Marketingvezető
Minden sztori, amely a(z) marketingvezető szempontjából érdemi, egy mondattal arról, mit jelent neki konkrétan. 459 sztori, legfrissebb elöl.
2026. november
WPP Media: az autómárkáknak most kell kezelniük a zero-click kereséstTérképezze fel, hol dönt az AI a márkák megjelenéséről az úton, és a zero-click láthatóságot mérje külön.Új elnökséggel folytatja a DIMSZ, az Adatvezérelt Marketing SzövetségKövesse a DIMSZ új elnökségének szakmai prioritásait az adatvezérelt marketing és az AI területén.Az Amazon szöveges üzenetben is fogad rendelést az Alexa for Shoppingban, szponzorált termékhirdetésekkelEgyeztessen az Amazon-csapattal arról, hogyan számolják és jelentik az impressziót a szöveges asszisztens válaszaiban, mielőtt költségvetést csoportosít át.Sylvain Chomet Dior-hirdetését AI-használattal vádolják, ő automatikus interpolációra hivatkozikKészítsen előre kommunikációs tervet arra, ha a kampány gyártását AI-használattal vádolják.A Visa tesztjén az AI-vásárlóügynökök futtatásainak csaknem fele hibázottNe számoljon még magas konverzióval az ügynöki csatornákon; tervezzen óvatos, mérhető pilotot.A marketingesek költségvetésük egynegyedét veszítik csalásra, az AI ezt tovább ronthatjaKérjen csalási arányokat a médiapartnerektől, és tegye a csalásellenőrzést a költségvetési döntések részévé.EY: az indiai marketingben nő az AI-használat, de a teljes integráció akadozikVesse össze saját AI-bevezetési szintjét az EY India-felmérés eredményeivel.Az Amazon Shop Direct Workspace-szel és közvetlen termékfeedekkel nyit a webes boltok feléSzámoljon azzal, hogy az Amazon a Google Shoppingtal versengő felfedezési csatornát épít a nyílt web boltjaira.A Google AI Mode már akár négy hirdetést mutat egy válaszbanVegye számításba, hogy a keresési hirdetési versengés AI-válaszon belül is nő, és költségvetést a mérési eredmények alapján rendeljen hozzá.A Google agentic vásárlást és univerzális kosarat indít KanadábanKészüljön arra, hogy az AI-vásárlási tölcsér több platformon zajlik, és a láthatósági stratégia is ezt kövesse.AI-s szexhirdetések és deepfake mikrodrámák jelennek meg gyerekek feedjében; a TikTok szerint legálisEllenőrizze a márkabiztonsági beállításokat és a hirdetési környezetet a TikTokon.A Google az AI Mode-ot, az AI Overviewst és a klasszikus találatokat egy termékké vonja összeTervezze újra a keresési költségvetés és a KPI-k felosztását, mert a hirdetési és szerves megjelenés ugyanazon a felületen belül mozog.Uniós bírósági tanácsadó szerint a Google AI-chatbotja sértheti a sajtótartalmak szerzői jogátPR- és tartalomstratégiánál számoljon a kiadói licencek és az AI-forgalom változásával.Saját AI-ügynökséget alapított az IAB Hungary korábbi elnöke, Lunczner ÁdámÚj hazai AI-ügynökségi opcióként értékelje az ajánlatukat.A Zalando AI-vásárlóügynököt indított, amely más boltokban is vásárolhatKövesse az európai marketplace-ügynökök terjedését, mert ezek új közvetítőt tehetnek a márka és a vevő közé.Adobe: az AI-forgalom 83%-kal több bevételt hoz látogatásonként a kereskedőknekHasználja az adatot érvként az AI-láthatóságba való beruházáshoz, de saját adattal ellenőrizze.AI-vásárlóügynökök fenyegethetik az Amazon és a Walmart hirdetési üzletétKérdezze meg a retail media partnereitől, hogyan értékelik a hirdetési helyeket, ha az ügynök vásárol a felhasználó helyett.Tanulmányok szerint a ChatGPT-hirdetések látogatásonként jóval kevesebbet hoznak a Google-nélA ChatGPT-hirdetéseket tesztkeretből kezelje, és az átütemezés előtt követelje meg az egyértelmű eredménymérést.Az OpenAI a Magnite-tal és a PubMatic-kal tölti fel a ChatGPT eladatlan hirdetési helyeitSzámítson rá, hogy a ChatGPT hirdetési készlete programmatic úton is elérhetővé válhat, és vegye fel a csatornát a médiatervezésbe.Az AI Overviews és az AI Mode csak minimális kattintást hoz, a keresési minták változnakNe várjon a Google-tól AI Mode-kattintási adatot; építsen saját mérési keretet a láthatóságra és a bevételre.A Meta hirdetési bevétele gyorsabban nő, mint a Google keresésé; közel 10 millió hirdető használ Meta AI-eszköztÉrtékelje újra a Meta és a Google keresés közötti költségvetési arányt a megtérülés alapján.Újabb AI-címkézési szabályok a hirdetésekben: Kalifornia, Pennsylvania, Google Ads, TikTokKészítsen belső AI-közzétételi szabályzatot a hirdetésekhez, mert több államban és platformon eltérő kötelezettségek élnek.Prada, Levi's és Starbucks kézzel készült karácsonyi kampánnyal válaszol az AI-reklámokraDöntse el, hol hangsúlyozza a kézműves, emberi készítést az AI-gyártású tartalom ellenében.Csalási és biztonsági kockázatok az AI-vásárlóügynökök körül az ünnepi szezon előttKommunikálja a vásárlóknak a hiteles csatornákat, mert az AI-asszisztensek csaló boltokra is terelhetnek.A Google szerint a technikai SEO az AI SEO kulcsa, a GEO továbbra is SEONe fizessen új GEO-szolgáltatásért olyan feladatra, amelyet a jó SEO már lefed.A Perplexity blokkolta a Time AI-ügynököknek szánt hirdetéseit, megtévesztőnek nevezve őketKérdezze meg a kiadói partnereit, hogy kínálnak-e AI-ügynököknek szánt hirdetést, és milyen átláthatósággal.A Publicis lezárta a LiveRamp-ügyletet, az ügyfelek saját AI-rendszert építhetnekÉrtékelje, mennyire függ az adatinfrastruktúrája olyan ügynökségi csoporttól, amely közben a LiveRamp tulajdonosa.A Mastercard széles stratégiai partnerséget kötött az OpenAI-jalSzámoljon a ChatGPT-ben megvalósuló vásárlási úttal, de ne tegyen rá nagy tétet, amíg a Mastercard szerint is korai a piac.A Walmart agentic commerce infrastruktúrát épít, és új Sparky-funkciókat vezet be az ünnepekreKészüljön arra, hogy a Walmart retail media és az ügynöki felület együtt alakítja a márkák elérhetőségét.A Meta a hirdetőre hárítja az AI-módosítások felelősségét; új API-funkciók érkeznekPontosítsa a jóváhagyási folyamatot és a felelősségi szabályokat az AI által módosított hirdetésekre.Magyar felmérés: a vásárlók 58%-a használ AI-t vásárláshoz, a megbízhatóság döntőHangsúlyozza a megbízhatóságot és az átlátható árazást a leárazási üzenetek helyett.AI-generált politikai hirdetések: a platformok készenlétben, kampányok botrányai az USA-banEllenőrizze a márka hirdetési elhelyezéseit a politikai hirdetések körüli platformokon.Indiában az Instagram AI-címkézési szabályai márkákat és alkotókat is érintenekAz indiai kampányokhoz egyeztessen jogi tanácsadóval a szintetikus tartalom jelöléséről.A Rembrand és a Whisper World, két AI-hirdetésbeépítő cég egyesül, tőzsdére készülKövesse az AI-alapú termékelhelyezési kínálat konszolidációját mint új hirdetési formát.
2026. október
Google tíz új piacra viszi az AI Mode-hirdetéseket, miközben lassul a keresési bevételVegye fel az AI Mode-ot a keresési médiaterv tesztsorába, és külön mérje a hozamát a hagyományos Search kampányoktól.AI-hirdetési botrányok: 8000 AI-hirdetés a YouTube-on, sértő AI-mikrodrámák, a hirdetések 11. része AIÁllítson fel jóváhagyási folyamatot az AI-val készült kreatívokra, hogy a márka ne kerüljön sértő környezetbe.Hirdetés az AI-ágenseknek: a Google terve és a kiadók láthatatlan hirdetéseiGondolja át, hogyan mérhető a hirdetés hatása, ha a vásárlási döntést ágens hozza.A TikTok és a Microsoft is kontrollt ad a márkáknak az AI-hirdetések felettÍrja le a tiltott állításokat, és kérje számon a platformoktól a márkabiztonsági beállításokat.Magyar szakmai fórumokon az ágensvásárlás: mit kér az AI-vásárló a kereskedőtől és a fizetéstőlSzámoljon azzal, hogy a vevői út egy része ágensen keresztül zajlik.Az ADEX szerint az AI a 2026-ban jelzett hirdetési csalások 52%-ában szerepeltKérjen csalásmérési riportot a médiavásárlási partnereitől.Jassy szerint a külső AI-ágensek alig mozgatják az Amazon hirdetési üzletétAz AI-vásárlóágensek hatása a hirdetésre egyelőre kicsi, ezért a költségvetést ne az ágensekre alapozza.A Meta AI-vásárlóágense és a Muse kereskedelmi kezdeményezés az Amazon hirdetési üzletét fenyegetiSzámoljon azzal, hogy a termékkeresés és a hirdetés egyre inkább az ágensekhez kerül.A fogyasztók ötletre használják az AI-t, a vásárlást még nem bíznák ráA kampányt az ötletelő és összehasonlító szakaszra optimalizálja, ne az automatikus vásárlásra.Az Eurotrade az elsők között lehet a ChatGPT új hirdetési platformjánKövesse a hazai korai szereplők tapasztalatait, mielőtt költségvetést csoportosít át a ChatGPT-re.Fizetési és kereskedelmi infrastruktúra készül az AI-ágensek vásárlásairaTérképezze fel, ki a felelős, ha az AI-ágens hibás vásárlást hajt végre.A ChatGPT-hirdetések 89 országban érhetők el, az Egyesült Királyságban is élesekKészítsen tesztköltségvetést a ChatGPT-hirdetésekre, és határozza meg a mérési kereteket a bevezetés előtt.Nő az AI-láthatósági piac: Coty–Brandlight, Marketbridge felvásárlás, Joveo, GEO-startupokJelöljön ki felelőst az AI-láthatóságért, mert nagy márkák már külön partnert vesznek rá.Az AI-keresés csökkenti a kiadók forgalmát, a Reddit szerint az AI Mode nem hoz látogatótSzámoljon alacsonyabb organikus forgalommal a tervben.Google adatvédelmi frissítés: a csatolt appok adatai alakíthatják az AI Mode-hirdetéseketVizsgálja felül a célzási és adatvédelmi feltevéseket, mert a hirdetések személyesebb jelzések alapján is megjelenhetnek.Az AI a Metát erősíti, a Google keresését pedig gyengítiÉrtékelje át a Meta és a Google közötti költségmegosztást, mert az árak és a hozamok is változnak.A webáruházak és kiskereskedők korlátozzák a harmadik fél AI-ágenseitKészítsen irányelvet arról, hogy a márka mely ágensek számára nyitott.Az AI-tartalom jelölési szabályai szigorodnak: EU AI Act, brit fellépés, platformszabályokRendeljen felelőst az AI-hirdetések jelöléséhez, és rögzítse a szerepeket szolgáltatóként és alkalmazóként.Az amerikai félidős kampányt AI-hirdetések árasztják el, a költés meghaladta a 137 millió dollártTanulja meg a kampányok példáiból az AI-tartalom megítélésének kockázatait.ChatGPT-hirdetések: új vizuális formátum, jobb mérés, automatikus módosítások alapból bekapcsolvaHasonlítsa össze a CPC és CPM modellt a saját célmutatóin, mielőtt keretet rendel hozzá.Kiskereskedők AI-vásárlási asszisztenseket vezetnek be a szezon előttEgészítse ki a vevői út tervét az asszisztensekkel.Pennsylvania: címke kötelező lesz a félrevezető AI-hirdetésekreKészítsen belső szabályt az AI-tartalom jelölésére, és kövesse az amerikai állami jogszabályokat.Mosseri: az AI-ellenérzés romlani fog, az ANA-n a tartalomgyártók iránti bizalmatlanság is témaKerülje az AI-influencerekre épülő kampányt, amíg a bizalom