Itthon
Magyar és közép-európai sztorik: hazai cégek, intézmények, felmérések, szabályozás és szakmai fejlemények.
Nézőpont
2026. november · 6
Új elnökséggel folytatja a DIMSZ, az Adatvezérelt Marketing SzövetségmarketingvezetőKövesse a DIMSZ új elnökségének szakmai prioritásait az adatvezérelt marketing és az AI területén.marketingesVegye figyelembe a szövetség irányvonalát az adatvezérelt marketing szakmai ajánlásainál.Hazai szakmai anyagok: a GEO nagyrészt a SEO-ra épül, bécsi konferenciatanulságokSEO/GEO-szakemberÉpítse a GEO-szolgáltatást a meglévő SEO-folyamatra, és mérje az AI-válaszokban való megjelenést külön.webáruházFordítson figyelmet a webshop strukturált, kereshető termékadataira, mert az AI-keresés webes találatokból dolgozik.A hazai kisvállalkozások AI-használatát európai összefogás segíti; a használók kétharmada privát eszközt is használKKV-tulajdonosHatározza meg, mely AI-eszközöket használhatnak a munkatársak céges környezetben, mert a használók kétharmada privát eszközt is bevon.marketingesRögzítse az AI-használat adat- és eszközszabályait, mert a magáneszközök használata gyakori.Három European Excellence-shortlistet szerzett az UniomediaügynökségA hazai PR- és kommunikációs szakmának referenciapont, mely ügynökségek jutnak az európai döntőbe.Saját AI-ügynökséget alapított az IAB Hungary korábbi elnöke, Lunczner ÁdámügynökségA hazai piacra új, AI-központú szereplő lépett be, ezért érdemes figyelni a pozicionálását és szolgáltatásait.marketingvezetőÚj hazai AI-ügynökségi opcióként értékelje az ajánlatukat.Magyar felmérés: a vásárlók 58%-a használ AI-t vásárláshoz, a megbízhatóság döntőwebáruházTegye összehasonlítható, AI-asszisztensek által is olvasható formára a termékleírásokat és árakat az ünnepi szezonra.marketingvezetőHangsúlyozza a megbízhatóságot és az átlátható árazást a leárazási üzenetek helyett.marketingesÉpítsen kampányt a telefon- és kisgép-kategóriákra, ahol a keresleti toplista a felmérés szerint erős.
2026. október · 35
Az UNAS webáruház-rendszer külön AI-modulokat kínálwebáruházNézze át a platform AI-moduljait, és válassza ki azokat, amelyek a leírásírást vagy az ügyfélszolgálatot gyorsítják.KKV-tulajdonosElőször a platform beépített eszközeit próbálja ki, mielőtt külön szolgáltatót fizet.Magyar szakmai fórumokon az ágensvásárlás: mit kér az AI-vásárló a kereskedőtől és a fizetéstőlwebáruházKérdezze meg a fizetési szolgáltatót az ágensbarát, tokenalapú fizetésről, és gondolja át, mit lát a rendszer, ha nem ember érkezik.KKV-tulajdonosKövesse az ágensvásárlás magyarországi fizetési feltételeit, mielőtt beruház.marketingvezetőSzámoljon azzal, hogy a vevői út egy része ágensen keresztül zajlik.Az Eurotrade az elsők között lehet a ChatGPT új hirdetési platformjánmarketingvezetőKövesse a hazai korai szereplők tapasztalatait, mielőtt költségvetést csoportosít át a ChatGPT-re.ügynökségMérje fel, milyen felkészültséggel lehet ajánlatot adni ChatGPT-hirdetésre a magyar ügyfeleknek.Az eMAG iZi nevű AI-vásárlási asszisztense népszerűwebáruházA piacvezető AI-asszisztense új elvárást teremt, érdemes felmérni, milyen hasonló funkciót tud nyújtani a saját webshop.marketingvezetőFigyelje, hogyan változtatja meg az asszisztens a termékkeresést a hazai piacon.Kreatív Online kutatás: az AI téged idéz, de a konkurensedet ajánljaSEO/GEO-szakemberAz idézettség mellett mérje, kit ajánl az AI egy vásárlási helyzetben.marketingvezetőDöntési helyzetek szerint kell követni a márka AI-megjelenését.Magyar szereplők GEO-oktatással és magyarázókkal készítik fel a piacot az AI-válaszokrawebáruházEllenőrizze, hogy a webshop megjelenik-e az AI-válaszokban, mert a hivatkozott oldalak kiválasztása más szabályok szerint folyik.SEO/GEO-szakemberA hazai képzések és szótárak alapján tisztázza a GEO és SEO mérőszámait.KKV-tulajdonosKérdezzen rá a ügynökségétől, mit vállal az AI-láthatóságra.Ki fizet, ha az AI téved? A céges biztosítás nem mindig ad egyértelmű választKKV-tulajdonosKérdezze meg a biztosítóját, fedezi-e az AI okozta hibákat, mielőtt chatbotot üzemel be.webáruházA chatbot válaszaiért Ön felel, ezért ellenőrizze a szöveget és a kivételeket.Felmérés: az AI-használatot a reklámokban leginkább a fiatal lengyelek ellenzikmarketingvezetőA fiatal célcsoportnál az AI-val készült hirdetés közlése és a hitelesség fontosabb lehet, ezt a kreatív tesztelésnél érdemes figyelembe venni.