Ügynökség
Minden sztori, amely a(z) ügynökség szempontjából érdemi, egy mondattal arról, mit jelent neki konkrétan. 256 sztori, legfrissebb elöl.
2026. november
Sylvain Chomet Dior-hirdetését AI-használattal vádolják, ő automatikus interpolációra hivatkozikDokumentálja a gyártási folyamat eszközeit, hogy AI-használati kérdésre pontosan válaszolhasson.A marketingesek költségvetésük egynegyedét veszítik csalásra, az AI ezt tovább ronthatjaÉpítsen be független hirdetéscsalás-ellenőrzést az ügyfélkampányokba.A Fresh Step AI-val a tizedébe vitte a briefből hirdetésig tartó költségetKészüljön az ügyfelek költségcsökkentési elvárására a kreatív gyártásban.A Google AI Mode már akár négy hirdetést mutat egy válaszbanKérjen az ügyfeleknek külön riportot az AI Mode és AI Overview felületeken megjelenő hirdetésekről.AI-s szexhirdetések és deepfake mikrodrámák jelennek meg gyerekek feedjében; a TikTok szerint legálisKérje a platformtól a hirdetési környezet átláthatóságát, mielőtt az ügyfelek költését növeli.Koreai startupok AI-ügynököket indítanak influencer-kampányok vezetéséreVizsgálja meg az influencer-kezelés automatizálásának hatását az ügynökségi szolgáltatásra.A Trade Desk és a Dstillery AI-ügynökökkel módosítja a közönségeket a kampány közbenHatározza meg, hogyan jelenik meg az ügynöki közönségfrissítés a riportokban és a jóváhagyásban.Három European Excellence-shortlistet szerzett az UniomediaA hazai PR- és kommunikációs szakmának referenciapont, mely ügynökségek jutnak az európai döntőbe.A Perplexity ügynöke Shopify-eladásokat köt Meta- és Klaviyo-kampányokhoz, a cég 3,5-szeres bevételt állítHatározza meg, mely kampánykezelési feladatokat veszik át az ügynökök, és hol marad az Ön hozzáadott értéke.Saját AI-ügynökséget alapított az IAB Hungary korábbi elnöke, Lunczner ÁdámA hazai piacra új, AI-központú szereplő lépett be, ezért érdemes figyelni a pozicionálását és szolgáltatásait.AI-vásárlóügynökök fenyegethetik az Amazon és a Walmart hirdetési üzletétÉpítsen ügyfeleinek forgatókönyvet arra, hogy a retail media költésük egy része ügynöki felületekre kerül át.A ChatGPT-hirdetések új licitopciókat, GIF-eszközt és alapértelmezett kreatív-kiegészítéseket kaptakFrissítse a ChatGPT-hirdetési folyamatot a licit-opciókra, és vizsgálja meg a Select Partner program feltételeit.Tanulmányok szerint a ChatGPT-hirdetések látogatásonként jóval kevesebbet hoznak a Google-nélMondja el az ügyfeleknek, hogy a prémium árakhoz egyelőre nincs bevált viszonyítási alap.Az OpenAI a Magnite-tal és a PubMatic-kal tölti fel a ChatGPT eladatlan hirdetési helyeitKérdezzen rá az SSP-partnereknél a ChatGPT-készlet elérhetőségére, targetálására és mérésére az ügyfélpilothoz.A Meta hirdetési bevétele gyorsabban nő, mint a Google keresésé; közel 10 millió hirdető használ Meta AI-eszköztÁllítson össze ügyfélriportot arról, mit jelentenek a Meta AI-eszközök a költségvetési átcsoportosításhoz.Újabb AI-címkézési szabályok a hirdetésekben: Kalifornia, Pennsylvania, Google Ads, TikTokVegye fel a szerződésbe és az alkotói folyamatba az AI-előadók és AI-tartalmak jelölését és jóváhagyását.Prada, Levi's és Starbucks kézzel készült karácsonyi kampánnyal válaszol az AI-reklámokraKészítsen ajánlatot az AI és a hagyományos gyártás kombinációjára, a márka AI-hozzáállása szerint.A Publicis lezárta a LiveRamp-ügyletet, az ügyfelek saját AI-rendszert építhetnekKészüljön azokra a kérdésekre, hogyan őrzi az adatsemlegességet egy csoport, amelynek saját adatplatformja van.A Meta a hirdetőre hárítja az AI-módosítások felelősségét; új API-funkciók érkeznekFrissítse az ügyfélszerződéseket és a jóváhagyási lépéseket az AI-módosítások felelősségére.AI-generált politikai hirdetések: a platformok készenlétben, kampányok botrányai az USA-banFrissítse az ügyfelek márkabiztonsági beállításait a választási időszakra.Újabb GEO- és AI-láthatósági eszközök: OptimizeGEO, Keytomic, Heading, Yext–Flamel.aiA Heading ügynökségi platformot is vegye bele az AI-keresési szolgáltatási csomagok eszközértékelésébe.