kérdése nem tisztázott.A 2027-es B2B marketingköltségvetésben a GEO/AEO beruházás szerepet kapKülönítsen el sort a GEO/AEO-ra a 2027-es tervben, és határozza meg, melyik költségből finanszírozza.Az eMAG iZi nevű AI-vásárlási asszisztense népszerűFigyelje, hogyan változtatja meg az asszisztens a termékkeresést a hazai piacon.Kreatív Online kutatás: az AI téged idéz, de a konkurensedet ajánljaDöntési helyzetek szerint kell követni a márka AI-megjelenését.Rhode Island az első állam, amely beperelte a Metát a csalóhirdetésekből származó nyereség miattSzámoljon azzal, hogy a platformok szigorúbb hirdetésellenőrzést vezethetnek be.Az AI-cégek önálló hirdetői kategóriává válnak, az Anthropic hirdetési költése nőSzámoljon azzal, hogy az AI-cégek licitversenye felhajthatja a médiaárakat.A Publicis külön vezérigazgatót nevezett ki a Marcel AI-platform éléreKérdezze meg az ügynökségét, milyen AI-platformot használ a munkához.Felmérés: a vásárlók inkább marketplace-re küldenék AI-ügynökeiket, mint márkaoldalraA DTC-stratégiát érdemes marketplace-jelenléttel egészíteni.A Meta október 30-tól kizárólag a hirdetőre hárítja az AI-szerkesztések felelősségétJóváhagyási és jogi ellenőrzési folyamat kell az AI által módosított hirdetésekhez, vagy ki kell kapcsolni az automatikus szerkesztést.A Meta harmadik negyedéves hirdetési bevétele 26 százalékkal, 63,1 milliárd dollárra nőttA bevételnövekedés jelzi, hogy a Meta AI-automatizált kampánytípusai skálán működnek, ezért a büdzsé-elosztásban érdemes viszonyítani.Pennsylvania törvényben írta elő az AI-hirdetések megjelölésétAz országos hirdetéseknél a legszigorúbb állam szabályát érdemes alapul venni a jelölési folyamatban.A Stagwell és a Palantir kibővíti stratégiai AI-marketing partnerségétAz ügynökségi adat- és elemzési képességeket a platformpartnerségek alapján érdemes összehasonlítani.Felmérés: az AI-használatot a reklámokban leginkább a fiatal lengyelek ellenzikA fiatal célcsoportnál az AI-val készült hirdetés közlése és a hitelesség fontosabb lehet, ezt a kreatív tesztelésnél érdemes figyelembe venni.Ki készítette ezt a hirdetést? Az ANA AI-megbeszéléseinek központi kérdéseA szerzőségi és AI-használati kérdéseket a hirdetők szervezete is napirenden tartja, a belső átláthatósági szabályokat érdemes előkészíteni.A Walmart jövő hónaptól beengedi az AI-ügynököket, ügynökprofilokkal és gatewayjelHa az ügynökök választanak termékeket, a márka láthatósága az ügynöki felületeken új KPI-t igényel.Forrester: az emelkedő AI-költségek miatt a B2C-vezetők az AI-kezdeményezések egyharmadát visszafogjákAz AI-projektek között priorizálni kell, és minden futó kezdeményezésnél költség-megtérülési számítás kell.A WPP Media a Colgate-tal, Forddal, Henkellel, RTL-lel és Volksbankenekkel pilotálja a ChatGPT Ads-tA nagy márkák tesztjei viszonyítási alapot adnak a saját ChatGPT-pilot indításához.Az Azoma 11,2 millió dolláros A-sorozatot zárt, hogy a márkák AI-ügynökökön át is eladjanakAz ügynöki láthatóság szolgáltatásként is megvásárolható, így érdemes a beszállítókat felmérni.AI-kreatív platformok lépnek az ügynökségi térre: a Runway hirdetési terjeszkedéseAz in-house AI-videógyártás költségét és minőségét érdemes összevetni az ügynökségi áron.Az Omnicom Credera ötéves AWS-megállapodást kötött AI-marketingreA nagy ügynökségek felhős AI-megoldásai az ügynökségválasztás szempontjai közé kerülnek.A Salesforce 5,7 milliárd dollárért megvenné a Braze marketingplatformotHa Braze- vagy Salesforce-ügyfél, a szerződés- és adatintegrációs terveit érdemes újraértékelni, mert a termékút összeolvadhat.A ChatGPT-hirdetések újabb 26 országba terjednek, már 89 piacon érhetők elA ChatGPT mint hirdetési csatorna tesztbüdzséje és mérési terve a következő negyedéves tervbe kerülhet.ChatGPT Ads: új formátumok, mérési partnerek, képes hirdetések 300 ezer dolláros minimummalA 300 ezer dolláros belépési küszöb miatt a képes formátum csak nagyobb büdzsénél reális, ott viszont a mérési partnerek szerepét érdemes előre tisztázni.A Google az AI Mode-ban és az AI Overviewsban előrébb hozza a forráslinkeketA hivatkozásokból érkező forgalom külön mérése kell ahhoz, hogy a láthatóság és a kattintás viszonya kiderüljön.A Google AI Mode-hirdetések a Gmail- és Fotók-adatokra is építhetnekAz AI-csatornás célzásnál adatvédelmi és bizalmi kockázatot is mérlegelni kell, mielőtt a büdzsét átcsoportosítják.Bírósági döntés blokkolta Perplexity Comet ügynökét az Amazonon, a per folytatódikA platformhoz kötött ügynöki csatornák jogi kockázata miatt érdemes több csatornára építeni.Amazon unBoxed: Ads Agent és 100 dolláros Full-Funnel kampányok, nő az automatizációA célzás átadásakor független méréssel kell ellenőrizni, ki értékeli az eredményt.Magyar piaci szereplők az AI-ügynökös vásárlásról: kié lesz az ügyfél?Az ügyféladat és a márkakapcsolat elvesztésének kockázatát az ügynöki értékesítésnél előre kell kezelni.Google Universal Cart, ChatGPT, Meta Muse és Alexa: melyik AI-asszisztens vásárol helyettünk?A márka láthatatlanságát az ügynöki felületeken külön kockázatként kell kezelni, nem csak a keresésben.Az amerikai félidős kampányokban már több mint 137 millió dollárt költöttek AI-hirdetésekreA politikai AI-hirdetések körüli viták a márkák hitelességi kockázatát is érintik, a márkabiztonsági szabályokat érdemes felülvizsgálni.Brown törvényjavaslata AI-jelölést írna elő a kampányhirdetésekreA javaslat az AI-jelölés irányát mutatja, a belső szabályzatot érdemes előre egyeztetni.Az F&N Group az Addlly AI-t választotta GEO-partnernek Szingapúrban, Malajziában és VietnambanNagy márkák szerződnek GEO-partnerrel, így a láthatósági célokat és a mérést érdemes a belső tervbe is felvenni.Felmérések: az AI-adoptációt a megtérülési stratégia hiánya fékezi, a marketingcsapatok nem nőttekAz AI-megtérülést előre meghatározott mutatókkal kell mérni, és a vezetőséggel közösen kell AI-stratégiát felépíteni.Nő az AI-ellenállás: kisvállalkozók, helyi közösségek és vásárlók bizalma a tétAz AI-használat közlésére és a hitelesség védelmére szabályt kell hozni, különösen helyi és közösségi kampányoknál.Nőnek a fogyasztói aggályok, ahogy a kiskereskedők AI-alapú árazást vezetnek beAz árazási bizalmat a márkaélmény részeként kell kezelni.Basis: a marketingesek 74,5 százaléka ChatGPT-t, 72,3 százaléka Claude-ot használAz AI-eszközök licenceit és az adatkezelési szabályokat több szolgáltatóra érdemes felkészíteni.A Unilever több mint 20 márkáját igazította az AI-alapú keresésekhezA nagy márkák portfólió-szintű AI-láthatósági programot futtatnak, ezt érdemes a sajátjánál referenciaként kezelni.A Google keresési piaci részesedése 2014 óta a legalacsonyabb szintre esettA keresési büdzsé megosztását az AI-platformok felé érdemes újragondolni.ChatGPT és Google: 27-szeres konverziós különbség az SEO-szakértők szerintHa a saját adat is hasonló mintát mutat, az AI-forgalom minőségi súlyát érdemes a célokban megjeleníteni.Az Amazon új AI-eszközei meghallgatják a beszélgetéseket és vásárlást javasolnak, ha a felhasználó beleegyezikAz adatvédelmi és hozzájárulási kérdések a márkabizalmat is érinthetik.Az eMAG és az Auchan AI-eredményei az e-kereskedelembenA regionális eMAG-adatok a közép-európai piacon releváns benchmarkok lehetnek.AI-eszközök irtják ki a reklámokat és a követést az okostévékbőlA CTV-hirdetések elérését és a nézői adatgyűjtést érintheti, ha a hirdetésszűrő eszközök elterjednek.A Thrad 1 millió dolláros alapot indított az AI-beszélgetésekben megjelenő hirdetések bővítéséreA beszélgetéses hirdetési felület új szereplőkkel bővül, tesztbüdzsé tervezhető.Az ügynökségek automatizációhoz nyúlnak, ahogy a kampánykezelés bonyolultabbá válikÉrdemes megkérdezni az ügynökségtől, mely feladatok automatizáltak, és ez hogyan jelenik meg a díjban.A szállodák számára összeomlik az attribúció az AI-alapú zero-click keresésbenAz utolsó kattintásos attribúció mellé marketingmix- vagy láthatósági mutatók kellenek.Az amerikai vásárlók aggódnak a kiskereskedők AI-alapú árazása miattAz árazási AI és a márkabizalom összefügg, ezért a kommunikációs kockázatot előre kell kezelni.A Google elindította az AI-alapú Universal Cart vásárlóeszközt az USA-banEgy új vásárlási belépési pont hatással lehet a Google Shopping-költésre és a márkás forgalomra.A Google feltűnőbbé teszi a linkeket az AI Mode-ban és az AI Overviewsban, de nem ad kattintási adatotNe vonjon le gyors következtetést az organikus csatorna értékére a Search Console-adatok alapján.A Chime házon belülre hozza a kutatást, kreatívot és médiát AI-eszközökkelVizsgálja meg, mely ügynökségi feladatok vihetők házon belülre AI-eszközökkel.A Fox élő, AI-alapú lineáris TV-hirdetési tranzakciókat indít nagy ügynökségekkelA lineáris TV-vásárlás AI-alapú automatizálása a médiaterv rugalmasságát növelheti.Mit mond rólad az ügyfeled AI-asszisztense? A márkaválasztás új kérdéseTegyen az AI-asszisztensekben való ajánlást külön marketingcélká, és mérje a márkaemlítéseket.Tiltott AI-szerkesztő app hirdetés és a tasmán közlekedési AI-kampány elleni visszhangA közfelelősségű vagy érzékeny kampányoknál AI-kreatív kiadása előtt végezzen emberi felülvizsgálatot.A 444 és a Qubit új hirdetési lehetőségei: Szabó Ákos az értékesítési modellrőlHirdetőként érdemes megvizsgálni a magyar kiadók új formátumait a kereső- és AI-függőség csökkentésére.A Reach digitális bevétele 20 százalék fölött esett a Google-forgalom zuhanása miattA hirdetési hely értéke a kiadói oldalakon csökkenő forgalom mellett átértékelődhet.Fizetés és csalásvédelem az AI vásárlóügynökök korában: Forter és az American ExpressAz ügynökök elérése mellett a vásárlói hozzáférés és fizetési kontroll is stratégiai kérdés.A National Trust szünetelteti TikTok-hirdetéseit, mert a platform AI-ja engedély nélküli videókat tett közzéEllenőrizze a platform AI-funkcióinak beállításait, és tegyen belső szabályt a márka nevében automatikusan létrejövő tartalomra.A Publicis AI-val 25 százalékkal csökkentené a manuális feladatokat, és közvetlenül ad el a vezetőknekA közvetlen, vezetői szintű értékesítés miatt az ügynökségi kapcsolatot várhatóan stratégiai AI-kérdésekre építik.ChatGPT-reklámok Csehországban és Szlovákiában, ügynökségek a globális bővítésre reagálnakA közeli piacokon induló ChatGPT-hirdetés jelzi, hogy a régióban is érdemes előre tervezni a csatornát.AI-reklámok a fogyasztók szemével: az emberi hirdetés kissé jobban teljesít, magyar nézőpont isAz AI-reklám felismerésének kockázata miatt a jelölés és a minőségellenőrzés