1. lapszám

aug. 3–9. 2026 · 50 sztori · ebből 6 hazai

Nézőpont

Életbe lépett az EU AI Act átláthatósági kötelezettsége: AI-tartalmat jelölni kell

Az EU AI Act 50. cikke szerinti átláthatósági szabályok augusztus 2-án léptek hatályba: a chatbotok és a deepfake-ek készítőinek egyértelmű jelölést kell alkalmazniuk, a bírság a globális árbevétel 3%-áig terjedhet. A hirdetési láncban a telepítők feladata, hogy tudják, mely eszközök készültek AI-val, és a jelölés a kész hirdetésig eljusson.

2026. aug. 3. · 14 forrás

Kit érint és hogyan

marketingvezető: Az AI-tartalom-jelölési folyamatot és felelősöket most kell kijelölni, mert a bírság a globális árbevétel 3%-áig mehet.
marketinges: Minden kreatívnál nyilván kell tartani, hol használtak AI-t, és ez a jelölés a végső hirdetésen is látszódjon.
ügynökség: Az ügyfélszerződésekbe és a kreatív workflow-ba be kell építeni a jelölési felelősség és az eszköznapló kérdését.
tartalomgyártó: Az AI-val készült kép, hang és szöveg jelölése mostantól elvárás, a kivételek köre szűk (négy kivétel).
webáruház: Az ügyfélszolgálati chatbotnál és az AI-generált termékképeknél a jelölést alkalmazni kell.

eset · Egyesült Államok

Amazon elvesztette a Perplexity AI-vásárlóeszközei elleni bírósági tiltást az USA-ban

Az amerikai Kilencedik Körzeti Fellebbviteli Bíróság feloldotta az AI-alapú vásárlási asszisztens elleni korlátozást, így az Amazon elvesztette a Perplexity eszközei elleni tiltást. A hírek augusztus…

webáruházAz AI-ügynökök bírósági jóváhagyással vásárolhatnak harmadik fél platformján, ezért érdemes megvizsgálni, hogyan jelenik meg a termékfeed és a kínálat az ilyen ügynökökben.marketingvezetőAz ügynöki vásárlás jogi akadálya gyengült, ezért a tesztelését előbb kell tervezni, mint korábban.SEO/GEO-szakemberA termékadatok gépi olvashatóságának és az AI-asszisztensekben való megjelenésnek a szerepe nő.felmérés · globális

A kiskereskedők élnének az AI-vásárlási forgalommal, de az ügyféladatot nem adnák át

A kiskereskedők igyekeznek profitálni az AI-asszisztensek hozta vásárlói forgalomból, de ragaszkodnak az ügyféladatok megtartásához. Egy új kutatás szerint az AI-ügynökök már vásárolnak, a kereskedők…

webáruházAz AI-ügynökök felé nyitás előtt el kell dönteni, milyen vásárlói adat marad a saját rendszerben, és milyen termékadatot tesz közzé a bolt.marketingvezetőAz ügynöki csatornán a vevő-azonosítás és az adatmegosztás feltételeit szerződésben kell rögzíteni.KKV-tulajdonosA termékadatok és a készletinformáció rendezése az ügynöki felkészülés alapja.platformváltozás · globális

Az AI Overviews-ból való kilépés a Top Stories-megjelenés elvesztésével járhat a kiadóknak

A Newzdash adatai szerint a Google az amerikai és brit felkapott hírkeresések 15–17%-ánál a Top Stories körhintát az AI Overviews-ba helyezte, a klasszikus doboz helyett. A Top Stories az AI…

tartalomgyártóA kiadói linkek az AI Overview-ban a lap tetején jelenhetnek meg, ezért a kiléptetési döntést a hírforgalom és a láthatóság együttes elemzése alapján kell meghozni.SEO/GEO-szakemberA hír-SEO-nál külön kell mérni a Top Stories beágyazott és önálló megjelenését, mielőtt bárki az AI-funkciókból való kizárásról dönt.szabályozás · Egyesült Államok