2026. október
Google tíz új piacra viszi az AI Mode-hirdetéseket, miközben lassul a keresési bevételKészítsen ügyfeleinek kimutatást arról, hogyan oszlik meg a költés a klasszikus találati és az AI-felületek között.AI-hirdetési botrányok: 8000 AI-hirdetés a YouTube-on, sértő AI-mikrodrámák, a hirdetések 11. része AIDokumentálja, mely kreatívok készültek AI-val, és ki hagyta jóvá.Hirdetés az AI-ágenseknek: a Google terve és a kiadók láthatatlan hirdetéseiKezdjen el mérési és ajánlati modelleket tervezni az ágenseknek szánt hirdetésre.Az ADEX szerint az AI a 2026-ban jelzett hirdetési csalások 52%-ában szerepeltÉpítsen be csalásellenőrzést a kampányindítás előtti folyamatba.Az Eurotrade az elsők között lehet a ChatGPT új hirdetési platformjánMérje fel, milyen felkészültséggel lehet ajánlatot adni ChatGPT-hirdetésre a magyar ügyfeleknek.A ChatGPT-hirdetések 89 országban érhetők el, az Egyesült Királyságban is élesekÉpítsen ChatGPT-hirdetési kompetenciát, mert az ügyfelek hamarosan árajánlatot kérnek rá.Nő az AI-láthatósági piac: Coty–Brandlight, Marketbridge felvásárlás, Joveo, GEO-startupokÉpítsen GEO-szolgáltatást, vagy lépjen partnerségre.Google adatvédelmi frissítés: a csatolt appok adatai alakíthatják az AI Mode-hirdetéseketTájékoztassa az ügyfeleket a szabályzatváltozásról és annak adatkezelési következményeiről.Az AI-tartalom jelölési szabályai szigorodnak: EU AI Act, brit fellépés, platformszabályokÉpítsen be jelölési ellenőrzőlistát a kreatívfolyamatba.ChatGPT-hirdetések: új vizuális formátum, jobb mérés, automatikus módosítások alapból bekapcsolvaÉpítsen a vizuális formátumra kreatívsablonokat, és állítson fel jóváhagyási folyamatot az automatikus változtatásokra.Pennsylvania: címke kötelező lesz a félrevezető AI-hirdetésekreKérdezze meg az amerikai ügyfeleket, hogy érinti-e őket az állami jelölési szabály.A 2027-es B2B marketingköltségvetésben a GEO/AEO beruházás szerepet kapKészítsen árazott GEO-ajánlatot a tervezési időszakra.Rhode Island az első állam, amely beperelte a Metát a csalóhirdetésekből származó nyereség miattEllenőrizze az ügyfélhirdetések jogi megfelelőségét.Befektetések AI marketing- és vásárlóeszközökbe: Glance, Cuttable, OmnichatAz új eszközök a kreatív gyártás árazását nyomhatják.Az AI-cégek önálló hirdetői kategóriává válnak, az Anthropic hirdetési költése nőAz AI-márkák új ügyfélszegmenst jelentenek.A Publicis külön vezérigazgatót nevezett ki a Marcel AI-platform éléreHatározza meg az AI-platformos ajánlatát, mert a nagy holdingok önálló üzletággá szervezik.A Meta október 30-tól kizárólag a hirdetőre hárítja az AI-szerkesztések felelősségétAz ügyfélszerződésekben tisztázni kell, ki felel a Meta AI-szerkesztéseiért, és a kikapcsolási beállításokat dokumentálni.A Meta harmadik negyedéves hirdetési bevétele 26 százalékkal, 63,1 milliárd dollárra nőttA Meta-eredmények alapján az automatizált kampánytípusok szerepét újra kell tárgyalni az ügyfeleknél.Pennsylvania