márkavédelmi kérdés.A Google egyes kiadóknak fizet az AI-válaszokban felhasznált tartalomértSzámoljon azzal, hogy a szerkesztői környezetekben való megjelenés értéke az AI-keresésben megváltozhat.Az OpenAI olcsóbbítja a ChatGPT-hirdetéseket, a kkv-k is célponttá válnakA gyakori átszervezések miatt a csatorna formátumai és mérése még változhatnak, ezért kis kockázattal tervezzen.A Shopify AI-ügynökei már vásárolni is tudnak, az Amazon óvatosabbAz AI-asszisztensek és az Amazon zárt modellje között kettős csatornastratégiára kell készülni.A Google Ads természetes nyelvű, AI-alapú kampánylétrehozást és cél-, eszközjavaslatot tesztelEgyeztesse a csapattal, mely kampánylépéseket bízza az AI-javaslatokra, és mit hagy emberi jóváhagyáshoz kötve.Az OpenAI ügynökségeket keres a ChatGPT-hirdetések ismétlődő költéséhezKérje az ügynökségtől a ChatGPT-hirdetés tesztterveit és mérési módszerét, mielőtt költést hagy jóvá.A Publicis megerősítette kilátásait, az AI-marketing kereslet növeli a negyedéves bevételtFontolja meg, hogy a nagy csoportok AI-kínálata mennyire illeszkedik a saját médiavásárlásához.A ChatGPT a promptok, a telefonszám és az e-mail alapján célozza a hirdetéseketTisztázza a célzásra vonatkozó adatvédelmi és hozzájárulási követelményeket, mielőtt a ChatGPT-hirdetésbe költ.137 millió dollárt költöttek AI-generált politikai hirdetésekre, csak 27 százalékuk jelezteAlkalmazzon belső AI-jelölési szabályt, mielőtt a platformok vagy szabályozók szigorítanak.AI-hirdetések jelölése: a felelősség a hirdetőé, az EU-ban kötelező az átláthatóságAlakítson ki belső jelölési szabályt, mert a platform címkéje nem veszi le a felelősséget a hirdetőről.Semrush AI Visibility Index: az AI-platformok ugyanazt a néhány márkát ajánljákPiaconként külön mérje az AI-láthatóságot, mert egy piacon elért pozíció nem vihető át másikra.A Stagwell elnyerte a ServiceNow-t, kilenc számjegyű közös vállalkozássalKérje számon az ügynökségen, hogyan köti össze az AI-eszközeit az ügyfél belső rendszereivel.A Google AI Overviews havi felhasználóinak száma átlépte a 2,5 milliárdotA keresési forgalom tervezésénél számolni kell azzal, hogy a felhasználók egyre nagyobb része AI-összefoglalókat lát.A Google megnyitja az AI Mode-ot a vényköteles gyógyszerek hirdetése előttSzabályozott kategóriában dolgozva egyeztesse a jogi és megfelelési csapattal az AI Mode hirdetési feltételeit.Hrenkó András: az AI dönti el sokszor, melyik fürdőt választják a vendégekA foglalási út elején az AI-ajánlás pozíciója külön célként tervezhető.GEO-startupok és az Adobe is az AI-keresési láthatóságra fogadÚj költségsor jelent meg az AI-láthatóság mérése és optimalizálása, ezt a költségvetésben el kell különíteni.A Meta a ChatGPT hirdetési receptjét követi, és fizetős AI-asszisztenst indítEgy újabb AI-asszisztens hirdetési felület jelenhet meg, ezt érdemes figyelni a médiaterv tervezésekor.Per az AI-val módosított influencer-megjelenés miatt, a SEBI megtartja az AI-influencer jóváhagyástKérjen kifejezett hozzájárulást az alkotóktól az AI-módosításhoz, és vezessen jóváhagyási folyamatot.Az Amazon új AI-vásárlóeszköze téves feltételezéseket tesz a vásárlókrólAz AI-ajánlások pontatlansága márkakockázat, ezért érdemes rendszeresen tesztelni.A THG Commerce a Criteo szponzorált termékeit hozza az AI-vásárlóasszisztensébeA retail media hirdetési helyek az AI-asszisztensekbe is bekerülnek, ezt érdemes a médiaterv részévé tenni.A NAD AI-washing ügyei: a teljesítményállításokat igazolni kellAuditálja az 'AI-alapú' és teljesítményre vonatkozó állításokat a kommunikációban, és tartson fenn bizonyítékot.Magyar szakorvos arcával és nevével visszaélő AI-reklám étrendkiegészítőt hirdetA márka- és szakértőarcokkal visszaélő deepfake-hirdetések monitorozása és gyors bejelentési folyamat szükséges.Marketing Summit és Community Culture: AI, ügynökségi számlázás és közösségAz AI-t a közösségépítés és az emberi fókusz szempontjából is érdemes értékelni.Új ÖRT-ajánlás: jelölni kell az AI használatát a reklámokbanBe kell építeni a jóváhagyási folyamatba, mely AI-használat jelölendő, és ki felel érte.Közel 12 százalékkal bővülhet idén a globális reklámköltésA növekvő hirdetési piacon az AI-cégek keresletnövelő szerepet játszanak, ami a licitárakat is érintheti.A Google AI-hozzájárulási kifizetéseket tesztel kiadóknak, miközben a CTR csökkenA szerzői tartalomra épülő organikus forgalom tervezésekor a csökkenő kattintási arányokkal kell számolni.Advertising Week New York: AI, alkotók és az X Lift hirdetési eszközeiA rendezvény fő témái (agentic hirdetés, alkotók, nyílt web) a következő éves terv prioritásait jelzik.Az indiai ASCI AI-hirdetési irányelvei: fizetett chatbot-elhelyezést jelölni kellIndiában a chatbot-válaszokon belüli fizetett megjelenésnél kötelező a szponzor megnevezése.A GVH megújult programmal járja az iskolákat: manipulatív reklámok és online csalásokA fogyasztóvédelmi hatóság figyelme a manipulatív reklámokra a hirdetői megfelelés fontosságát jelzi.Hirdetések az AI-válaszokban: Google AI Mode és ChatGPT a 2027-es médiatervbenA 2027-es tervben külön sort érdemes nyitni az AI-válaszokon belüli hirdetésekre.ChatGPT vizuális hirdetéseket indít, és mérhetőbbé teszi a hirdetéseketDönteni kell, kerüljön-e tesztkeret a ChatGPT-hirdetésekre, és csak a mérési és márkabiztonsági feltételek tisztázása után érdemes indulni.A TikTok AI vásárlási asszisztenst és egykattintásos fizetést indít az appbanA vásárlási döntés egyre inkább az appon belüli asszisztensnél dől el, ezért a TikTok-keretet a termékfeed és a katalógus minősége szerint kell újraértékelni.Az AI-ügynökök 2027-re 100 milliárd dollár online eladást hajthatnak egy jelentés szerintA márkának az ügynök által használt jelekben (adat, vélemény, ár) kell versenyképesnek lennie, nem csak az embereknek szóló kreatívban.Az Amazon egyesíti hirdetési platformjait az Amazon Ads Agent alattEgységes felületen kell újragondolni a keretek elosztását és az eredménymérést.Mérések: az AI Overviews a nagy márkáknál gyakori, és csökkenti a kattintástA kattintások csökkenésével a keresési hirdetések és az organikus forgalom megtérülési modelljét újra kell számolni.Webshopok blokkolják az AI vásárlóügynököket, miközben nyílt szabvány készülHa az ügynökök kimaradnak, a márka eltűnhet a vásárlói döntési folyamatból.A TikTok hirdetési platformja AI-csatornákba lép, a Smart+ a keresési hirdetésekre is kiterjedAz automatizálás növekedésével a kampányok feletti kontroll és az átláthatóság kerül előtérbe.GEO-mérés és -ügynökségi kínálat bővül: keretrendszerek, eszközök, szolgáltatásokGEO-ügynökség kiválasztásakor a mérési módszert és a riportálást kell számon kérni.Új agentic checkout megoldások: Constructor–Stripe, DaVinci, Gladly, TopsortA felfedezéstől a vásárlásig tartó út rövidül, az attribúciós modellt ehhez kell igazítani.A bíróság elutasította a Penske ‘zero-click’ AI-összefoglaló perét a Google ellenHa az organikus forgalom hosszú távon csökken, a tartalomalapú csatornák megtérülési számításait felül kell vizsgálni.Felkészülés az agentic commerce-re: Amex-útmutató, Shopware-index, azonosítás és csalásA kockázatkezelési és azonosítási kérdéseket a fizetési partnerrel előre le kell fektetni.Ügynökségi üzletek: Enso akvizíciók, 100 millió dolláros eladás, Kyndryl–WPPÜgynökségválasztásnál érdemes rákérdezni, kié az AI-infrastruktúra és hogyan változik a tulajdonosi háttér.AI-jelölés a hirdetésekben: IAB felülvizsgálja a szabványokat, EU-szabályokAI-asset nyilvántartás nélkül nem lehet megmondani, melyik anyagot kell jelölni.Amerikai államokban terjednek az AI-hirdetések jelölési és szintetikus szereplős törvényeiAmerikai kampányoknál államonként eltérő AI-jelölési szabályokat kell nyomon követni.A magyarok 15 százaléka már a bankkártyaadatait is rábízná az AI-raA felmérés a bizalmi küszöböt jelzi: az AI-tanácsadás már a vásárlási döntés része a magyar piacon is.Ügynökségek agentic médiavásárlást kínálnak, az ügyfelek az irányítást féltikSzerződésben érdemes rögzíteni, mit automatizálhat az ügynökség, és hogyan ellenőrizhető.Kutatások: az AI-csevegők eltérően és drágább termékeket ajánlhatnak a tehetősebbeknekAz árpozicionálást és a prémium üzenetet az AI-ajánlások tükrében is tesztelni kell.Három nap alatt eltűnt a McDonald’s AI-reklámja; gyengébb az AI-reklámok hatásaAI-reklámnál a minőségellenőrzést és a közönségreakció-figyelést a megjelenés előtt és után is el kell végezni.Kiskereskedők saját AI vásárlási asszisztenseket indítanak: Gap, The RealReal, VeryAz AI-asszisztens saját csatornaként gyűjt vásárlói szándékadatot, amit a személyre szabásban lehet hasznosítani.AI-generált politikai hirdetések: 80 millió dollár, deepfake a félidős kampánybanPolitikai környezetben megjelenő hirdetések mellett a márkabiztonságot és a hitelességet is figyelni kell.ChatGPT-hirdetések Indiában és Délkelet-Ázsiában: Razorpay-partnerség, szingapúri értékÁzsiai terjeszkedésnél a ChatGPT-hirdetések piaconkénti értéke és volumene eltér, ezt érdemes a médiatervezésben külön kezelni.A L’Oréal újragondolja marketingmotorját, a középméretű hirdetők is AI-kreatívot skáláznakNem csak a nagy márkák alkalmaznak AI-kreatívot, ezért a versenytársak termelékenységi előnyét is figyelni kell.APAC CMO-k 2027-re nagyobb költségvetést és magasabb AI-elvárásokat jeleznekA költségvetés bővülése mellett az AI-ra vonatkozó elvárásokat is meg kell fogalmazni.Portfolio: drámai lépésre kényszerült a világ legnagyobb reklámcégeÜgynökségi partnernél érdemes rákérdeznie az AI- és adatképességekre, valamint a tulajdonjogokra.Nigériában az FCCPC AI-marketing szabályozást tervez, 100 millió naira bírsággalNigériában működő márka esetén a megfelelőségi felülvizsgálatot elő kell készíteni.A Toyota újraírja online marketingjét az AI-botok figyelméértNagymárkás példa arra, hogy a tartalmat gépi olvasók szempontjából is át kell tervezni.Amerikai bíróság elutasította Chegg és Penske keresetét a Google AI Overviews ügyébenAz ítélet alapján nem számíthat jogi úton kikényszerített forgalomvisszaadásra a Google-től, ezért az organikus forgalom kiesését a tervben csatornamixszel kell fedeznie.A RapidAPI társalapítója 15 millió dollárt szerzett az enso AI-marketing startupnakÚjabb AI-marketingplatform jelent meg a piacon, a beszállítói értékelésnél érdemes figyelni.Az AI, a streaming és a sport alakítja a növekvő amerikai hirdetési piacotA médiamixet az AI-vezérelt, streaming és sportcsatornák felé tolódó piaci trend ismeretében kell tervezni.