ügynökségA régiós közönségnél a kreatív AI-használatát az ügyfeleknek érdemes tesztelni.Mesterséges intelligencia tör utat a magyar ingatlankeresésbenmarketingesAz ingatlanhirdetéssel dolgozóknak érdemes megnézniük, hogyan változik a hirdetések közötti keresés és az érdeklődők elérése.Magyarok online vásárlásában is tanácsadóvá lépett elő az AIwebáruházHa a vásárlók AI-tanácsot kérnek a döntés előtt, a termékoldal tartalmának az AI-válaszokban is érthetőnek és idézhetőnek kell lennie.marketingesA magyar vásárlási út változása a tartalom és az AI-láthatóság tervezésére is kihat.Magyar piaci szereplők az AI-ügynökös vásárlásról: kié lesz az ügyfél?webáruházA magyar piacon a fizetési és bizalmi szereplők (bank, SimplePay) szerepe is eldőlhet, ezért érdemes az ügynöki fizetés feltételeit követni.marketingvezetőAz ügyféladat és a márkakapcsolat elvesztésének kockázatát az ügynöki értékesítésnél előre kell kezelni.KKV-tulajdonosA vásárlás-automatizálás néhány éven belül általánossá válhat, ezért a termékadatokat érdemes rendbe tenni.Magyar szakmai anyagok az AI-láthatóságról: GEO mérése, kisvállalkozói teendőkSEO/GEO-szakemberA GEO-mérést nem a saját AI-fiókos tesztekre, hanem személyre nem szabott, ismételhető mintákra kell építeni.KKV-tulajdonosA GEO a SEO-munka folytatása, ezért a weboldal tartalmát és hivatkozottságát érdemes elsőként rendbe tenni.marketingesÉrdemes nyomon követni, ajánlja-e az AI a márkát a szolgáltatás- vagy termékválasztási kérdésekre.Az eMAG és az Auchan AI-eredményei az e-kereskedelembenwebáruházA közép-európai nagy szereplők AI-eredményei viszonyítási alapot adnak a saját bevezetési tervhez.marketingvezetőA regionális eMAG-adatok a közép-európai piacon releváns benchmarkok lehetnek.KKE webshopok az AI-ügynökök korában: Miton, DPD Hrvatska, szlovák ChatGPT ShoppingwebáruházA regionális példák mutatják, hogy az ügynöki ajánlásokba kerülés a karácsonyi szezon előtt gyakorlati teendő.SEO/GEO-szakemberA szezonális ChatGPT Shopping és AI Mode ajánlási feltételeket érdemes előre feltérképezni.Mit mond rólad az ügyfeled AI-asszisztense? A márkaválasztás új kérdésemarketingvezetőTegyen az AI-asszisztensekben való ajánlást külön marketingcélká, és mérje a márkaemlítéseket.SEO/GEO-szakemberTesztelje magyar nyelven, mit mondanak az AI-asszisztensek a márkáról, és javítsa a forrásoldalakat.KKV-tulajdonosGondoskodjon arról, hogy a cég alapadatai egységesek és könnyen kereshetők legyenek.A magyar kkv-k versenyképessége AI ide vagy oda a saját gyenge pontjaikon múlhatKKV-tulajdonosAz AI-bevezetés előtt rendezze az ügyféladatok gyűjtését és a hirdetési alapfolyamatokat.marketingesAz automatizálás eredménye az adatok minőségén múlik, ezt érdemes először javítani.A 444 és a Qubit új hirdetési lehetőségei: Szabó Ákos az értékesítési modellrőlmarketingvezetőHirdetőként érdemes megvizsgálni a magyar kiadók új formátumait a kereső- és AI-függőség csökkentésére.tartalomgyártóA kiadói pozicionálás és az értékesítési modell szempontjából tanulságos példa.ChatGPT-reklámok Csehországban és Szlovákiában, ügynökségek a globális bővítésre reagálnakmarketingvezetőA közeli piacokon induló ChatGPT-hirdetés jelzi, hogy a régióban is érdemes előre tervezni a csatornát.ügynökségKészüljön fel a környező országok ChatGPT-hirdetési kérdéseire az ügyfelek felől.AI-reklámok a fogyasztók szemével: az emberi hirdetés kissé jobban teljesít, magyar nézőpont ismarketingvezetőAz AI-reklám felismerésének kockázata miatt a jelölés és a minőségellenőrzés márkavédelmi kérdés.marketingesTeszteljen AI- és emberi kreatívot egymás ellen, ne csak a költséget nézze.