törvényben írta elő az AI-hirdetések megjelölésétAI-használati nyilvántartást kell vezetni az ügyfélkampányokról, hogy a jelölés teljesíthető legyen.A Stagwell és a Palantir kibővíti stratégiai AI-marketing partnerségétA holdingok adatplatformokra építenek, ami az ügyfelek elvárásait és a versenyt is formálja.Felmérés: az AI-használatot a reklámokban leginkább a fiatal lengyelek ellenzikA régiós közönségnél a kreatív AI-használatát az ügyfeleknek érdemes tesztelni.Ki készítette ezt a hirdetést? Az ANA AI-megbeszéléseinek központi kérdéseAz ügyfelek várhatóan egyre többet kérdeznek az AI szerepéről a kreatív gyártásban.Forrester: az emelkedő AI-költségek miatt a B2C-vezetők az AI-kezdeményezések egyharmadát visszafogjákAz ügyfelek költségfegyelme miatt az AI-szolgáltatások megtérülését bizonyítani kell.A WPP Media a Colgate-tal, Forddal, Henkellel, RTL-lel és Volksbankenekkel pilotálja a ChatGPT Ads-tAz ügynökségi holdingok már pilotálnak, így az ügyfelek hamarosan kérdezhetnek a csatorna tesztterveiről.AI-kreatív platformok lépnek az ügynökségi térre: a Runway hirdetési terjeszkedéseA kreatívgyártás egy része közvetlenül a platformokra kerülhet, ezért a stratégiai és márkavédelmi értéket kell hangsúlyozni.Az Omnicom Credera ötéves AWS-megállapodást kötött AI-marketingreA felhőszolgáltatói partnerség az ügynökségi AI-képesség új versenyterepe.A Salesforce 5,7 milliárd dollárért megvenné a Braze marketingplatformotA két platformra épülő ügyfélprojektekhez érdemes átvilágítani a függőségeket és a várható roadmapváltozást.A ChatGPT-hirdetések újabb 26 országba terjednek, már 89 piacon érhetők elAz ügyfeleknek már ajánlható a csatorna, de előbb ellenőrizni kell, hogy az adott célpiac szerepel-e a listán.ChatGPT Ads: új formátumok, mérési partnerek, képes hirdetések 300 ezer dolláros minimummalAz Ads Manager plugin és a mérési partnerek ismerete versenyelőnyt ad az ügyfélajánlatokban.A TikTok ügynöki vásárlási asszisztenst, közvetlen checkoutot és AI-hirdetési hálózatot építA TikTok-ajánlatba érdemes beépíteni a hálózatot és a checkout-integrációt.Amazon unBoxed: Ads Agent és 100 dolláros Full-Funnel kampányok, nő az automatizációAz ügynökségi hozzáadott érték a stratégiában, adatban és mérésben marad, nem a manuális kampánykezelésben.Az amerikai félidős kampányokban már több mint 137 millió dollárt költöttek AI-hirdetésekreA generatív eszközök használatának átlátható szabályai az ügyfélbizalom feltételei.Brown törvényjavaslata AI-jelölést írna elő a kampányhirdetésekreA politikai megbízások AI-használatát érdemes már most dokumentálni, ha a szövetségi szabály átmegy.Meta Advertising Week: mely AI-hirdetési eszközök érhetők el már, melyek tesztben vannakAz Advantage+ eredménye a pontos konverziós adaton és a változatos kreatívon múlik, ezt az ügyfélriportokban érdemes kiemelni.