2026. szeptember
Magyar felmérések: az online vásárlók ötödének már az AI segít, a fizetésnél a bizalom szab határtMagyar célcsoportnál az AI-t a tájékozódásban érdemes megcélozni, a fizetési döntésnél a bizalomépítésre kell hangsúlyt tenni.A Google AI Overviews a márkás lekérdezések 80%-ánál jelenik meg, nagy márkáknál visszatértA márkanévre irányuló keresés sem biztos már, hogy a saját oldalra visz, ezért a márkás találatok AI-összefoglalóját is kezelnie kell.Kiskereskedők megosztottak az ügynöki vásárlásról, egyesek kizárják az AI-ügynököketAz ügynöki csatornára a fokozatos nyitást kell tervezni, a kockázatokat és a mérést előre rögzítve.Vita arról, megingatják-e az AI-vásárlóügynökök az Amazon hirdetési üzletétAz Amazon Ads-költést nem kell azonnal csökkentenie, de forgatókönyvet kell készítenie arra az esetre, ha a keresés áthelyeződik az ügynökökre.Bain: a marketingesek mindössze 6%-a mondja, hogy az AI nagy megtérülést hozAz AI-beruházásokhoz konkrét megtérülési mutatót kell rendelnie, mert az iparági többség még nem látja a hatást.Internet Hungary: kit győzöl meg, a vevőt vagy az MI-ügynökét?Hazai szakmai fórum is foglalkozik azzal, hogyan kell gépek számára is meggyőzőnek lenni, ezt érdemes a tervezésbe beépíteni.Az indiai ASCI szabályozza az AI-generált tartalom és AI-influenszerek jelölését a reklámbanAz indiai piacon az AI-használatot kommunikációs anyagon jelölni kell, a belső jóváhagyási folyamatot ehhez kell igazítani.Az Amazon Alexa-vásárlási válaszait a márkák kontextusadatokkal alakíthatjákA termékadatokat és a márkaállításokat strukturált, géppel olvasható formában kell előkészíttetnie.A marketingesek 75%-a növelné az AI-láthatóságra szánt befektetéstAz iparági tendenciához mérve érdemes saját AI-láthatósági keretet és felelőst kijelölnie.VML Future Shopper 2026: az AI-láz ellenére az ár, a bizalom és az élmény döntAz AI-kommunikáció mellett az árat és a megbízhatóságot kell a kampányok üzenetének középpontjába tennie.A ChatGPT-hirdetések önkiszolgáló kezelőfelülete 56–60+ országban nyitott, az üzlet éves szinten 1 milliárd dollárosKis teszt-költségvetéssel is kipróbálhatja a ChatGPT-t új hirdetési csatornaként, mert nincs minimális keret.LiveRamp és az Amazon DSP is megnyitja a ChatGPT-hirdetéseket a célzott vásárlás előttSaját ügyféladatra épülő célzást és DSP-n keresztüli vásárlást is tervezhet a ChatGPT-ben, ehhez az adatkezelési hátteret előre rendeznie kell.A Meta Muse AI-ügynök kisvállalkozásoknak és vásárlásra is: hirdetések megkerülése a tétHa az ügynökök hirdetés nélkül vásárolnak, a márkának az ügynöki ajánlásokban kell láthatóvá válnia.Adobe: az AI-asszisztált vásárlás 130%-kal nő az ünnepi szezonban, online eladás 275,1 milliárd dollárA szezonális tervbe be kell vennie az AI-asszisztenseken keresztüli felfedezést és az ott mérhető forgalmat.AI-reklámok az amerikai időközi választásokon: kevés a jelölés, a törvények nem érnek céltAz AI-hirdetés-jelölési kötelezettségeket előre kell ismernie, mert a hatóságok és a közvélemény is szigorodhat.Ügynöki kereskedelem: a bizalom és a kockázat vállalása a nyitott kérdésA márka bizalmi jeleit (vélemények, garanciák) géppel olvasható formában is elérhetővé kell tennie.Az AI-reklámok kritikát kapnak: eltűnt a McDonald's AI-hirdetése, bizalmatlanok a vásárlókTeljesen AI-val készült kreatívnál előre meg kell vizsgálnia a közönség reakcióit, és kell kidolgoznia a visszavonási tervet.Jelentés: az átlagos márka a célválaszok 84%-ában láthatatlan az AI-keresésbenAz AI-láthatóságot külön KPI-ként kell felvennie, és a kiinduló mérést el kell végeztetnie.AI Overviews-forgalomesés: Search Console-riport és fizetett–saját csatorna egyensúlyA keretet át kell néznie, hogy az organikus kiesést saját csatornák (e-mail, közösség) vagy fizetett média pótolja-e.Ügynökségi díjmodell a tét: az AI költsége és az ügynöki eszközök tulajdonjogaSzerződésben rögzítenie kell, kié az ügynökség által épített AI-eszköz és adat.Mely források számítanak az AI-válaszokban: YouTube, vélemények, nem a legnagyobb csatornákA legnagyobb marketingcsatornák nem biztos, hogy az AI-válaszokra is a legnagyobb hatásúak, ezért át kell nézni a forrásokat.A Meta AI-gépezete drágább megjelenésekkel jár, a kreatívintelligencia-hiányra új eszközök reagálnakAz AI-automatizált Meta-kampányoknál figyelnie kell az egységköltséget, és a kreatívtesztelésre külön keretet kell elkülönítenie.Trendriport: a Google-pozíció nem jelent automatikus előnyt az AI-keresőkbenAz AI-keresési láthatóságot külön költségvetési tételként kell kezelnie, nem az SEO melléktermékeként.Marketing-álláshirdetések AI-készségei, marketingesek „mérnökként” újracímkézik magukatA toborzásnál és a csapatfejlesztésnél az AI-készségek követelményeit át kell gondolnia.Az FTC új szabályokat mérlegel az AI- és hirdetési eszközökkel történő megszemélyesítéses csalások ellenA hirdetési eszközökre vonatkozó új szabályok hatással lehetnek a platformok és a hirdetők felelősségére.Felmérés: az AI-készség a marketingadat-kormányzáshoz és bevételnövekedéshez kötődikAz AI-bevezetés előtt az adatkezelési rendet kell rendbe tennie.Patria: kerüljön-e a ChatGPT Ads a 2027-es médiatervbe?A 2027-es költségvetésnél dönteni kell, kap-e kísérleti keretet a ChatGPT Ads.Magyar cikkek az AI-vásárlásról: vásárlók megbánták az ajánlásokat, bizalmi kérdések a reklámfinanszírozott chatbotoknálA reklámmal finanszírozott chatbotoknál a bizalom kérdése a kommunikációban kezelendő.IAB Hungary: az ügynökalapú hirdetésvásárlás egy éven belül mindennapossá válhatA programmatic és médiavásárlási folyamatban fel kell mérni, hol vehetnek át feladatot az ügynökök.Támadók AI-chatbotok válaszait manipulálják, hogy rosszindulatú linkeket népszerűsítsenekMárkavédelmi folyamatot kell kiépíteni az AI-válaszokban megjelenő hamis információ kezelésére.IAB UK: a digitális reklám 2035-ig 242 milliárd fonttal bővítheti a gazdaságotA benchmark azt mutatja, hogy az AI-használat a hirdetési ágazatban szinte általános.Bankok: a fogyasztók nem biztosak abban, hogy az AI-ügynökök az ő oldalukon állnakA bizalomépítő kommunikációt be kell tervezni az ügynökalapú vásárlási élménybe.Mérés és költségvetés: CFO-nyomás, marketingmix-modellezés és B2B-forgalomvesztés AI-keresés miattA CFO-val folytatott egyeztetéshez attribúció helyett inkrementalitás- és modellezési bizonyítékra érdemes építeni.A WPP londoni központot nyitott NVIDIA, OpenAI és Google részvételével az AI-hirdetésgyártásraAz ügynökségi gyártási díjak tárgyalásánál az AI-hatékonyság számonkérhető.Százszorosára nőtt az AI-felületekről érkező forgalom a magyar oldalakon, miközben a látogatók fogynakA forgalmi előrejelzésben számolni kell azzal, hogy a klasszikus keresési látogatások helyett AI-forrásból jön a növekmény.Az Amazon kizárta a Meta Muse asszisztensét az Amazon.com vásárlásábólAz ügynökalapú vásárlási csatornák tervezésénél számolni kell azzal, hogy a nagy kereskedői platformok kizárhatnak külső ügynököket.Az OpenAI szponzorált AI-ügynököket tesztel a ChatGPT hirdetéseibenA párbeszédes hirdetési formátumhoz másféle üzenetek és mérési keretek kellenek, mint a megszokott keresési hirdetésekhez.Újabb adatok: az AI-keresés csökkenti a kattintásokat a weboldalakonA költségvetési terv ne feltételezze az organikus forgalom változatlanságát.A ChatGPT hirdetési rendszere már több mint 60 országban elérhetőA kampányindítás előtt át kell nézni a frissített hirdetési irányelveket és az iparági korlátozásokat.Kutatói lelet: a ChatGPT hirdetési sütije külső oldalakon is követhetAdatvédelmi és hozzájárulás-kezelési szempontból át kell nézni a ChatGPT-hirdetések mérési beállításait, mielőtt költést növelnek.EU AI Act 50. cikk: AI-tartalom jelölési kötelezettsége hirdetőkre és ügynökségekreFolyamatot kell kiépíteni az AI-generált hirdetések és közösségi tartalmak jelölésére.MMOnline: stratégiai jelentősége lesz a ChatGPT-nek a hirdetési piaconÉrdemes a ChatGPT Ads tesztköltségét és mérési lehetőségeit már a következő időszak tervében kezelni.Mit mérjünk az AI-láthatóságnál? Az SEO és a GEO mérőszámai elválnakAz AI-láthatóságra külön KPI-t érdemes kijelölni.Ügynökségek és márkák lépnek a ChatGPT Ads felé: Aveeno-debütálás, új szolgáltatókA márkabiztonságot és a tartalmi illeszkedést az első pilotoknál külön ellenőrizni kell.AI-láthatósági piac: a Searchable felvásárolta a New York-i MeridiantAI-láthatósági eszköz beszerzésénél érdemes rövid szerződést kötni.Kereskedői lépések az ügynökalapú vásárláshoz: Google UCP, JD Sports, Perform.AIA kereskedelmi protokollok követése a csatornastratégia részévé válik.Kaliforniában és New Yorkban jelölni kell az AI-generált „szintetikus szereplőket” a reklámbanAI-modellt használó kampányoknál a jelölést és a beleegyezést jogi ellenőrzésen kell átvezetni.AI-val módosított reklámok visszhangja: Stanford, Kalshi és MAMEEAz AI-kreatívok kiadása előtt emberi felülvizsgálat és kulturális érzékenységi ellenőrzés kell.Márkák AI-határokat húznak, az ügynökségek helyzete bizonytalan; a „elég jó” kultúra bírálataMinőségi sztenderdet és emberi jóváhagyást kell előírni az AI-gyártású anyagokra.Metricool: a Meta-kampányköltés 47%-kal nőtt, a megtérülés romlottA Meta-költés emelése előtt meg kell vizsgálni a megtérülést, nem csak a ráfordítást.AI a politikai hirdetésekben: montanai törvény blokkolva, izraeli választás, amerikai félidőPolitikai környezetben a hirdetési elhelyezéseknél márkabiztonsági szabályokat kell tisztázni.Megnyílt az Apple 250 milliós AI-félrevezető reklám perének kárigény-benyújtási időszakaAz AI-funkciókra vonatkozó reklámállításokat bizonyíthatóan alá kell támasztani.Csengtu iránymutatást adott ki az AI-generált reklámok megfelelőségérőlKínai piacon futó AI-kreatívokat a helyi iránymutatás alapján kell ellenőrizni.Az AB InBev 14 piacon indítja az AI-személyre szabott Budweiser Sessions hirdetési platformotNagy márka többpiacos AI-személyre szabási esete, amelyből a saját skálázási terv tanulhat.Az Apple-boltok megalkotója szkeptikus az AI-vásárlás ígéretével szembenAz ügynökalapú vásárlási befektetéseknél a belső előrejelzéseket forgatókönyv-alapon, óvatosan érdemes kezelni.Nyilvánosságra került dokumentumok: az OpenAI és a Microsoft munkatársai a médiát fenyegető veszélyre figyelmeztettekA tartalompartnerekkel kötött AI-szerződéseknél érdemes a kiadói oldal igényeit