Az IAB keretrendszert adott az AI-láthatóság mérésére

Az IAB egyik munkacsoportja augusztus 3-án (hétfőn) nyilvánosságra hozott egy keretrendszert, amely a márkák és kiadók AI-keresési láthatóságának mérését rendezi. A háttér, hogy már több mint 20 cég…

marketingvezetőAz AI-láthatósági riportokat az IAB-keretrendszerhez mérve lehet értékelni, és ez alapján érdemes szolgáltatót választani.SEO/GEO-szakemberA mérés kereteit (prompthalmaz, motorlista, időszak) dokumentálni kell, hogy az eredmények összevethetők legyenek.ügynökségAz ügyfélriportoknál az IAB-szempontokra támaszkodva szabványosítható az AI-láthatósági jelentés.

Itthon

szabályozásMagyarországon is élnek a kötelező AI-jelölések: chatbotokra, hirdetésekre, webáruházakrawebáruházA chatablakban és az AI-val készült termékképeknél a jelölést be kell vezetni, a piacterek szabályait is ellenőrizni kell.marketingesNem minden reklámra kötelező a jelölés, ezért kampányonként el kell dönteni a jelölési kötelezettséget.ügynökségA magyar ügyfeleknek jelölési ellenőrzőlistát érdemes adni, és az AI-használatot dokumentálni.KKV-tulajdonosA saját weboldalon lévő chatbot és AI-képek jelölése miatt is érdemes átnézni az oldalt.felmérésElőször mérték meg a magyarországi AI-forgalmatSEO/GEO-szakemberA magyar AI-forgalom mérése alapot ad a GEO-befektetés megalapozásához.marketingvezetőAz AI-csatorna jelentőségéről hazai adat áll rendelkezésre, ezért érdemes a saját analitikában is megnézni.webáruházA saját forgalmi adatokban érdemes kiszűrni az AI-asszisztensektől érkező látogatásokat.AI-keresésMagyar szakmai anyagok: az AI-rangsorolás átrendezi a keresést, és sorozat indul a márkák AI-képérőlwebáruházA partner- és ügynökségválasztásnál az AI-láthatósági kompetenciát is érdemes kérni.SEO/GEO-szakemberA klasszikus tízes találati lista mellett az AI-válaszokban való szereplés mérését be kell vezetni.KKV-tulajdonosÉrdemes megnézni, mit mond az AI a cégről a ChatGPT-ben és a Geminiben.eszközA Kifli.hu AI-megoldása egyetlen fotó alapján elvégzi a bevásárlástwebáruházA fotóalapú vásárlás új termékkereső mintát hoz, ezért a termékadatok és kategóriák rendezettsége versenyelőny.marketingesAz iskolakezdési szezonban az AI-alapú vásárlási folyamat a kampányokhoz is köthető.esetAI-generált hirdetések használják Semmelweis nevét csalásramarketingvezetőA hirdetési platformokon visszaélést kell jelenteni, és a márkanév-visszaélést monitorozni.felmérésLengyel előrejelzés: az AI 2028-ra megelőzheti a keresőket az e-kereskedelmi forgalombanwebáruházA forgalmi forrásmix tervezésénél az AI-csatorna növekvő súlyával számolni kell.SEO/GEO-szakemberA keresőmotor-optimalizálás mellett az AI-ajánlásokra szóló stratégiát is fel kell építeni.

A hét további fontos sztorijai

platformváltozás · globális

A ChatGPT-hirdetések új eszközöket kaptak: termékkörhinta, oCPC, dinamikus URL, mérés

Az OpenAI a ChatGPT-hirdetésekhez termékkörhintát adott, amelyben egy kereskedő több terméke jelenik meg, és oCPC-t meg dinamikus URL-eket is bevezetett. Kilenc héttel a bevezetés után megszűntek a…

marketingvezetőA ChatGPT-hirdetések mérhetősége és optimalizálása javul, ezért a kísérleti keret újraértékelhető.marketingesA termékkörhinta és a dinamikus URL miatt a feedet és a landingeket a ChatGPT-hez is igazítani kell.webáruházTöbb termék egy placementben azt jelenti, hogy a katalógus minősége közvetlenül hat a hirdetésre.ügynökségAz oCPC és az új mérés ügyfélajánlatba építhető, de a tapasztalat még korlátozott.eset · globális