ügynökségAz AI-kreatív használatát nyíltan egyeztesse az ügyféllel.Hrenkó András: az AI dönti el sokszor, melyik fürdőt választják a vendégekKKV-tulajdonosVendéglátó vagy szolgáltató cégként ellenőrizze, mit mond a vállalkozásáról a ChatGPT vagy a Gemini.SEO/GEO-szakemberA turisztikai ügyfeleknél AI-asszisztensekben való megjelenést is mérjen.marketingvezetőA foglalási út elején az AI-ajánlás pozíciója külön célként tervezhető.AI-videógyártás az Advertising Weeken, és STRIX-díj az AI-megoldásokértügynökségAz AI-videógyártás érettségének és a díjra való jelentkezés lehetőségének áttekintése hasznos lehet.marketingesKövesse, mely AI-videós megoldások kerülnek be a szakmai díjak mezőnyébe.Magyar szakorvos arcával és nevével visszaélő AI-reklám étrendkiegészítőt hirdetmarketingvezetőA márka- és szakértőarcokkal visszaélő deepfake-hirdetések monitorozása és gyors bejelentési folyamat szükséges.KKV-tulajdonosSzakértőként vagy vállalkozóként érdemes figyelni a nevével és arcával visszaélő hirdetéseket.Marketing Summit és Community Culture: AI, ügynökségi számlázás és közösségügynökségA számlázási modellt át kell gondolni, ha az AI lerövidíti a munkaidőt.marketingvezetőAz AI-t a közösségépítés és az emberi fókusz szempontjából is érdemes értékelni.MI-generált, szürreális ételfotók árasztják el a magyar vendéglátástKKV-tulajdonosAz AI-képek félrevezethetnek: a valóságtól eltérő ételfotó vásárlói csalódást és hírnévkockázatot hozhat.marketingesTermékfotóknál tisztázni kell, mi még elfogadható AI-szerkesztés.Új ÖRT-ajánlás: jelölni kell az AI használatát a reklámokbanmarketingvezetőBe kell építeni a jóváhagyási folyamatba, mely AI-használat jelölendő, és ki felel érte.ügynökségA gyártási folyamatban nyilván kell tartani, hol használtak AI-t, hogy az ügyfél kérdésére válaszolni tudjanak.marketingesAz ajánlás szövegét át kell nézni, mielőtt AI-generált kreatívot publikálnak.56 magyar hírportálból 45 hallgat az AI-botokról; vita a sajtó jövőjérőltartalomgyártóHazai kiadóknak döntést kell hozniuk az AI-botok engedélyezéséről vagy tiltásáról (robots.txt, licencelés).SEO/GEO-szakemberA botpolitika közvetlenül befolyásolja, hogy a tartalom megjelenik-e az AI-válaszokban.AI-val olcsó marketing: kabalafigura és hang pár gombnyomással kisvállalkozásoknakKKV-tulajdonosKis költségvetésű márkaépítéshez az AI-eszközök használhatók kabala- és hangidentitás készítésére.Hamis ChatGPT- és Gemini-oldalakkal csalnak ki hirdetési fiókokat és MFA-kódokatmarketingesA hirdetési fiókok védelméhez ellenőrizni kell a hozzáféréseket, és nem szabad ismeretlen oldalon MFA-kódot megadni.ügynökségAz ügyfélfiókok kezelésénél jogosultság-áttekintés és közös biztonsági protokoll szükséges.KKV-tulajdonosSaját hirdetési fiók esetén be kell kapcsolni a többlépcsős azonosítást, és csak hivatalos oldalról lehet belépni.Magyar webáruházaknak az AI számára is érthetővé kell tenni a termékeketwebáruházA termékadatok teljessége és a strukturált jelölés ellenőrzése a legkonkrétabb teendő az AI-láthatósághoz.SEO/GEO-szakemberA webshopos SEO-t ki kell egészíteni az AI-keresők és ügynökök szempontjaival.KKV-tulajdonosAz AI akár 20 perc alatt is felépíthet webáruházat, de az adatminőség a megtalálhatóságot döntően befolyásolja.A GVH megújult programmal járja az iskolákat: manipulatív reklámok és online csalásokmarketingvezetőA fogyasztóvédelmi hatóság figyelme a manipulatív reklámokra a hirdetői megfelelés fontosságát jelzi.Magyar cégeknek már az AI-válaszokban is láthatónak kell lenniükSEO/GEO-szakemberA hagyományos SEO mellé GEO-mérést és tartalmi auditot kell felvenni a szolgáltatáskörbe.KKV-tulajdonosÉrdemes ellenőrizni, hogy a cég megjelenik-e a ChatGPT és az AI-keresők válaszaiban.A magyarok 15 százaléka már a bankkártyaadatait is rábízná az AI-rawebáruházA magyar vásárlók egy része hajlandó AI-ügynökre bízni a vásárlást, ezért az ügynöki fizetés és az azonosítás témáját érdemes időben felmérni.marketingvezetőA felmérés a bizalmi küszöböt jelzi: az AI-tanácsadás már a vásárlási döntés része a magyar piacon is.KKV-tulajdonosKisvállalkozásnak az AI-asszisztensekben való megjelenés (termékleírás, vélemények) válik kérdéssé.Budapesti boltos kartontáblával tiltakozik az AI-reklámképek ellen, vállalkozókat hívKKV-tulajdonosEldöntheti, vállalja-e AI-képek nélküli márkaállítást, és ezt kommunikálhatja is.marketingesMagyar közönségnél reakciókra kell számítania az AI-generált vizuálokra, ezért érdemes a jelölést és a hitelességet előre átgondolni.Magyar ügynökségek tapasztalata: az AI hatása az ügynökségi hatékonyságra nem mérhető pontosanügynökségSaját hatékonysági mérőszámokat kell bevezetnie az AI-használatról, hogy ügyfelei felé igazolni tudja az értékét.Mennyibe kerül a SEO? Tíz magyar árlista egy helyenKKV-tulajdonosViszonyítási pontot kap a SEO-ajánlatok értékeléséhez.ügynökségA saját SEO-árazását összevetheti a publikus hazai árlistákkal, különösen AI-láthatósági tételek hozzáadásakor.