Újabb AI-láthatósági eszközök: Rank AI Search, BrandAxis, RankNexus, Only Listicles, PlactonA használatalapú árazás csökkentheti az LLM-követés költségét az ügyfélriportoknál.AI-eszközök irtják ki a reklámokat és a követést az okostévékbőlA CTV-kampányok elérési becsléseinél érdemes számolni a hirdetésblokkolás kockázatával.Az AI-hirdetési startupok finanszírozást kapnak: Cuttable 20, JustAd 5 millió dollárAz új platformok a kreatív- és kampánygyártás árait nyomhatják.A Thrad 1 millió dolláros alapot indított az AI-beszélgetésekben megjelenő hirdetések bővítéséreA beszélgetéses hirdetési csatornák piacát követni kell, mert új ajánlatot jelenthetnek az ügyfeleknek.Az ügynökségek automatizációhoz nyúlnak, ahogy a kampánykezelés bonyolultabbá válikAz ismétlődő kampánykezelési feladatok automatizálása a költséghatékonyság feltétele lehet.A Chime házon belülre hozza a kutatást, kreatívot és médiát AI-eszközökkelAz ügyfelek insourcing-törekvése miatt az ügynökségnek jól elkülöníthető értéket kell mutatnia.A Fox élő, AI-alapú lineáris TV-hirdetési tranzakciókat indít nagy ügynökségekkelEllenőrizze, hogy a TV-vásárlási folyamat automatizálható-e hasonló AI-tranzakciókkal.A National Trust szünetelteti TikTok-hirdetéseit, mert a platform AI-ja engedély nélküli videókat tett közzéAz ügyfélszerződésekben rögzítse a platform által generált tartalom jóváhagyási folyamatát.A Publicis AI-val 25 százalékkal csökkentené a manuális feladatokat, és közvetlenül ad el a vezetőknekA nagy hálózatok versenyelőnyt építenek az AI-automatizációra, ezért a saját hatékonysági terveit is érdemes számszerűsíteni.ChatGPT-reklámok Csehországban és Szlovákiában, ügynökségek a globális bővítésre reagálnakKészüljön fel a környező országok ChatGPT-hirdetési kérdéseire az ügyfelek felől.AI-reklámok a fogyasztók szemével: az emberi hirdetés kissé jobban teljesít, magyar nézőpont isAz AI-kreatív használatát nyíltan egyeztesse az ügyféllel.Az OpenAI vizuális hirdetéseket tesztel a ChatGPT képgenerálásábanVegye fel a vizuális ChatGPT-hirdetéseket az ügyfeleknek szóló kísérleti javaslatok közé.Az OpenAI olcsóbbítja a ChatGPT-hirdetéseket, a kkv-k is célponttá válnakA kkv-kat célzó árképzés új ügyfélszegmenst nyithat meg a ChatGPT-hirdetésre.A Google Ads természetes nyelvű, AI-alapú kampánylétrehozást és cél-, eszközjavaslatot tesztelHatározza meg, mit ad hozzá a kampánybeállításhoz akkor, ha a platform maga javasol célt és eszközt.Az OpenAI ügynökségeket keres a ChatGPT-hirdetések ismétlődő költéséhezDöntsön, mikor érdemes a ChatGPT-hirdetést ajánlania ügyfeleinek, és hogyan méri majd az eredményt.A Publicis megerősítette kilátásait, az AI-marketing kereslet növeli a negyedéves bevételtA kisebb ügynökségeknek a nagyok mellett a saját integrált média-, adat- és AI-értéküket kell bizonyítaniuk.A ChatGPT a promptok, a telefonszám és az e-mail alapján célozza a hirdetéseketAz ügyfeleknek jelezze, hogy a hirdetési és a szerves válaszok különböző modelleken futnak.137 millió dollárt költöttek AI-generált politikai hirdetésekre, csak 