Gyermekbántalmazást ábrázoló, MI-generált képeket tartalmazó hirdetések futottak a Meta platformjain

A WIRED jelentése szerint a Meta az elmúlt kilenc hónapban több tucat fizetett hirdetést tett közzé, amely AI-val generált gyermekbántalmazó képeket tartalmazott. Magyar lapok is átvették a hírt…

marketingvezetőA hirdetési felület brand safety kockázata nőtt, ezért a placement- és kizárási listák ellenőrzése sürgős.ügynökségAz ügyfeleknek jelezni kell a Meta hirdetési környezet kockázatát, és ellenőrzési pontokat javasolni.marketingesA kampányok környezetének rendszeres mintavételes ellenőrzése nem hagyható el.felmérés · globális

Az AI-vásárlási keresések egy év alatt 200%-kal nőttek, a kereskedelmi vezetők prioritása lett

A ZDNET szerint az AI-vásárlási keresések egy év alatt 200%-kal nőttek, a kereskedelmi vezetők 86%-a pedig úgy látja, hogy az AI növeli a vevői elvárásokat. A Salesforce ausztrál felmérése szerint a…

webáruházA vevők egyre inkább AI-asszisztensen keresnek, ezért a termékleírások és a feedminőség közvetlenül befolyásolja a forgalmat.marketingvezetőAz AI-keresési forgalomnak külön költségvetési és mérési keretet érdemes adni a következő negyedéves terveknél.eszköz · globális

A Google már AI-keresési megjelenéseket is jelent a SEO-eszközben

A Google AI-keresési impressziókat kezdett jelenteni a SEO-eszközben, ami új betekintést ad abba, hogyan használja a Google a tartalmakat. A külön AI Overviews opt-out továbbra sincs; a Googlebot…

SEO/GEO-szakemberAz új adatot érdemes elkülönítve nézni a klasszikus keresési riportoktól, és kiindulópontnak használni az AI-megjelenések követéséhez.marketingesAz AI-megjelenés nem azonos a kattintással, ezért a riportban külön mutatószámként kell kezelni.platformváltozás · globális

A Google Ads AI Max automatikus frissítése szeptember 1-jén érkezik

A Google Ads AI Max automatikus frissítése szeptember 1-jén lép életbe, felvetve, hogy a hirdetések egyformává válnak-e. Egy másik cikk szerint a Google AI-hirdetési gépezete az előző negyedévben…

marketingesSzeptember 1. előtt át kell nézni a kampánybeállításokat és a kreatívokat, hogy az automatikus frissítés ne írja felül a márkahangot.ügynökségAz ügyfeleknek jelezni kell a dátumot, és előre egyeztetni a kampányok átállításáról.webáruházA feed- és konverziókövetés pontossága az AI Max működésének feltétele.ügynökség · globális

A WPP vezérigazgatója szerint az ügyfelek részt kérnek az AI-val megspórolt költségből

Cindy Rose, a WPP vezérigazgatója szerint ahogy az AI csökkenti az ügynökségi költségeket, az ügyfelek részesedést fognak kérni a megtakarításból. A nyilatkozat augusztus 7-én jelent meg.