2026. szeptember · 29
Magyar felmérések: az online vásárlók ötödének már az AI segít, a fizetésnél a bizalom szab határtwebáruházAz AI-ajánlásra érkező vásárlóknak megbízható, biztonságos mobilos fizetést kell kínálnia, mert ez dönt a lezárásról.marketingvezetőMagyar célcsoportnál az AI-t a tájékozódásban érdemes megcélozni, a fizetési döntésnél a bizalomépítésre kell hangsúlyt tenni.KKV-tulajdonosA termékinformációit úgy kell rendeznie, hogy az AI-asszisztensek pontosan idézhessék.Internet Hungary: kit győzöl meg, a vevőt vagy az MI-ügynökét?marketingvezetőHazai szakmai fórum is foglalkozik azzal, hogyan kell gépek számára is meggyőzőnek lenni, ezt érdemes a tervezésbe beépíteni.webáruházA gépi összehasonlításhoz a strukturált termékadatokat és a tisztán közölt árakat kell előkészítenie.Trendriport: a Google-pozíció nem jelent automatikus előnyt az AI-keresőkbenSEO/GEO-szakemberA Google-rangsor alapján nem becsülheti az AI-láthatóságot, ezt külön kell mérni.marketingvezetőAz AI-keresési láthatóságot külön költségvetési tételként kell kezelnie, nem az SEO melléktermékeként.Elindult a Metrisque: az AI-válaszok ingadozásának méréséreSEO/GEO-szakemberAz AI-válaszok ingadozása miatt a méréshez többszöri mintavétel és átlagolás kell, nem egyszeri lekérdezés.Patria: kerüljön-e a ChatGPT Ads a 2027-es médiatervbe?marketingvezetőA 2027-es költségvetésnél dönteni kell, kap-e kísérleti keretet a ChatGPT Ads.Magyar cikkek az AI-vásárlásról: vásárlók megbánták az ajánlásokat, bizalmi kérdések a reklámfinanszírozott chatbotoknálwebáruházAz AI-ajánlások utáni elégedetlenség miatt a termékleírások pontosságára és a visszaküldési folyamatra külön figyelni kell.marketingvezetőA reklámmal finanszírozott chatbotoknál a bizalom kérdése a kommunikációban kezelendő.IAB Hungary: az ügynökalapú hirdetésvásárlás egy éven belül mindennapossá válhatmarketingvezetőA programmatic és médiavásárlási folyamatban fel kell mérni, hol vehetnek át feladatot az ügynökök.ügynökségA médiavásárlási szolgáltatás díjazását és szerepét újra kell gondolni.Ügynökségi körkérdés: hogyan változtatta meg az AI az e-kereskedelmi forgalmatwebáruházA magyar ügynökségi tapasztalatok alapján át kell nézni a forgalmi források eloszlását.ügynökségA körkérdés összevethető a saját ügyféladatokkal.Magyar szakmai írások: az AI-ajánlás a márkák és webáruházak új tétjeKKV-tulajdonosEllenőrizni kell, hogy a ChatGPT mit ajánl a saját kategóriában, és szerepel-e benne a cég.webáruházAz AI-ajánlásokhoz a termékadatok és a külső említések rendbetétele szükséges.Százszorosára nőtt az AI-felületekről érkező forgalom a magyar oldalakon, miközben a látogatók fogynakSEO/GEO-szakemberA magyar oldalak elemzésében külön szegmensként kell követni az AI-felületekről érkező forgalmat.marketingvezetőA forgalmi előrejelzésben számolni kell azzal, hogy a klasszikus keresési látogatások helyett AI-forrásból jön a növekmény.tartalomgyártóA hírportáloknak és tartalomgyártóknak a forgalomvesztés kockázatával kell számolniuk.MMOnline: stratégiai jelentősége lesz a ChatGPT-nek a hirdetési piaconmarketingvezetőÉrdemes a ChatGPT Ads tesztköltségét és mérési lehetőségeit már a következő időszak tervében kezelni.ügynökségA magyar ügynökségeknek ügyfélajánlatot kell kialakítaniuk a csatornára.Google AI mód magyarul: elérhetőség, AI Overview-ban való megjelenés és SEO-mérésSEO/GEO-szakemberA magyar nyelvű AI Mode-ban és AI Overview-ban való megjelenést külön kell vizsgálni és mérni.KKV-tulajdonosA saját weboldal tartalmát úgy kell szerkeszteni, hogy a Google AI-ja idézni tudja.Magyar reklámszakma: az AI átalakítja a hirdetéseket, a rendezők trendekről beszélnekügynökségA hazai szakmai vita szerint az ügyfelek maguk is AI-val dolgoznak, ezért az ügynökségnek hozzáadott értéket kell mutatnia.marketingvezetőAz AI-képességet a belső csapatnál és az ügynökségnél is érdemes felmérni.Magyar szakmai anyagok: a márkának az AI-válaszokban is felismerhetőnek kell lennieSEO/GEO-szakemberA hazai