27 százalékuk jelezteRögzítse az ügyfélszerződésben, ki felel az AI-generált kreatívok megjelöléséért.AI-hirdetések jelölése: a felelősség a hirdetőé, az EU-ban kötelező az átláthatóságAz EU-s és brit ügyfeleknél külön ellenőrizze a jelölési követelményeket.A Meta bővíti az AI-kampányeszközeit és az AI-alapú hirdetési modelleketAz elhelyezés-vezérlés szűkülése miatt dokumentálja, mit hagy a platform automatikájára.A Stagwell elnyerte a ServiceNow-t, kilenc számjegyű közös vállalkozássalA nagy ügyfelek egyre inkább technológiai partnerrel közös AI-munkafolyamatot várnak, nem csak kampányokat.A Google megnyitja az AI Mode-ot a vényköteles gyógyszerek hirdetése előttKészüljön fel a szabályozott iparágak AI Mode hirdetési tesztjeire.Per az AI-val módosított influencer-megjelenés miatt, a SEBI megtartja az AI-influencer jóváhagyástAz influencer-megállapodásokba tegyen AI-módosítási záradékot.A Google Ads új jelentést ad az AI Max keresési kifejezéseiről és hirdetéskombinációirólHasználja a jelentést az AI Max átláthatósági kérdéseihez az ügyfélbeszámolókban.AI-videógyártás az Advertising Weeken, és STRIX-díj az AI-megoldásokértAz AI-videógyártás érettségének és a díjra való jelentkezés lehetőségének áttekintése hasznos lehet.Marketing Summit és Community Culture: AI, ügynökségi számlázás és közösségA számlázási modellt át kell gondolni, ha az AI lerövidíti a munkaidőt.Új ÖRT-ajánlás: jelölni kell az AI használatát a reklámokbanA gyártási folyamatban nyilván kell tartani, hol használtak AI-t, hogy az ügyfél kérdésére válaszolni tudjanak.Hamis ChatGPT- és Gemini-oldalakkal csalnak ki hirdetési fiókokat és MFA-kódokatAz ügyfélfiókok kezelésénél jogosultság-áttekintés és közös biztonsági protokoll szükséges.A Meta agentic Ads Managert és AI-alapú hirdetési újdonságokat vezet beA beállítási munka automatizálódik, a hozzáadott érték a stratégiában és az ellenőrzésben marad.ChatGPT vizuális hirdetéseket indít, és mérhetőbbé teszi a hirdetéseketÜgyfeleknek már most érdemes tesztjavaslatot adni, mert a harmadik fél által mért attribúció (DV, IAS) érvelési alapot ad.Az Amazon egyesíti hirdetési platformjait az Amazon Ads Agent alattAz Amazon-ügyfélkezelés eszközei és a kampányok kezelésének módja változik, át kell tervezni a folyamatokat.A TikTok hirdetési platformja AI-csatornákba lép, a Smart+ a keresési hirdetésekre is kiterjedA kampányok vezérlése külső AI-asszisztensekből is lehetségessé válik, ami a munkafolyamatokat és a riportolást is érinti.GEO-mérés és -ügynökségi kínálat bővül: keretrendszerek, eszközök, szolgáltatásokA GEO-szolgáltatás önálló termékké válik, ezért érdemes árazott csomagot és mérési keretet kialakítani.