figyelembe venni.Márkák reklámot csinálnak az AI „hibáiból”: a Coleman hamis AI-termékéből marketingsiker lettAz AI-hibákra épülő humoros kampány megkülönböztető lehet, de a márkahangot és a kockázatot előre mérlegelni kell.Magyar reklámszakma: az AI átalakítja a hirdetéseket, a rendezők trendekről beszélnekAz AI-képességet a belső csapatnál és az ügynökségnél is érdemes felmérni.A Primark az egyik legkevésbé látható nagy kiskereskedő az AI-eszközök vásárlási ajánlásaibanAz AI-ajánlási láthatóság a kiskereskedelemben is mérendő mutató.Kalifornia: a hirdetéseknek jelezniük kell, ha a szereplők AI-generáltakAz amerikai piacra készülő kampányoknál be kell építeni az AI-szereplők jelölését a jóváhagyási folyamatba.A McDonald's Hollandia visszavonta AI-val készült karácsonyi reklámját a visszhang utánNagy márkáknál az AI-val készült kreatív kockázatát (fogadtatás, márkaérték) a megjelenés előtt tesztelni kell.A Google bővíti ügynökalapú kereskedelmi eszközeit az ünnepi szezon előttA Cyber Week-es tervben az AI-vásárlási csatornákat külön kell tervezni.A Mirror kiadója, a Reach 220 szerkesztőségi állást szüntet meg a Google AI-összefoglalók forgalomvesztése miattA kiadói inventár és a hirdetési elérés alakulását figyelembe kell venni a médiatervezésnél.Magyar szakmai anyagok: a márkának az AI-válaszokban is felismerhetőnek kell lennieAz AI-ajánlhatóságot a márkaépítési tervben külön célként érdemes kezelni.Az ASA betiltotta a Midnite TikTok-hirdetését a 25 év alatti AI-szereplő miattSzabályozott termékeknél (például szerencsejáték) az AI-szereplő megjelenésére is érvényes a korhatárszabály.Utazási márkák az AI-láthatóságra és az ügynökalapú foglalásra készülnekAz utazási szektorban a márkaismertség az AI-keresés előtt dől el, ezért a márkaépítés a GEO része.A Profound 180 millió dolláros finanszírozást szerzett, értéke 1,8 milliárd dollárAz AI-láthatóság külön költségvetési és mérési tétellé válik a márkáknál.Az ASA betiltott AI-alkalmazások hirdetéseit nők tárgyiasítása és szexuális tartalom miattAz AI-appok hirdetéseinél a kreatívok tartalmát a platformszabályokon túl a nemzeti hirdetési kódexek szerint is át kell nézni.A Perplexity leállította hirdetési programjátA Perplexityn nincs fizetett hirdetési lehetőség, a jelenléthez szerves láthatóságot kell építeni.Az AI-chatbotokba érkező hirdetések befolyásolhatják a válaszokat, a vásárlók véleménye megoszlikA bizalmi hatást érdemes külön mérni, mert az AI-felületen a hirdetés és a válasz közötti határ kevésbé éles.A Generali AI-edukációval és AI-generált macskával bővíti őszi kampányátHazai példa arra, hogy az AI egyszerre lehet kampánytéma és gyártási eszköz.A Mafra GEO-szolgáltatást indít a márkák AI-válaszbeli láthatóságáraÚj szolgáltatói opció jelent meg a régióban az AI-láthatóság javítására.ChatGPT-hirdetések: az OpenAI új formátuma a hirdetővel indít csevegést, nem oldalra viszA ChatGPT-s költésnél a kattintás helyett a csevegés-indítás és a beszélgetésből jövő konverzió lesz a mérendő cél, ehhez kell új KPI-keret.A Google fizetéses AI-licencprogramot tesztel a kiadóknak az AI-válaszokban használt tartalomértA tartalomalapú márkák számára a kiadói licenc új bevételi és láthatósági tényező.Az Amazon Ads az OpenAI-jal kísérletezik: ChatGPT-hirdetési felület az Amazon DSP-n átHa már van Amazon DSP-költés, érdemes megkérdezni az Amazon-képviselőt a ChatGPT-készlethez való hozzáférésről és a mérési feltételekről.Európába érkeznek a ChatGPT-hirdetések; az OpenAI fenntartja a hirdetések elutasításának jogátA hirdetési feltételeket és a kizárt témákat előre át kell nézni, mert a versenytárs-jellegű hirdetők elutasítást kockáztatnak.Szövetségi bíróság tovább engedte a Google AI Overviews elleni rágalmazási pertA márkáról szóló hibás AI-válaszok kockázata jogi és hírnévkérdés, ezért érdemes rendszeresen ellenőrizni, mit mond az AI a cégről.Az OpenAI hirdetői szponzorált ügynököket tesztel a ChatGPT-benA szponzorált ügynök a márka saját ajánlási logikáját viszi a ChatGPT-be, ezért érdemes már most eldönteni, mit mondhat a márka nevében.AI Overviews: kevesebb keresési forgalom jut el a kiadókhozA keresési forgalom visszaesése miatt át kell tervezni a csatornamixet és a lead-előrejelzést.Az AI átírja az ügynökségi modellt: a fix havidíj is veszélyben, AI-first stúdiók jelennek megAz ügynökségi szerződésekben az AI által megtakarított munkaidőt a díjazásban kell megjeleníteni.Az AI-ügynökök már vásárolnak: mit javasol az OpenAI, a BCG és a J.P. MorganAz ünnepi tervben az AI-ügynököket mint vásárlót is figyelembe kell venni.Az AI-láthatóság mérése: vásárlói promptok, platformkülönbségek, említés és üzleti hatás elválasztásaAz AI-láthatóság mutatóját üzleti eredményhez (lead, árbevétel) kell kötni.A Visa, a Mastercard és az Ant azonosítaná az AI vásárlóügynököket fizetés előttAz ügynökalapú vásárlások bizalmi kerete a fogyasztói elfogadás feltétele.IAB-felmérés: az AI-keresés a marketingesek legnagyobb kihívásaAz AI-keresés kezelése a szakmai prioritáslistán a mérés és a tartalom mellé kerül, érdemes erre erőforrást tervezni.Tanulmány: az emberi készítésű hirdetések jobban teljesítenek az AI-spotoknálAz AI-kreatívokat A/B teszttel kell mérni az emberi változat ellen, mielőtt teljes költségvetést kapnak.Az AI a junior marketinges állásokat fenyegeti, a CMO-k AI-szakembereket keresnekA junior pozíciók újratervezésével megőrizhető a szakmai utánpótlás.A Ninth Circuit elutasította az Amazon hackelési vádját a Perplexity vásárlóügynöke ellenAz ügynökalapú vásárlás jogi kerete tisztulóban van.Az AI-generált politikai hirdetések az amerikai félidős kampány részévé váltakAz amerikai kampányidőszakban a politikai AI-hirdetések környezete és a jelölési szabályok hatnak a márka-elhelyezésre.Az Estée Lauder a Profounddal bővíti AI-marketingstratégiájátNagy márkák már külön eszközzel mérik az AI-válaszokban való megjelenést, ez referencia a saját költségvetési kéréshez.ChatGPT-hirdetés Szingapúrban és Malajziában: licenc, kreatívellenőrzés, korlátozott elérésÁzsiai piacnál előre tisztázni kell a licencstátuszt és a kreatív jóváhagyását, mielőtt a kampány elindul.Magyar sajtó: vásárláskor már nem csak az ár számít, egyre inkább az AI is alakítja a döntéstAz árverseny mellett az AI-ajánlhatóságot is a márkastratégia részévé kell tenni.Az AI-láthatóság forrásai egészségügyi kategóriánként eltérnekEgészségügyi márkáknál a hiteles forrásokban (szakmai oldalak, hivatkozások) való megjelenés az AI-láthatóság alapja.Ügynökségi tárgyalások: a Publicis pitch nélkül nyer, az Omnicom megkapta a Coca-Cola észak-amerikai média megbízásátA megbízás- és ügynökségváltási döntéseknél az AI-képesség értékelése is kritérium.Előrejelzés: 2030-ra minden tizedik online vásárló rendszeresen AI-ügynökkel vásárolhatAz ügynök mint vásárló új célcsoport, amelyhez adatalapú meggyőzés kell.Gartner: a marketingvezetők 63%-a generatív AI-beruházást tervez két éven belülA felmérés viszonyítási pont a saját AI-költségvetés és ütemterv felülvizsgálatához.A marketingesek elkezdenek AI-ügynököknek hirdetniAz ügynök döntési szempontjai (adat, megbízhatóság) lesznek a márka új célcsoportjának szempontjai.Mastercard: a tinédzserek egyre jobban bíznak az AI-ajánlásokban a barátoknál és szülőknélA fiatal célcsoportnál az AI-ajánlás a márkaválasztás kulcstényezője, ezért az AI-láthatóság itt kiemelt.AI-wellnessinfluencerek megkérdőjelezhető egészségügyi állításokkal terjednekEgészségügyi témájú influenszer-együttműködésnél ellenőrizni kell, hogy az influencer valós-e, és az állításai megalapozottak-e.Árnyék-AI a marketingben: mennyire terjedt el a Copilot és a Claude használataFel kell mérni, mely AI-eszközöket használják a csapattagok hivatalos jóváhagyás nélkül, és szabályzatot kell adni.Az Amazon DSP-n át az Amazon-hirdetők is hirdethetnek a ChatGPT-benAz Amazon-költést kezelő csapattal tisztázni kell, átcsoportosítható-e keret a ChatGPT-készletre.Szingapúr: a minisztérium válaszolt az AI-hasonmás hirdetésekben való jogosulatlan használatárólSzingapúri kampányoknál ellenőrizni kell, hogy AI-val előállított hasonmás használata engedélyezett-e.Az Amazon nem tudta megakadályozni a Perplexity AI-vásárlási eszközeitAz Amazon-függőség csökkentéséhez érdemes az ügynökökön keresztüli láthatóságot is építeni.Az OpenAI korlátozza a versenytársak, köztük az Adobe hirdetéseit a ChatGPT-benAI-eszközöket vagy hasonló szoftvert kínáló cégnek számolnia kell azzal, hogy a ChatGPT mint hirdetési csatorna nem biztos, hogy elérhető.Az EU AI Act 50. cikke az AI-generált marketing címkézését érintiFel kell mérni, mely AI-val készült marketinganyagok esnek címkézési kötelezettség alá, és belső szabályt kell rögzíteni.Mastercard-jelentés: 2030-ra minden tizedik vásárló AI-ügynökkel vásárolhatA tervezésnél számolni kell a fogyasztói döntés AI-asszisztensekre tolódásával, és arra kell felkészülni, hogy a márkát az ügynök ajánlja.Fizetési hálózatok építik az ügynöki vásárlás infrastruktúráját: Mastercard Agent Connect, KYAA vásárlási folyamat egy része ügynököknél lehet, ezért a márkának az ügynök által is érthető ajánlatot kell nyújtania.Hirdetési előrejelzések felfelé: az AI-eszközök egyre több költést kezelnekA költésallokációban számolni kell az automatizált vásárlási platformok növekvő részesedésével és a Meta erősödésével.New York-i közzétételi törvény teszteli az AI-marketing fogyasztóvédelmétÁllamonként eltérő szabályokkal kell számolni, ezért egységes belső címkézési politika javasolt.Magyar szakmai írások az AI-láthatóságról: GEO, AEO, AI SEO és a fizetett találatokA keresési keretet organikus és fizetett AI-megjelenésre együtt kell tervezni.Az NGO szerint a Meta 300-nál több gyanúsan AI-s gyermekbántalmazási hirdetést nem szűrt kiMárkabiztonsági szempontból felül kell vizsgálni a Meta-elhelyezéseket és a kizárási listákat.A Meta Muse ügynök feladatokat teljesít és online vásárolni is tudA Meta ügynökös vásárlása érinti a Meta-hirdetési modellt, ezért figyelni kell a hirdetés és a vásárlás viszonyát.Egyes cégek már az AI-ügynököket célzó hirdetésekkel próbálják befolyásolni a döntéseketÚj döntési kérdés, hogy a márka hirdessen-e olyan felületen, ahol a címzett egy AI-ügynök, nem ember.AI-val készült reklámok a magyar piacon: ügynökségek átalakulnak, grafikusok és filmesek aggódnakDöntést kell hozni arról, mikor és milyen jelöléssel használ a márka AI-val gyártott reklámot.AI-ellenes kreatív trend: Desigual-kampány Vivian Wilsonnal, a Kalshi visszatért az emberi alkotáshozMérlegelni kell, hogy az AI-val gyártott kreatív márkakockázatot jelenthet, ha a közönség elutasítja.Mary J. Blige jóváhagyása nélkül futott Suno-s AI-hirdetést visszavontákAI-val létrehozott hasonmás vagy hang előtt írásban igazolni kell a jogosult jóváhagyását.A Blee 20 millió dollárt gyűjtött az AI-marketingtartalom irányításáraAz AI-tartalom governance önálló kategória, érdemes belső szabályozási keretet kialakítani.Magyarországon is elérhetők a ChatGPT-hirdetések, Európa-szerte indul a piacDöntést kell hozni arról, kerüljön-e a ChatGPT-hirdetés a médiamixbe, és külön tesztkeretet kell kijelölni.A ChatGPT Ads 1 milliárd dolláros run rate-nél tart, benchmarkok nélkülTesztkeretet érdemes kijelölni, és előre rögzíteni az inkrementalitás mérési módszerét, mert hivatalos viszonyítási alap nincs.A Google hagyományos keresési kampányokat tesztel az AI MódbanÚjra kell gondolni a keresési keret felosztását, mivel a kontroll az automatizált kampánytípusok felé tolódik.Az Anthropic agentic commerce tervrajzot adott ki a Claude-hoz kiskereskedőknekTisztázni kell, mi lesz a márkaélmény és az ügyféladat, ha a vásárlás külső AI-asszisztensen keresztül történik.