ügynökségAz árazást az óradíjtól az eredményalapú modell felé kell továbbgondolni, mert az ügyfelek a megtakarítást el fogják várni.marketingvezetőAz ügynökségi tárgyalásoknál érdemes az AI-megtakarítás megosztását napirendre tűzni.hirdetési piac · globális

820 fölé nőtt a ChatGPT hirdetőinek száma, az OpenAI hirdetői kreditekkel csábít

A ChatGPT-hirdetők száma 820 fölé emelkedett, az OpenAI pedig új hirdetőknek promóciós kreditet ad (90 napos lejárat, készpénzértéke nincs). Egy 1000 dolláros próba szerint az eszköz még alapszintű…

marketingvezetőA kredit olcsón teszi lehetővé a tesztet, de a 90 napos lejárat miatt előre meg kell tervezni a kísérletet.marketingesA felület mérési és célzási korlátai miatt realisztikus elvárásokkal kell indulni.KKV-tulajdonosA kredit alacsony kockázatú belépő, de a ROAS még nem igazolt.platformváltozás · Egyesült Államok

Az Amazonnál az AI-vásárlás és az élelmiszer hajtja a növekedést, az Alexa for Shopping váltotta a Rufust

Az Amazon kiskereskedelmi növekedését az élelmiszer és az AI-vásárlás lendítette. Május 13-án a Rufust leváltotta az Alexa for Shopping, amelyet az Amazon-fiókban nem lehet kikapcsolni; egy cikk…

webáruházAz Amazonon az AI-asszisztens javaslatai befolyásolják a termék felfedezését, ezért a listázás minőségét és a vélemények kezelését át kell nézni.marketingesAz Amazon-hirdetések mellett az asszisztens általi ajánlást is érdemes figyelni.hirdetési piac

marketingvezetőAz AI-kreatív reputációs költségét a jóváhagyási folyamatnál mérlegelni kell.marketingesA látványosan AI-s kreatívot indulás előtt közönségteszttel kell ellenőrizni.ügynökségA kreatívmunkánál tisztázni kell az ügyféllel, hol és mennyire látható az AI.eszköz · globális

A TikTok hosszabb AI-videóhirdetéseket vezetett be

A TikTok augusztus 4-én hosszabb formátumú AI-videóhirdetéseket indított. A hirdetési blog szerint a Symphony a Dreamina Seedance 2.5 videógenerálást is integrálja.

marketingesHosszabb AI-videó készíthető a TikTok saját eszközeivel, de a kreatívot jelölni kell.tartalomgyártóA generált videók elterjedése erősíti a versenyt a kézzel készített tartalommal.