szakmai diskurzus a SEO és a GEO viszonyáról szól, érdemes saját tesztet futtatni magyar nyelvű promptokkal.KKV-tulajdonosA márkáról az AI-eszközökben megjelenő kép ellenőrizhető, a workshop vagy saját audit jó kiindulás.marketingvezetőAz AI-ajánlhatóságot a márkaépítési tervben külön célként érdemes kezelni.Magyar ingatlanpiac: AI-val manipulált hirdetési fotók, életbe lépett jogszabályra kell figyelnimarketingesAz AI-val szerkesztett hirdetési képeknél jogi és fogyasztóvédelmi kockázat van, a retusálás határát tisztázni kell.tartalomgyártóA fotószerkesztésnél jelölni vagy mellőzni kell a megtévesztő AI-módosítást.KKV-tulajdonosIngatlanhirdetést feladó kisvállalkozásnak érdemes ellenőriznie az új jogszabály előírásait.Csehországban a keresések ötödében megjelenik az AI OverviewsSEO/GEO-szakemberA régiós piacon is érdemes mérni, a saját kulcsszavaknál mekkora arányban jelenik meg az AI Overviews.tartalomgyártóA közép-európai nyelveken is csökkenhet az organikus kattintás, ha az AI-válasz megelőzi a találatot.A Generali AI-edukációval és AI-generált macskával bővíti őszi kampányátmarketingvezetőHazai példa arra, hogy az AI egyszerre lehet kampánytéma és gyártási eszköz.ügynökségAz AI-generált karakter márkaépítésre használható, de a fogadtatást tesztelni kell.A Mafra GEO-szolgáltatást indít a márkák AI-válaszbeli láthatóságáraügynökségA kiadói cégek is belépnek a GEO-piacra, ezért az ügynökségeknek érdemes a saját ajánlatukat differenciálni.marketingvezetőÚj szolgáltatói opció jelent meg a régióban az AI-láthatóság javítására.Magyar sajtó: vásárláskor már nem csak az ár számít, egyre inkább az AI is alakítja a döntéstwebáruházA termékleírásokat és az információkat úgy kell kialakítani, hogy az AI-tanácsadók is pontosan tudják ajánlani.marketingvezetőAz árverseny mellett az AI-ajánlhatóságot is a márkastratégia részévé kell tenni.Az AI ajánlotta a terméket, de eladja-e a webshop?webáruházAz AI-ajánlás után a webshopnak gyors, pontos terméklapot és egyszerű fizetést kell biztosítania.KKV-tulajdonosA kisebb boltoknak az AI-ajánlásból érkező forgalom konverzióját is mérniük kell.AI hírbemondók és új magyar szerkesztőségi AI jelennek meg a hazai médiapiacontartalomgyártóA szerkesztőségi munkafolyamatba AI-s lépések kerülhetnek, ezért meg kell határozni az ellenőrzési és szerkesztői szerepet.marketingesA gyors videós és hír formátumok előállítási költsége csökkenhet, ami a tartalommarketing tervezését érinti.Magyar szakmai írások az AI-láthatóságról: GEO, AEO, AI SEO és a fizetett találatokSEO/GEO-szakemberA hagyományos SEO mellé AI-láthatósági mérést és tartalmi struktúrát kell építeni, a szerverlogok alapján ellenőrizve a valódi igényt.KKV-tulajdonosÉrdemes megnézni, a márka megjelenik-e a ChatGPT és a Gemini válaszaiban a saját szolgáltatására vonatkozó kérdéseknél.marketingvezetőA keresési keretet organikus és fizetett AI-megjelenésre együtt kell tervezni.AI-val készült reklámok a magyar piacon: ügynökségek átalakulnak, grafikusok és filmesek aggódnakmarketingvezetőDöntést kell hozni arról, mikor és milyen jelöléssel használ a márka AI-val gyártott reklámot.ügynökségAz ügynökségi gyártási modellt és a kreatív csapat szerepét újra kell definiálni.tartalomgyártóGrafikusoknak és videósoknak az AI-eszközökhöz képest kell pozicionálniuk szolgáltatásukat.Magyarországon is elérhetők a ChatGPT-hirdetések, Európa-szerte indul a piacmarketingvezetőDöntést kell hozni arról, kerüljön-e a ChatGPT-hirdetés a médiamixbe, és külön tesztkeretet kell kijelölni.marketingesMeg kell ismerni a hirdetési felületet és a formátumokat, és tesztkampányt kell tervezni a meglévő keresési és social aktivitás mellé.