Ügynökségi retainerek nyomás alatt: Publicis kapta a Pepsit, a Havas AI-egységet indítÚjra kell tárgyalni az ügynökségi díjazást: kimenet- vagy eredményalapú elemekkel a pusztán időalapú retainer helyett.Indiai márkák indítanak ChatGPT-kampányt: Sebamed, ARM, KFC India, UNIVOA korai belépők példái alapján eldönthető, megéri-e a saját piacon is gyorsan tesztelni a csatornát.Ügynök-alapú adtech: Magnite–Amnet EMEA-kampány, DeepIntent, AdAI, WondrlabPilotot érdemes indítani egy agentic eszközzel, előre rögzített emberi jóváhagyási pontokkal.Több AI Overview a Google-ben, a Search Console generatív AI-riportja minden weboldalnakA PR és earned media az AI-válaszokban való hivatkozás fő forrása lehet, ezért a tartalmi és PR-terv összehangolandó.Fizetett és organikus GEO együtt: az AI-válaszban a fizetett az egyetlen garantált helyAz AI-válaszokban való megjelenés költségvetését organikus és fizetett bontásban kell tervezni.Kiskereskedők AI-vásárlási asszisztenseket indítanak: Instacart, Target, Kingfisher, FrasersAz asszisztensek új hirdetési és személyre szabási felületet jelenthetnek, amit érdemes követni.A fogyasztásalapú martech meglepő AI-számlákat hoz a CMO-k költségvetésébeAz AI-eszközök használatalapú díjaira költségplafont és riasztást kell kérni.A magyar e-kereskedők AI-val hódíthatják meg a szomszéd piacokatA külföldi piaci belépést AI-eszközökkel érdemes tesztelni.A Reddit Max kampányai több automatizálást hoznak a hirdetési verseny kiéleződésébenA Reddit új hirdetési alternatívát kínál a kiegészítő költésre.Samsung elindította első magyarországi ChatGPT-kampányát Madhouse és Publicis partnerrelNagy hazai márka már éles ChatGPT-kampányt futtat, ez referencia a belső jóváhagyáshoz.A StreamRat Android-kártevő Meta- és TikTok-hirdetéseken terjedMárkavédelmi monitoringgal a hamis hirdetéseket jelenteni kell.MiniMBA-felmérés: a marketingesek stratégiai készséghiányt látnak, nem AI-hiánytA csapatfejlesztésnél az AI-eszköz mellett a stratégiai készségekre is költeni kell.A Comscore emberi hátterű AI-gyakorlatot indít opt-in panelre építveA mérési szolgáltatóknál az AI-alapú és panelalapú adat egyaránt választható.Holland fogyasztók elfogadják az AI-t a marketingben, de emberi kiutat várnakAI-alapú ügyfélkapcsolatnál mindig elérhető emberi csatornát kell biztosítani.Az Anthropic ügynök-tervrajzokat adott ki kiskereskedőknekAz AI-ügynökös vásárlói útra külön pilotot kell tervezni.Hazai felmérések: a marketingesek egyre magasabb szinten használják az AI-tA csapat AI-használati szintjét fel kell mérni, és szabályozni kell.Az Adobe megvásárolta a Rilo AI-marketing-intelligencia startupotAz Adobe-stackben marketing-intelligencia funkciók várhatók.Az EU kiadókat kérdez a Google AI-s keresésből való kilépési lehetőségérőlA kiadói és médiás partnereknél forgalomkiesési kockázattal kell számolni.Az Amazon Alexa for Shopping már vásárol, árat követ és csalást jelezA termékfelfedezés és a vásárlási döntés részben az asszisztens kezébe kerül, a hirdetési mixet ehhez kell igazítani.A WPP újabb 1000 állást szüntethet meg az AI miattAz ügynökségi csapatok összetétele és díjazása várhatóan változik.Az AI-gyorsaság korlátai: több tartalom, kevesebb tisztaságAz AI-kimenet mennyisége helyett a minőségi és adatbizalmi mutatókat kell mérni.
2026. augusztus
A ChatGPT-hirdetések egy éven belül elérték az 1 milliárd dolláros éves rátátKülön tesztkeretet kell kijelölni a ChatGPT-hirdetésekre, és be kell venni a médiamix tervezésébe.A Google AI Overviews alapból kibontva jelenik meg, és csökken a szerves forgalomA szerves forgalmi célokat és az attribúciót újra kell tervezni.Magyarországon is elérhető a ChatGPT AdsHazai költségvetésből is lehet ChatGPT-hirdetést tesztelni, és el kell dönteni, melyik PPC-keretből.Az Instagram visszaszorítja a jelölés nélküli AI-influenszer fiókokatAI-influenszerekre épülő kampányoknál elérés-kockázattal kell számolni.Az OpenAI önkiszolgáló ChatGPT-hirdetést nyit 31 európai piaconEurópai piacokon is indítható önálló ChatGPT-kampány, ezért a 2026-os negyedéves tervbe be kell építeni.AI-hirdetések jelölése: platformonként eltérő szabályok, készülő nemzeti előírásokPlatformonként külön jelölési szabályrendszert kell fenntartani.Bernstein: a Meta év végéig megelőzheti a Google keresési hirdetési bevételétA költségvetés megosztásánál a Meta-féle automatizált hirdetések súlya tovább nőhet.Az FTC pert indított az Amazon ellen a hirdetési árak titkos emelése miattAz Amazon Ads számláit és tényleges CPC-it utólag is érdemes auditálni.Egyre több eszköz méri a márkák AI-keresési láthatóságátAz AI-láthatóság KPI-vá tételéhez eszköz- és költségterv kell.Útmutatók és piacok: a GEO versenyez a hagyományos SEO-valAz emberi erőforrást és költségvetést át kell csoportosítani Google-rangsorról AI-válaszokra.AI-slop: kreatív minőség és AI-tartalom-governance egyre nagyobb témaAI-tartalomra jóváhagyási és minőségi szabályt kell bevezetni.Ügynökalapú kereskedelem: mérés, fizetés és biztonság is formálódikAz ügynökös vásárlás mérésére új KPI-k kellenek.Felmérés: az AI a marketingköltségvetés 15,3%-át viszi, de az adatok nem készekAz AI-költésnél az adatminőség és a képzés is költségvetési tétel legyen.AI-natív ügynökségek: az Uplane a hagyományos ügynökségeket váltanáAz ügynökségváltás és az in-house AI-modell költség-előnyét érdemes számolni.Felmérések: a vásárlók egyes feladatokat már AI-ügynökre bíznánakA vásárlói útvonalban az ügynök mint közvetítő szereplő megjelenik.A ChatGPT Ads megérkezett Csehországba, Szlovákiába és LengyelországbaRégiós tervezésnél a ChatGPT-csatorna már számolható lehetőség.Hazai szakmai vita: az AI-keresés és a SEO kapcsolataA fizetett találatok és az AI-válaszok megjelenését együtt kell tervezni.Az EU VLOSE-nak minősítette a ChatGPT-t, a hirdetési szabályok december végére várhatókA ChatGPT-hirdetések európai költése szabályozási kockázatot hordoz, a megfelelést december végéig figyelni kell.Kutatás: a Temu 962 millió dollárt költött hamis alkotók finanszírozására a Meta-nA közösségi felületeken a hiteles és hamis alkotói tartalom aránya a márkaépítést érintheti.A Ninth Circuit hatályon kívül helyezte a Perplexity AI-vásárlóügynöke elleni végzéstAz ügynökös vásárlás jogi kerete még formálódik.A Suno visszavonta a Mary J. Blige-reklámotAI-eszköz hirdetésénél a hírességek szerepvállalása hírnévkockázatot hordoz.LG CNS, Juspay és Pine Labs: új AI-hirdetési és márkafelfedezési termékekAz új ügynökalapú és AI-felfedező platformok bekerülhetnek a beszállítói körbe.Magyar szakmai vita az AI-jelölésről: a Google jelzi az AI-reklámotAz AI-használat kommunikációs szabályát jóvá kell hagyatni, mielőtt a platform jelzi.A Carrefour Belgium a Mealz segítségével a ChatGPT-be vitte kínálatátA ChatGPT-jelenlét egyfajta új értékesítési csatorna.Lengyelországban is elindultak a ChatGPT-hirdetésekRegionális kampányoknál a lengyel és a magyar indulás együtt vizsgálandó, közös tesztterv alapján.Kreatív Online: a gép szerződést fogalmazzon, ne verset – AI a divat- és retail-marketingbenA nagy volumenű, ismétlődő tartalomgyártás kiváltható AI-val, a kreatív döntés viszont emberi marad.A Google AI Mode havi egymilliárd felhasználót ért el, a kereskedelmi válaszok 29%-ában hirdetés vanA kereskedelmi AI-válaszokba kerülő hirdetések miatt a Google Ads keretet és a keresési stratégiát együtt érdemes felülvizsgálni.Az Ads Interactive Media Group értékesíti hazánkban a ChatGPT-hirdetéseketKonkrét hazai belépési pont van, így az ajánlatkérés és a tesztterv összeállítása elindítható.Influenszermarketing jogi kockázatai 2026-ban: AI-val generált tartalom és virtuális influenszerAz influenszeres szerződésekben szerepeltetni kell az AI-használat feltüntetését és a felelősség megosztását.Indiában is indul a ChatGPT-hirdetés a free és Go csomagokban, szeptember 4-i kezdésselEgy nagy, mobilközpontú piac nyílik meg; az indiai jelenlétű márkáknál a keretezést a bizalmi kockázatra is érdemes építeni.A Google AI Modeban szállodafoglalás indul Google Pay fizetéssel, utazástervezési újdonságokkalUtazási és szálláshely-márkáknál a foglalás átkerülhet az AI-felületre, ezért a közvetlen foglalási csatorna és a Google-partnerség újragondolandó.Magyarországon is megjelentek a hirdetések a ChatGPT-ben, a reklámmentesség fizetősÚj, szándékvezérelt hirdetési felület nyílt hazai közönségre; érdemes kísérleti keretet kijelölni, és előre rögzíteni a mérési szempontokat.A Brainlabs szerint az AI-keresés csökkenti a szervezett forgalmat, de a látogatók szándéka erősebbA kevesebb, de erősebb szándékú látogató miatt a forgalomról a konverzióra és a bevételre kell váltani a KPI-t.Magyar sajtó: az AI-szoftverek átveszik a marketingmunkát, a BCG szerint nő a fogyasztói bizalomA fogyasztói bizalom növekedése hosszabb távon támogatja az AI-alapú kommunikációt.Magyar szakmai cikk: ellenszenves a hirdetésekben megjelenő mesterséges intelligenciaHazai kampányoknál az AI-kreatív használatát érdemes közönségteszttel ellenőrizni.Az AI a digitális reklámköltés akár 75%-át irányíthatja FY27-re IndiábanAz automatizált hirdetési rendszerek részesedése nő, ezért a kreatív és az adat kerülhet a megkülönböztetés középpontjába.A ChatGPT-hirdetések 31 új európai piacon indulnak, köztük Németországban és FranciaországbanTöbbpiacos kampányoknál a ChatGPT beleférhet a médiamixbe, de a belépés előtt kell megtervezni a mérést és a költségkeretet.AI-címkézés: az IAB v2 irányelve, automatikus Meta-címke, az EU AI-tartalomcímkézési kódexeDokumentálni kell, mely hirdetésekhez kell címke, és mérni, hogyan hat a címke a teljesítményre.