Röviden

hirdetési piacPerplexity: hirdetési pitch deck és 2 milliárd dolláros GMV-t elérő vásárlóügynökmarketingvezetőA Perplexity hirdetési termék Q4-es belépéséhez döntést kell hozni a charter-partnerségről.webáruházA termékfeedet érdemes úgy rendezni, hogy a vásárlóügynök megtalálja a kínálatot.SEO/GEO-szakemberA Perplexity-forgalom és -hivatkozások külön mérendők.platformváltozásBrit kiadók blokkolhatják a Google AI-találatait, mégis sokan AI-megállapodást kötnektartalomgyártóA tartalom AI-felhasználásáról szóló alku és a blokkolás lehetősége a forgalom és a bevétel mérlegelését igényli.SEO/GEO-szakemberA blokkolás hatását a keresési láthatóságra előre fel kell mérni.hirdetési piacHirdetések, amelyeket csak az AI lát: a Time külön oldalt épített, a vevők szkeptikusakügynökségAz ügyfeleknek ajánlott AI-láthatósági hirdetéseknél bizonyítani kell a hatást, a vevői szkepszis valós.tartalomgyártóA kiadók új hirdetési formátumot tesztelnek az AI-ügynökök számára, ez bevételi kísérlet lehet.marketingvezetőAz AI-ügynököknek szánt hirdetés még nem kiforrott, ezért szigorú mérési feltétellel érdemes tesztelni.hirdetési piacA Kroger AI-vásárlási asszisztenst indított, beépített hirdetésselmarketingvezetőA retail media új helyszíne az asszisztens, ezért a beszállítói hirdetési terveket ide is ki kell terjeszteni.ügynökségA kiskereskedői asszisztensekben vásárolható hirdetési helyek új ajánlati lehetőséget jelentenek.AI-keresésAI Overviews Franciaországban: egyenetlen forgalomcsökkenés várható a médiakiadóknáltartalomgyártóNem szabad egyetlen Google-forgalmi forrásra építeni, alternatív közönségcsatornákat kell fejleszteni.SEO/GEO-szakemberA forgalomprognózist témánként és lekérdezéstípusonként kell bontani, mert a hatás nem egyenletes.hirdetési piacA Gravity 30,5 millió dollárt gyűjtött AI-chatbotokba szánt hirdetések elhelyezéséremarketingvezetőAz AI-asszisztensekbe tett hirdetés már finanszírozott iparág; a keretből tesztterületet érdemes lefoglalni.ügynökségAz AI-chatbot-hirdetés új értékesíthető csatorna, de az ügynöki célzás kockázatait tisztázni kell.szabályozásKaliforniai AI-közzétételi szabályok váltak hatályossá, az NAI adtech-útmutatót adott kimarketingvezetőAz amerikai kampányoknál az EU-s és kaliforniai jelölési elvárásokat egységesen érdemes kezelni.ügynökségAz adtech-folyamatokban az ügynöki AI-használatra az NAI-útmutatót érdemes ellenőrzőlistának venni.eszközA Cloudflare AEO-láthatósági dashboardot és állandó azonosítót, tárcát indított AI-vásárláshozSEO/GEO-szakemberA dashboard a márka AI-ajánlásainak követésére ad forrást, ezért érdemes összevetni a meglévő eszközökkel.webáruházAz ügynöki vásárlás azonosító és fizetési rétegei kialakulóban vannak, ezeket követni kell.eszközA Migros, a Glovo és a Kohl's AI-vásárlási asszisztenst indítwebáruházA nagy kiskereskedők AI-asszisztensben is eladnak, ezért a saját termékfeed és checkout rendezése versenykérdés.marketingvezetőAz AI-asszisztens-csatornák az elvárt vásárlói útvonal részévé válnak.hirdetési piacA Google, a Meta és az Amazon egy év alatt közel 30 milliárd dollárral növelte hirdetési bevételétmarketingvezetőA hirdetési költés koncentrálódik a három nagy platformra, ezért a büdzsé szétosztását újra kell gondolni.ügynökségA platformok AI-automatizálása az ügynökség szerepét az optimalizálástól a stratégia felé tolja.AI-keresésAz AI helyi keresésben a Google Business Profile megelőzi a weboldal-forgalmatKKV-tulajdonosA Google Business Profile hiánytalan kitöltése és az egységes NAP-adat gyorsan megtehető lépés.SEO/GEO-szakemberA helyi láthatóságot a profil és a külső adatok konzisztenciájával kell erősíteni.esetA subredditek moderátorai AI-SEO-spammel próbálkozó márkákat fognak el a RedditenSEO/GEO-szakemberA Reddit-említések építése csak szervezett, átlátható módon vállalható, a spamgyanús taktika tiltást és hírnévkárt kockáztat.marketingesKözösségi jelenlétet hiteles hozzászólásokkal kell építeni, nem tömeges promóciókkal.hirdetési piacA Teads a Google „megtévesztő gyakorlatait” állítja, feszültség az SSP-k és kiadók közötttartalomgyártóA kiadói oldali versenyjogi viták érinthetik a hirdetési bevételi lehetőségeket.