ügynökségKi kell deríteni, mely partnerplatformokon (pl. Adform) futtathatók az ügyfelek kampányai, és szolgáltatásként kell ajánlani a csatornát.KKV-tulajdonosÉrdemes megnézni, elérhető-e kis költségkerettel a felület, mielőtt a nagyobb versenytársak elfoglalják a helyet.webáruházA termékkereső jellegű kérdések mellett megjelenő fizetett pozíció új értékesítési csatornát jelenthet, amit mérni kell.A magyar e-kereskedők AI-val hódíthatják meg a szomszéd piacokatwebáruházAz AI segítheti a fordítást és a külföldi lokalizációt, ezért a határon átnyúló terjeszkedés kisebb kockázatú.marketingvezetőA külföldi piaci belépést AI-eszközökkel érdemes tesztelni.MI-generált reklámok egyformává teszik a városképetKKV-tulajdonosA helyi vállalkozásnak saját vizuális azonosságot kell megőriznie az AI-sablonok mellett.tartalomgyártóEgyedi arculati elemek nélkül az AI-kép elveszíti megkülönböztető erejét.Samsung elindította első magyarországi ChatGPT-kampányát Madhouse és Publicis partnerrelmarketingvezetőNagy hazai márka már éles ChatGPT-kampányt futtat, ez referencia a belső jóváhagyáshoz.ügynökségA Samsung példája mutatja, hogy az ügynökségi partnerek már a ChatGPT-csatornára pozicionálják magukat.Hazai felmérések: a marketingesek egyre magasabb szinten használják az AI-tmarketingvezetőA csapat AI-használati szintjét fel kell mérni, és szabályozni kell.marketingesA rutinfeladatok átadása után az ellenőrző és stratégiai szerep marad.A Gardino.hu hagyományos webshopból AI-vezérelt vállalkozássá váltwebáruházA hazai példa mutatja, hogy programozói tudás nélkül is lehet AI-val fejleszteni.KKV-tulajdonosA vezető saját maga is megfogalmazhat AI-feladatot, a fejlesztő nélkül.
2026. augusztus · 28
Magyarországon is elérhető a ChatGPT AdsmarketingvezetőHazai költségvetésből is lehet ChatGPT-hirdetést tesztelni, és el kell dönteni, melyik PPC-keretből.marketingesA Google-hirdetésektől eltérő, a beszélgetés közepén megjelenő formátumhoz kell üzenetet írni.SEO/GEO-szakemberA ChatGPT-hirdetés és a szerves AI-megjelenés viszonyát külön kell kezelni.KKV-tulajdonosÚj, kisebb tesztelésre alkalmas hirdetési csatorna nyílt, amelyet érdemes kisebb kerettel kipróbálni.ügynökségMagyar ügyfeleknek ChatGPT Ads szolgáltatást kell kínálni.A ChatGPT Ads megérkezett Csehországba, Szlovákiába és LengyelországbawebáruházA régiós e-shopoknak mérlegelniük kell a ChatGPT-hirdetés tesztelését a szomszéd piacokra.ügynökségLengyel példa szerint ügynökségek már portfólióba veszik a ChatGPT Ads kezelését.marketingvezetőRégiós tervezésnél a ChatGPT-csatorna már számolható lehetőség.Hazai szakmai vita: az AI-keresés és a SEO kapcsolataSEO/GEO-szakemberA hazai szakmai konszenzus szerint a meglévő SEO-munka kiterjesztése kell, nem csere.marketingvezetőA fizetett találatok és az AI-válaszok megjelenését együtt kell tervezni.KKV-tulajdonosA saját, máshol nem található tartalom nagyobb eséllyel kap hivatkozást.Magyar szakmai vita az AI-jelölésről: a Google jelzi az AI-reklámotmarketingvezetőAz AI-használat kommunikációs szabályát jóvá kell hagyatni, mielőtt a platform jelzi.marketingesKreatívonként nyilván kell tartani, mi készült AI-val.Lengyelországban is elindultak a ChatGPT-hirdetésekmarketingvezetőRegionális kampányoknál a lengyel és a magyar indulás együtt vizsgálandó, közös tesztterv alapján.ügynökségA közép-kelet-európai ügyfelek számára egységes belépési ajánlat állítható össze.Kreatív Online: a gép szerződést fogalmazzon, ne verset – AI a divat- és retail-marketingbenmarketingvezetőA nagy volumenű, ismétlődő tartalomgyártás kiváltható AI-val, a kreatív döntés viszont emberi marad.tartalomgyártóA lookbook- és katalógusképek AI-gyártása a fotós- és modellmunka piacát szűkítheti.Az Ads Interactive Media Group értékesíti hazánkban a ChatGPT-hirdetéseketmarketingvezetőKonkrét hazai belépési pont van, így az ajánlatkérés és a tesztterv összeállítása elindítható.ügynökségA hazai értékesítői partner megléte azt jelenti, hogy az ügynökségnek az ügyfélajánlat előtt tisztáznia kell a saját szerepét a láncban.webáruházHa a megjelenést a relevancia dönti el, a termék- és kategóriaoldalak tartalmi pontossága közvetlenül számít.Influenszermarketing jogi kockázatai 2026-ban: AI-val generált tartalom és virtuális influenszermarketingvezetőAz influenszeres szerződésekben szerepeltetni kell az AI-használat feltüntetését és a felelősség megosztását.