Ügynöki kereskedelem: katalógus-előkészítés, bizalmi akadály, Perplexity-bolt, eComID és Meta fogyasztói ügynökA vásárló ügynökén keresztül zajló döntés új közönségtípust jelent, ahol a bizalmat az adatminőség adja.Hírkiadók forgalma zuhan az AI Overviews miatt: adatok az Egyesült Államokból, Franciaországból és SvájcbólA tartalmi csatorna forgalmi előrejelzését az új CTR-adatokra kell átállítani.AI-vásárlási asszisztensek a kiskereskedelemben: Apple, Walmart Sparky, Best Buy, Carrefour, Instacart, Alexa for ShoppingA nagy kiskereskedők asszisztensei átveszik a termékkeresést, ezért a vevő útja a márkától függetlenül terelődhet.A Google AI Overviews és AI Mode változásai: linkkarusszelek, 'Further Exploration', előnyben részesített forrásokA kattintási arány változása a tartalmi csatornák várható forgalmát is érinti.ChatGPT Ads: automatizált licitálás, platformcélzás, kizáró célzás tesztje és számlázási részletekA kizáró célzás és az automata licitálás kontrollt ad a kampányokhoz, ezért a márkabiztonsági és a költségkeretezési szabályokat érdemes ezekre építeni.Marketingesek AI-használata általánossá vált, de a bizalom és a mérhetőség vitatottAz AI-használat általános, de a tanácsok ellenőrzése nélkül a döntési felelősség nem delegálható.A WPP és az Omnicom előnyt szerez a ChatGPT-hirdetésben, a self-serve az ügynökségi szerepet kérdőjelezi megDöntés kell arról, hogy a ChatGPT-hirdetés házon belül vagy ügynökségen keresztül fut, és mit ér az ügynökségi díj.Fogyasztói visszaütés az AI-hirdetésekkel szemben: 80% észlelte, a Gen Z elutasítja, a Coca-Cola-kutatásAz AI-kreatívot a hitelesség-kockázat miatt tesztelni kell a közönséggel, mielőtt nagy költségvetéssel indul.Vásárlók AI-használata: 64% az USA-ban, a hazai ünnepi vásárlás előtt is terjedA felfedezési útvonal az AI-n át halad, ezért a szezonális kampányt a termékkeresési viselkedéshez kell igazítani.A Google a GEO-ról: mi változott és mi nem, Mueller és Sullivan megszólaltA GEO-költést a Google nyilatkozataihoz mérten indokolni kell, nem csak ügynökségi ajánlás alapján.Az IAB AI-hirdetésmérési keretrendszert dolgoz ki, amely átrajzolhatja az attribúciótAz AI-felületek eredményességének mérésére iparági szabvány készül, ezért a saját mérési terv ehhez igazítható.AI-val készült kampányok: Royaloak, Donut King, Distillery Valentine, agentic audio, Willy Chavarria hangjaA márkák AI-szabályai (Unilever, Koia példái) mutatják, hol használják gyorsításra, hol nem.Gyógyszeripari és egészségügyi marketing: share-of-answer stratégia és zéró kattintású keresés mint betegbiztonsági kérdésSzabályozott szektorban az AI-válaszokban megjelenő tartalom pontossága kockázati kérdés, ezért a válaszbeli részesedés mérése előzze meg az AI-költést.Új marketing-AI eszközök: SAS 360, Adobe Marketo ügynökök, System1 tesztelő, Mobion, Meta/Google/TikTok kreatívAz eszközök sokasága miatt az integrációt és az adatminőséget kell előre tisztázni.AI-hirdetési botrányok: Booking.com, Windscribe, Shopee/TikTok eladók és a szingapúri piacA közzététel önmagában nem véd az ellenszenvtől, ezért a kampány jóváhagyásánál a márkahatást is mérlegelni kell.AI-generált influenszerek: kiegészítőreklám-kockázatok és álinfluenszerek a brazil választásbanAz influenszerek valódiságának ellenőrzése és a szabályozott termékkategóriák jelölése kerüljön a beszerzési folyamatba.Synchrony és OpenAI ügynöki kereskedelmi partnerség, Albertsons a ChatGPT-benA fizetési és hitelpartnerek bevonása jelzi, hogy az AI-n belüli vásárlás tranzakciós láncot is jelent.Gartner: a digitális marketing AI-kiadása irányítási kérdés, nem eszközversenyAlakítson ki AI-irányítási szabályokat (adat, jóváhagyás, felelősség), mielőtt újabb eszközt vásárol.Szingapúr hirdetés-ellenőrzésre kötelezi a TikTokot és a Metát deepfake-csalások miattKockázat, hogy a márka neve deepfake-csalásokban jelenik meg, ezért érdemes figyelni és gyors bejelentési folyamatot tartani.Nagy YouTube-alkotók kapnak bírálatot az AI-cégektől elfogadott pénz miattAz alkotói együttműködéseknél számoljon a hitelességi kockázattal, ha AI-cég a támogató.A Google "Preferred Sources" gombot ad a kiadóknak az AI okozta forgalomvesztés ellenA közönségépítés (visszatérő olvasók) értéke nő, ha a platform a megjelölt forrásokat részesíti előnyben.A Microsoft Advertising globálisan bevezeti az AI Max-et a keresési kampányokhozA Bing-kampányoknál is megjelenik az automatizálás, amely a Google-hoz hasonlóan csökkenti a kézi kontrollt.Távozik a Microsoft AI marketingvezetője, a cég újragondolja a fogyasztói marketingetA fogyasztói AI-termékek marketingje még keresi a formáját, ezért a vezetőváltás figyelmeztet a prioritások gyors változására.AI-keresés és kattintás nélküli vásárlás: mit jelent a negyedik negyedéves termékfelfedezésreA negyedik negyedéves tervben számoljon az AI-ből érkező kisebb kattintási forgalommal.Az IAB frissítette az AI-átláthatósági keretet; a címkézés a kattintásokat harmadával csökkentiAlakítson ki belső szabályt az AI-használat közzétételére, és számoljon a címkék CTR-hatásával a kampánytervben.WordPress: a fogyasztók nem bíznak az AI-keresés eredményeibenA bizalmi hiány miatt a márkának az AI-válaszokon kívül is hitelesítő jeleket kell adnia.Cseh és szlovák szakértők: az AI-ügynökök átrendezik az e-shopok versenyétA vásárlói döntés egy része gépekhez kerülhet, ezért a márkáját az ügynök számára is érthetővé kell tenni.Magyar cikk: az AI megváltoztatja az online hirdetéses csalások mértékétKezelje a márkát utánzó csalóhirdetések kockázatát, és legyen gyors bejelentési folyamat.ChatGPT-hirdetések 31 európai országban indulnak, Magyarország érintettsége eltérően szerepelKészítsen tesztköltségkeretet és mérési tervet a ChatGPT-hirdetésekre, és ellenőrizze a magyar indulás tényleges dátumát.Az OpenAI béta Ads Managere önállóan használható ChatGPT-hirdetési felületet nyit vállalkozásoknakA közvetlen hozzáférés ügynökség nélküli kampányindítást tesz lehetővé, ezért döntsön a belső és külső kompetenciáról.Google AI Mode: Gemini 3.7 Flash, AI-generált képek és új keresési eszközökA keresési felület gyors változása miatt a szervezeti forgalmi előrejelzéseket rövidebb ciklusban kell felülvizsgálni.AI-láthatósági mérőeszközök: bővül a kínálat, de a mérés megbízhatósága vitatottEszközt az alapján válasszon, hogy segít-e cselekedni, ne csak mérni.Amazon AI-vásárlási asszisztense átalakítja a márkák láthatóságát és az Amazon Ads-növekedéstÚjra kell gondolni az Amazon-hirdetési és márkaláthatósági stratégiát az AI-polc miatt.Az Egyesült Királyságban elindult a ChatGPT-hirdetés a Free és Go csomagokonAz UK-piac a közelgő európai indulás előfutára: itt érdemes tanulni az első tesztekből.Mérések az AI Overviews hatásáról: kevesebb kattintás, csökkenő CTRSzámoljon alacsonyabb organikus forgalommal, és állítson fel az AI-megjelenésre vonatkozó új KPI-ket.Az AI-válaszokból sok márka hiányzik, még a nagy AI-márkák isVégezzen auditot arról, hogy a márka megjelenik-e a releváns AI-válaszokban.EU AI Act 50. cikk: Google Ads-fiókok megfelelőségi teendői és AI-címkékKérjen megfelelőségi felülvizsgálatot a Google Ads-fiókokra a 50. cikk alapján.A Similarweb nyilvánossá teszi a ChatGPT-ben és Google AI-felületeken látott hirdetések adataitVersenytárs-hirdetési adat jelenhet meg AI-felületeken, ezért érdemes beépíteni a piacfigyelésbe.Az Alipay elindította Kína első teljes körű ügynöki kereskedelmi platformját kereskedőknekAz ügynökkereskedelem kínai gyakorlata előrejelzi a nyugati piacok fejlődési irányát.A PepsiCo AI-marketingátalakítási felülvizsgálatot folytatNagy márkák AI-szervezeti átalakítása mérce lehet a saját marketingműködés felülvizsgálatához.A Synchrony az OpenAI-jal együttműködve hozza az ügynöki kereskedelmet a ChatGPT vásárlásbaA ChatGPT-n belüli vásárlás új értékesítési csatorna, amelyhez termékadat-feed kell.A Dentsu több AI- és médiabefektetést tervez, 2028-ra 16 százalékos árrést célozKérdezze meg az ügynökségeit az AI-használatról és a költséghatásról.A PR szerepe nő az AI-keresésben: sajtóanyagok és earned media az AI-láthatóságértHangolja össze a PR- és SEO-csapatot, mert a harmadik fél említései az AI-válaszokat is formálhatják.Az OpenAI két latin-amerikai piaccal bővítette a ChatGPT-hirdetéseket, összesen kilenc piaconA piacok gyors bővülése miatt a globális márkáknak országonkénti tesztprogramot érdemes tervezniük.Z generáció elutasítja az AI-marketinget, nő az "AI slop" elleni ellenérzésNe ütemezze át a kreatívot teljesen AI-ra a fiatal célcsoportnál tesztelés nélkül.Több mint 2100 AI-generált receptoldalt találtak, amelyek programmatikus hirdetéssel monetizálnakSzűrje a programmatikus kiszolgálási listákat, hogy a hirdetés ne kerüljön tömegesen generált oldalakra.A Moburst új almárkát indított Answerburst néven az AI-keresési versenyreHasonlítsa össze a szakosodott AI-keresési ügynökségek ajánlatait.Hamis Forbes-kiadásokkal és „garantált” médiamegjelenésekkel csalnak, a Press Gazette szerintFizetett médiamegjelenés megrendelése előtt ellenőrizni kell, hogy a kiadvány valóban a márkatulajdonos felületéről szól-e.Ázsiai ügynökös kereskedelmi platformok: Alibaba Qwen–Taobao integráció, Digital Garage DG Agentic OneAz ázsiai platformok irányát érdemes követni az ügynökös kereskedelem tervezésekor.A Spotify címkével jelöli az emberi előadónak kiadott AI-alkotókatZenei vagy alkotói együttműködésnél ellenőrizni kell, hogy a partner AI-generált-e.A marketingvezetők nehezen kötik össze az AI-láthatóságot az értékesítésselAz AI-láthatósági beruházásoknál előre rögzíteni kell, milyen közvetett és közvetlen mutatóval mérik a hatást.Az OpenAI bizonyos egészségügyi és pénzügyi hirdetéseket is engedélyez a ChatGPT-benSzabályozott ágazatban (egészség, pénzügy) érdemes megvizsgálni, mely hirdetéstípusok férnek bele az OpenAI feltételeibe, és kell-e jogi jóváhagyás.A Somantra új mérőszámot indít a márkák AI-keresésbeli kapcsolódásának méréséreAz AI-láthatósági mutatók még nem egységesek, ezért riportolásnál rögzíteni kell a definíciót.A ChatGPT-hirdetések az USA után Britanniában, Mexikóban, Brazíliában, Japánban és Dél-Koreában is megjelentekA felsorolt piacokon aktív márkáknál már most tervezni kell a ChatGPT-hirdetési tesztet; Magyarország a forrásokban szereplő országok között nincs.