ügynökségA programmatic-beszerzésnél az SSP-választás és a Google-függőség kockázatát érdemes újragondolni.eszközFizetési és rendeléskezelő szolgáltatók ügynöki kereskedelmi megoldásokat indítanakwebáruházA fizetési és rendeléskezelő szolgáltatóknál kérdezni kell az ügynöki vásárlás támogatásáról.marketingvezetőAz ügynöki csatorna előkészítése technikai és fizetési réteget is igényel.esetAI-influenszerek, klónozott arcok, alkotói AI-szabályok: a tartalomgyártók határokat húznaktartalomgyártóÉrdemes saját AI-szabályzatot és arc/hang-használati feltételeket rögzíteni.marketingesAz AI-influenszer vagy klónozott arc használatánál írásos engedély és licenc szükséges.ügynökségAz AI-szereplők használatát szerződésben és jóváhagyási folyamatban kell kezelni.AI-keresésAI-keresési gyakorlat: gépileg olvasható márka, Think with Google tanulságok, infrastruktúra-számokmarketingvezetőAz Ally példája mutatja, hogy a gépileg olvasható márkaadat felelős stratégiai feladat.SEO/GEO-szakemberStrukturált adat és következetes márkaleírás a gyakorlati kiindulópont.esetAz OpenAI luxusutazása influenszereknek éles bírálatot váltott kimarketingesAz influenszer-együttműködéseknél a luxusjellegű vendéglátás reputációs kockázatot hordoz.tartalomgyártóA márkás utazásokon való részvétel közönségbizalmi következményekkel járhat.eszközEgykori Spotify-munkatársak 10 millió dollárt gyűjtöttek ajánlórendszer e-kereskedelmi bevezetésérewebáruházAz AI-ajánlórendszerek elérhetővé válnak kisebb boltoknak is, ezért érdemes értékelni az integrálhatóságot.platformváltozásA Reddit vezérigazgatója megkérdőjelezi a Google AI Overviews működését a kiadói forgalomcsökkenés közepettetartalomgyártóA közösségi tartalmat gyártó platformok és a kiadók közös érdeke a keresőkkel szembeni alkupozíció.SEO/GEO-szakemberA forgalomvesztés kockázata a kiadói és közösségi tartalmaknál is felmerül.eszközA Jellyfish AI-hirdetésoptimalizálással bővítette a Share of Model terméketmarketingvezetőAz AI-modellekben mért márkaláthatóság és a hirdetési optimalizálás egy eszközben követhető.ügynökségA konkurens AI-láthatósági megoldások összehasonlítását érdemes beindítani.platformváltozásA Google AI Mode, Search Live és dalkeresés egy Android hanggombba olvadtSEO/GEO-szakemberA hangalapú, beszélgetős keresés AI Mode-ban áramlik tovább, ezért a beszélt lekérdezésekre is érdemes optimalizálni.hirdetési piacA Ströer AI-alapú natív hirdetést indít valós idejű márkachattelmarketingvezetőA beszélgetős natív formátum új hirdetési típus, tesztelni érdemes a márkavédelmi szabályokkal.ügynökségAz új formátumot a jelölési szabályok szempontjából is ellenőrizni kell.AI-keresésAz AI gyorsabban alakítja a keresést, mint ahogy mérni tudjuk – új kihívás a márkáknakSEO/GEO-szakemberA kattintásalapú KPI-k mellé márkamegjelenési és hitelességi mutatókat kell felvenni.marketingvezetőA riportolásnál el kell fogadni, hogy az AI-keresési hatás nem teljesen mérhető.esetAz Otto hetente 30 milliárd AI-előrejelzést készítwebáruházEgy nagy EU-s webáruház mintája mutatja, mekkora léptékű az AI-alapú előrejelzés a kereskedelemben.esetPetSmart: AI-döntéshozatal 22%-kal növelte a szalonfoglalásokatmarketingesA saját adatra épülő AI-döntéshozatal mérhető foglalásnövekedést hozhat, ezért érdemes hasonló kísérletet tervezni.eszközAI-ügynökök segítik a kiadókat az első fél adatainak értékesítésébentartalomgyártóAz első fél adat AI-ügynök segítségével könnyebben értékesíthető, ezért az adatminőséget rendezni kell.ügynökségA kiadói adatok új csatornákon érhetők el, ami a médiavásárlási stratégiát érinti.esetHollandiában AI-val lemásolt hamis webshopban vásároltak cipőtwebáruházA márka lemásolása ellen domain- és hirdetésfigyelés szükséges, és a vásárlókat is tájékoztatni kell a hiteles csatornákról.KKV-tulajdonosA saját márkanév alatti hamis boltokra érdemes időnként rákeresni.

2. lapszám →