ügynökségAz AI-val generált vagy manipulált anyagok jogi ellenőrzése kerüljön be a kampányfolyamatba.tartalomgyártóAI-val készített vagy módosított tartalomnál a jelölési kötelezettség és a jogi kockázat a tartalomgyártóra is vonatkozik.Magyarországon is megjelentek a hirdetések a ChatGPT-ben, a reklámmentesség fizetősmarketingvezetőÚj, szándékvezérelt hirdetési felület nyílt hazai közönségre; érdemes kísérleti keretet kijelölni, és előre rögzíteni a mérési szempontokat.ügynökségAz ügyfelek kérdezni fognak a ChatGPT-hirdetésekről, ezért meg kell tudni mondani, kin keresztül, milyen feltételekkel és mekkora kezdeti kerettel érhető el.KKV-tulajdonosA hirdetők kezdetben az OpenAI értékesítési csapatán és ügynökségi partnereken át érhetik el a felületet, ezért első lépésként a hazai partnerrel érdemes egyeztetni.webáruházA termékkereső és összehasonlító beszélgetések mellett megjelenő hirdetés új csatorna; a feed és a landing oldalak készültségét előre ellenőrizni kell.SEO/GEO-szakemberA fizetett és az organikus jelenlét most ugyanabban a válaszfelületben találkozik, ezért a GEO-mérésnél külön kell választani a hirdetett és a nem hirdetett megjelenést.Magyar SEO-szakma: AI Overview és AI Mode megjelenések a Search Consoleban, AI-hivatkozások építéseSEO/GEO-szakemberAz AI-megjelenések a Search Console-jelentésekben ellenőrizhetők, a magyar nyelvű keresések eltolódását érdemes a kulcsszómunkába beépíteni.KKV-tulajdonosA helyi láthatóság AI-keresésben is entitás- és tartalomkérdés, ezért a cégadatok és a helyi tartalom következetességét kell rendbe tenni.webáruházA beszélgetős keresések miatt a kategória- és termékoldalaknak konkrét kérdésekre kell válaszolniuk.Magyar sajtó: az AI-szoftverek átveszik a marketingmunkát, a BCG szerint nő a fogyasztói bizalommarketingesA rutinfeladatok automatizálódnak, ezért a stratégiai és kreatív készségeket érdemes erősíteni.marketingvezetőA fogyasztói bizalom növekedése hosszabb távon támogatja az AI-alapú kommunikációt.Magyar szakmai cikk: ellenszenves a hirdetésekben megjelenő mesterséges intelligenciamarketingvezetőHazai kampányoknál az AI-kreatív használatát érdemes közönségteszttel ellenőrizni.marketingesAz AI-kreatív felismerhető hibái a bizalmat rontják, ezért emberi szerkesztés szükséges.Interjú Zabari Istvánnal: AI, TikTok Shopping és Temu alakítja az európai e-kereskedelmetwebáruházMérje fel, hogyan állja a versenyt a klasszikus webshop a TikTok Shopping és az ázsiai platformok mellett.KKV-tulajdonosVizsgálja meg, érdemes-e közösségi vásárlási csatornákra is kiterjeszteni az értékesítést.Cseh és szlovák szakértők: az AI-ügynökök átrendezik az e-shopok versenyétwebáruházKészítsen gépileg olvasható termékadatot és tisztázza, hogyan fizet az AI-ügynök.marketingvezetőA vásárlói döntés egy része gépekhez kerülhet, ezért a márkáját az ügynök számára is érthetővé kell tenni.Magyar ügynökségi blog: az AI-kreatív addig nem teljesít rosszabbul, amíg nem látszik, hogy AImarketingesTesztelje külön az AI-jelöléssel és anélkül futó kreatívokat, ha a szabály engedi.ügynökségKészüljön fel az ügyfeleknek szóló magyarázatra az AI-címkézés CTR-hatásáról.Magyar cikk: az AI megváltoztatja az online hirdetéses csalások mértékétmarketingvezetőKezelje a márkát utánzó csalóhirdetések kockázatát, és legyen gyors bejelentési folyamat.KKV-tulajdonosFigyelje, hogy a cég nevével nem jelennek-e meg hamis hirdetések.ChatGPT-hirdetések 31 európai országban indulnak, Magyarország érintettsége eltérően szerepelmarketingvezetőKészítsen tesztköltségkeretet és mérési tervet a ChatGPT-hirdetésekre, és ellenőrizze a magyar indulás tényleges dátumát.marketingesIsmerje meg a hirdetési formátumokat, és vegye figyelembe, hogy a személyre szabott hirdetések az EGT-ben kezdetben nem elérhetők.