Ügynökségek kapcsolják ki a Meta AI-s kreatíveszközeit, az automata beállítások miattA márkaarculatot érintő automatikus kreatívmódosításokra belső jóváhagyási szabály kell.A fogyasztók egyre nyitottabbak az ügynökös AI-vásárlásokra, kutatások szerintAz ügynökök által közvetített vásárlásnál a márkahűség és az ajánlási logika újragondolása indokolt.Magyar szakmai vélemények az ügynökös kereskedelemről: nem azonnali forradalom, de közel vanA hazai szakmai álláspont szerint nincs azonnali sürgősség, de a felkészülést érdemes elkezdeni.Google AI Overviews: a cég forgalmat ígér, a mérések kattintásvesztést jeleznekA szerves forgalom tervezésénél óvatos, forgatókönyv-alapú előrejelzés kell, mert a források eltérő számokat adnak.A ChatGPT-hirdetések oCPC-licitet és termékkarusszelt kaptak, mérésük mobilon egyszerűsödikÉrdemes tesztköltségkeretet kijelölni a ChatGPT-hirdetésekre, és előre eldönteni, milyen mérési mutatóval értékeli a csatornát.Háromszáz francia lap tiltakozik a Google AI Overviews ellen, szabályozói figyelem nőA szabályozói nyomás megváltoztathatja a Google AI-találatok megjelenését, ezért a keresésből érkező forgalomra érdemes forgatókönyveket készíteni.A Perplexity blokkolja a Time AI-ügynököknek szánt hirdetéseit, megtévesztőnek nevezve őketAz AI-ügynököknek szánt rejtett hirdetésekhez márkabiztonsági és átláthatósági kockázat kapcsolódik, ezért belső irányelv kell rájuk.AI-visszahatás: a Z generáció háromnegyede büntetett már márkát AI-s marketing miattAz AI-generált kreatív használatát márkakockázatként kell kezelni, és a célcsoport érzékenységét előzetesen tesztelni kell.A Google globális AI-opt-outot tesztel a kiadóknak, az átfedés az AI-hivatkozásokban kicsiAz opt-out miatt a saját tartalom AI-láthatóságát tudatos stratégiai döntésként kell kezelni.Az Amazon és a Walmart AI-asszisztensei, valamint kiskereskedők új megoldásai átalakítják a termékfelfedezéstDönteni kell, mely ügyféladatot oszt meg a márka a külső AI-asszisztensekkel.Az ügynökségi munka átalakul: WPP platformmérnökség, új AI-ügynökség, ügynökös korszakAz ügynökségtől érdemes elvárni, hogy megmutassa, hol használ AI-t, és mi lesz ebből ügyfélhaszon.Ügynökségek és szolgáltatók AI-láthatósági eszközöket és szolgáltatásokat indítanakIngyenes eszközökkel érdemes alapfelmérést készíteni, mielőtt fizetős szolgáltatásról döntenek.Felmérések: a márkák többsége láthatatlan az AI-keresésbenAuditálni kell, hogy a márka megjelenik-e a ChatGPT, a Gemini és a Perplexity válaszaiban a fő kategóriás kérdésekre.A Zoom tartalomgyártókra támaszkodik az AI-keresési találatok javításáhozAz alkotókkal való együttműködést AI-láthatósági célként is érdemes megtervezni.Hivatkozási adatok: az AI-ból érkező kiadói forgalom csekély, a Google-részesedés alig mozdultAz AI-csatorna forgalmi potenciálját számokkal kell mérni, nem a szakmai pánikhangulat alapján.PR-ügynökségek versenyeznek a generatív keresőoptimalizálási (GEO) szolgáltatások kiépítésévelA PR-ügynökséget meg kell kérdezni, hogyan befolyásolja a márka megjelenését az AI-válaszokban.A Google gombokkal tereli a felhasználókat az AI Mode-ba, a Gemini 3.7 Flash is bekerültAz AI Mode előtérbe helyezése a keresési hirdetési és szerves stratégia újragondolását teszi indokolttá.Európai átláthatósági szabályok: az AI-szövegek és -tartalmak jelölése érinti a marketingeseketFel kell mérni, mely tartalmak készülnek AI-val, és hogyan lehet a jelölési kötelezettséget folyamatba építeni.Vizsgálat: a ChatGPT a kereskedelmi kérdések negyedénél hirdet, a hirdetések egyhete nem odaillőA ChatGPT-hirdetések relevanciája még bizonytalan, ezért a költést a tesztfázisban érdemes korlátozni.Előrejelzések: a Gartner szerint 2028-ra az AI befolyásolja a hirdetési költések többségétA költségvetési tervben külön sort kell adni az AI-eszközöknek és az AI-csatornáknak, és meg kell határozni a mérési kereteket.ANA/TAG/Fiducia: első alkalommal számszerűsítették az „AI-szemetet” a digitális hirdetési láncbanA médiavásárlásnál követelni kell az AI-generált oldalak kizárását és az erről szóló jelentést.Elkészült az első hazai mérés arról, kattintanak-e a magyarok a ChatGPT-bőlA hazai mérés alapján felül kell vizsgálni, mekkora figyelmet kap a ChatGPT mint forgalmi forrás.New Yorkban AI-hirdetési közzétételi szabály és panaszok az AI-val készült kampányhirdetések ellenAz amerikai piacon futó kampányokban a közzétételi szabályokat ellenőrizni kell az AI-val készült elemeknél.A BoF elemzése: az AI-asszisztensek fenntarthatósági ajánlásait a márka online hírneve alakítjaA fenntarthatósági kommunikációt ellenőrizhető forrásokra kell építeni, mert az AI az online hírnévből dolgozik.A Zalando AI-asszisztense versenytársat is ajánl, kockázatos vásárlási stratégiaAz AI-ajánlás logikáját a márkastratégiával össze kell hangolni.Kutatás: a marketingszervezeten belül a CMO-k a legkevésbé jártasak az AI-banSaját AI-jártasság fejlesztésére érdemes időt szánni, hogy a csapat döntéseit érdemben tudja értékelni.A brazil SOU a Microsoft Copilotot „nulladik ügyfélként” vezeti be a marketingbenA saját marketingcsapaton végzett belső pilot (cliente zero) jó minta az AI-bevezetés kockázatainak felmérésére.Az AI gyorsabban alakítja a keresést, mint ahogy mérni tudjuk – új kihívás a márkáknakA riportolásnál el kell fogadni, hogy az AI-keresési hatás nem teljesen mérhető.A WPP vezérigazgatója szerint az ügyfelek részt kérnek az AI-val megspórolt költségbőlAz ügynökségi tárgyalásoknál érdemes az AI-megtakarítás megosztását napirendre tűzni.Először mérték meg a magyarországi AI-forgalmatAz AI-csatorna jelentőségéről hazai adat áll rendelkezésre, ezért érdemes a saját analitikában is megnézni.Az OpenAI Mexikóban elindította a ChatGPT-hirdetések pilotjátA ChatGPT-hirdetések az USA-n kívüli piacokra is terjednek, ezért a piaci bevezetés időzítését követni kell.A Gravity 30,5 millió dollárt gyűjtött AI-chatbotokba szánt hirdetések elhelyezéséreAz AI-asszisztensekbe tett hirdetés már finanszírozott iparág; a keretből tesztterületet érdemes lefoglalni.Gyermekbántalmazást ábrázoló, MI-generált képeket tartalmazó hirdetések futottak a Meta platformjainA hirdetési felület brand safety kockázata nőtt, ezért a placement- és kizárási listák ellenőrzése sürgős.Hirdetések, amelyeket csak az AI lát: a Time külön oldalt épített, a vevők szkeptikusakAz AI-ügynököknek szánt hirdetés még nem kiforrott, ezért szigorú mérési feltétellel érdemes tesztelni.AI-keresési gyakorlat: gépileg olvasható márka, Think with Google tanulságok, infrastruktúra-számokAz Ally példája mutatja, hogy a gépileg olvasható márkaadat felelős stratégiai feladat.Amazon elvesztette a Perplexity AI-vásárlóeszközei elleni bírósági tiltást az USA-banAz ügynöki vásárlás jogi akadálya gyengült, ezért a tesztelését előbb kell tervezni, mint korábban.Az Omnicom MMC AI-prediktív eszközt mutatott be, a Power Digital AI-natív modellt hirdetettAz ügynökségi ajánlatoknál el kell kérni az AI-eszköz pontosságának igazolását.A Ströer AI-alapú natív hirdetést indít valós idejű márkachattelA beszélgetős natív formátum új hirdetési típus, tesztelni érdemes a márkavédelmi szabályokkal.AI-generált hirdetések használják Semmelweis nevét csalásraA hirdetési platformokon visszaélést kell jelenteni, és a márkanév-visszaélést monitorozni.Életbe lépett az EU AI Act átláthatósági kötelezettsége: AI-tartalmat jelölni kellAz AI-tartalom-jelölési folyamatot és felelősöket most kell kijelölni, mert a bírság a globális árbevétel 3%-áig mehet.A kiskereskedők élnének az AI-vásárlási forgalommal, de az ügyféladatot nem adnák átAz ügynöki csatornán a vevő-azonosítás és az adatmegosztás feltételeit szerződésben kell rögzíteni.Az IAB keretrendszert adott az AI-láthatóság méréséreAz AI-láthatósági riportokat az IAB-keretrendszerhez mérve lehet értékelni, és ez alapján érdemes szolgáltatót választani.A ChatGPT-hirdetések új eszközöket kaptak: termékkörhinta, oCPC, dinamikus URL, mérésA ChatGPT-hirdetések mérhetősége és optimalizálása javul, ezért a kísérleti keret újraértékelhető.Az AI-vásárlási keresések egy év alatt 200%-kal nőttek, a kereskedelmi vezetők prioritása lettAz AI-keresési forgalomnak külön költségvetési és mérési keretet érdemes adni a következő negyedéves terveknél.820 fölé nőtt a ChatGPT hirdetőinek száma, az OpenAI hirdetői kreditekkel csábítA kredit olcsón teszi lehetővé a tesztet, de a 90 napos lejárat miatt előre meg kell tervezni a kísérletet.A látható AI-reklámkreatívokkal szembeni ellenállás nő: Warner Bros. visszavont egy AI-kutyás promótAz AI-kreatív reputációs költségét a jóváhagyási folyamatnál mérlegelni kell.Perplexity: hirdetési pitch deck és 2 milliárd dolláros GMV-t elérő vásárlóügynökA Perplexity hirdetési termék Q4-es belépéséhez döntést kell hozni a charter-partnerségről.A Kroger AI-vásárlási asszisztenst indított, beépített hirdetésselA retail media új helyszíne az asszisztens, ezért a beszállítói hirdetési terveket ide is ki kell terjeszteni.Kaliforniai AI-közzétételi szabályok váltak hatályossá, az NAI adtech-útmutatót adott kiAz amerikai kampányoknál az EU-s és kaliforniai jelölési elvárásokat egységesen érdemes kezelni.A Migros, a Glovo és a Kohl's AI-vásárlási asszisztenst indítAz AI-asszisztens-csatornák az elvárt vásárlói útvonal részévé válnak.A Google, a Meta és az Amazon egy év alatt közel 30 milliárd dollárral növelte hirdetési bevételétA hirdetési költés koncentrálódik a három nagy platformra, ezért a büdzsé szétosztását újra kell gondolni.Fizetési és rendeléskezelő szolgáltatók ügynöki kereskedelmi megoldásokat indítanakAz ügynöki csatorna előkészítése technikai és fizetési réteget is igényel.A Jellyfish AI-hirdetésoptimalizálással bővítette a Share of Model terméketAz AI-modellekben mért márkaláthatóság és a hirdetési optimalizálás egy eszközben követhető.