ügynökségÉpítsen ajánlatot és tesztmódszertant ügyfeleknek, mert az új felület keresési és közösségi büdzséket versenyeztethet.KKV-tulajdonosVárja meg a magyar elérhetőséget és a self-service eszközt, mielőtt költ; addig a márkája AI-válaszokban való megjelenésére figyeljen.webáruházKészüljön fel arra, hogy termékekhez kapcsolódó kérdések mellett fizetett megjelenés is lehet, és mérje a ChatGPT-ből érkező forgalmat külön.Magyar szakmai anyagok az AI-láthatóságról: mit ne ígérjen egy ügynökség, mi hiányzik a cégeknélKKV-tulajdonosNe fogadjon el AI-találati garanciát ügynökségtől; kérjen mérési tervet és vállalt tevékenységeket.ügynökségNe ígérjen AI-választ vagy helyezést, hanem tevékenységeket és mérhető jelzőket vállaljon.SEO/GEO-szakemberAuditálja, mit mond az AI az ügyfélről, és javítsa a téves márkaképet.Szlovák webáruházak egyre több AI-t használnak, a cím szerint 93%-uk Claude-otwebáruházA régiós versenytársak AI-használata miatt érdemes felmérni, mely folyamatokat lehet AI-val gyorsítani.KKV-tulajdonosA kisebb webáruházak AI-használata csökkenti a nagyokkal szembeni hátrányt.A Somantra új mérőszámot indít a márkák AI-keresésbeli kapcsolódásának méréséreSEO/GEO-szakemberAz új mérőszámot össze kell vetni a saját prompt-alapú méréssel, és figyelni kell a módszertanát.marketingvezetőAz AI-láthatósági mutatók még nem egységesek, ezért riportolásnál rögzíteni kell a definíciót.Magyar szakmai vélemények az ügynökös kereskedelemről: nem azonnali forradalom, de közel vanwebáruházA magyar webáruházaknak már most érdemes előkészíteni az adatokat és a folyamatokat az AI-ügynökös vásárlásra.marketingvezetőA hazai szakmai álláspont szerint nincs azonnali sürgősség, de a felkészülést érdemes elkezdeni.Elkészült az első hazai mérés arról, kattintanak-e a magyarok a ChatGPT-bőlSEO/GEO-szakemberA saját analitikában külön szegmensként kell nézni a ChatGPT-ből érkező forgalmat.webáruházÉrdemes ellenőrizni, érkezik-e már forgalom ChatGPT-ről, és mely oldalakra.marketingvezetőA hazai mérés alapján felül kell vizsgálni, mekkora figyelmet kap a ChatGPT mint forgalmi forrás.Lengyel előrejelzés: az AI 2028-ra megelőzheti a keresőket az e-kereskedelmi forgalombanwebáruházA forgalmi forrásmix tervezésénél az AI-csatorna növekvő súlyával számolni kell.SEO/GEO-szakemberA keresőmotor-optimalizálás mellett az AI-ajánlásokra szóló stratégiát is fel kell építeni.Először mérték meg a magyarországi AI-forgalmatSEO/GEO-szakemberA magyar AI-forgalom mérése alapot ad a GEO-befektetés megalapozásához.marketingvezetőAz AI-csatorna jelentőségéről hazai adat áll rendelkezésre, ezért érdemes a saját analitikában is megnézni.webáruházA saját forgalmi adatokban érdemes kiszűrni az AI-asszisztensektől érkező látogatásokat.A Kifli.hu AI-megoldása egyetlen fotó alapján elvégzi a bevásárlástwebáruházA fotóalapú vásárlás új termékkereső mintát hoz, ezért a termékadatok és kategóriák rendezettsége versenyelőny.marketingesAz iskolakezdési szezonban az AI-alapú vásárlási folyamat a kampányokhoz is köthető.Magyar szakmai anyagok: az AI-rangsorolás átrendezi a keresést, és sorozat indul a márkák AI-képérőlwebáruházA partner- és ügynökségválasztásnál az AI-láthatósági kompetenciát is érdemes kérni.SEO/GEO-szakemberA klasszikus tízes találati lista mellett az AI-válaszokban való szereplés mérését be kell vezetni.KKV-tulajdonosÉrdemes megnézni, mit mond az AI a cégről a ChatGPT-ben és a Geminiben.AI-generált hirdetések használják Semmelweis nevét csalásramarketingvezetőA hirdetési platformokon visszaélést kell jelenteni, és a márkanév-visszaélést monitorozni.Magyarországon is élnek a kötelező AI-jelölések: chatbotokra, hirdetésekre, webáruházakrawebáruházA chatablakban és az AI-val készült termékképeknél a jelölést be kell vezetni, a piacterek szabályait is ellenőrizni kell.marketingesNem minden reklámra kötelező a jelölés, ezért kampányonként el kell dönteni a jelölési kötelezettséget.ügynökségA magyar ügyfeleknek jelölési ellenőrzőlistát érdemes adni, és az AI-használatot dokumentálni.KKV-tulajdonosA saját weboldalon lévő chatbot és AI-képek jelölése miatt is érdemes átnézni az oldalt.