Ügynökségi üzletek: Enso akvizíciók, 100 millió dolláros eladás, Kyndryl–WPPAz AI-ügynökökre építő szereplők felvásárlásai azt mutatják, hogy az ügynökségi értéket egyre inkább az AI-képesség határozza meg.AI-jelölés a hirdetésekben: IAB felülvizsgálja a szabványokat, EU-szabályokA gyártás több pontján belépő AI-használatot dokumentálni kell.Amerikai államokban terjednek az AI-hirdetések jelölési és szintetikus szereplős törvényeiA szintetikus szereplők használatát szerződésben és munkafolyamatban is szabályozni kell.Google Ads: AI kampánylokalizáció béta és AI Max hirdetésszöveg-előnézetAz előnézet segít az ügyfél jóváhagyásában, a kereteket (guardrails) pedig érdemes dokumentálni.Ügynökségek agentic médiavásárlást kínálnak, az ügyfelek az irányítást féltikAz árazást a leszállított eredményhez és a minőséghez kell kötni, nem az AI-megtakarításhoz.Három nap alatt eltűnt a McDonald’s AI-reklámja; gyengébb az AI-reklámok hatásaAI-kreatívot csak teszteléssel és jóváhagyási lépcsőkkel érdemes ügyfélhez vinni.AI-generált politikai hirdetések: 80 millió dollár, deepfake a félidős kampánybanA deepfake hirdetések elterjedése miatt a platformok és a szabályozók szigorodhatnak.AI hirdetési platformok: Melius 25 milliós finanszírozás, InMobi Mobius, Perplexity ComputerAz eszközök a gyártási munka egy részét kiváltják, ezért újra kell gondolni a szolgáltatási kínálatot.Álinfluenszerek és AI-jogérvényesítés: a kreátorpiac bizalmi problémáiAz alkotói szerződésekbe AI-használati és hitelességi kitételeket érdemes tenni.ChatGPT-hirdetések Indiában és Délkelet-Ázsiában: Razorpay-partnerség, szingapúri értékIndia esetében a Razorpay-csatorna új belépési pontot jelent az ügyfelek ChatGPT-hirdetéseihez.APAC CMO-k 2027-re nagyobb költségvetést és magasabb AI-elvárásokat jeleznekAz APAC megbízók az ügynökségi AI-képességet fogják számon kérni, ezért ezt be kell mutatni.Portfolio: drámai lépésre kényszerült a világ legnagyobb reklámcégeAz iparági óriás átalakulása jelzi, hogy az adat- és AI-képesség nélküli ügynöki modell veszélyben van.Magyar ügynökségek tapasztalata: az AI hatása az ügynökségi hatékonyságra nem mérhető pontosanSaját hatékonysági mérőszámokat kell bevezetnie az AI-használatról, hogy ügyfelei felé igazolni tudja az értékét.Mennyibe kerül a SEO? Tíz magyar árlista egy helyenA saját SEO-árazását összevetheti a publikus hazai árlistákkal, különösen AI-láthatósági tételek hozzáadásakor.
2026. szeptember
A Runway AI-videóügynöke platformokon át készít és mér hirdetéseketA videókreatív előállítás egy része automatizálódik, ez az árazást és a munkafolyamatot is érinti.Greta Garbót AI-val támasztották fel egy golyóscsapágy reklámjáhozElhunyt személyek AI-s felhasználásánál jogi és etikai jóváhagyási folyamatot kell előre rögzítenie.Az indiai ASCI szabályozza az AI-generált tartalom és AI-influenszerek jelölését a reklámbanAz indiai ügyfelekhez készült kreatívoknál ellenőrzőlistát kell vezetnie az AI-jelölésről.A ChatGPT-hirdetések önkiszolgáló kezelőfelülete 56–60+ országban nyitott, az üzlet éves szinten 1 milliárd dollárosÜgyfeleinek már ajánlatot kell tudnia adni ChatGPT-hirdetési tesztre és mérési keretre.Az Amazon Ads Agent párbeszédes AI-val tervez és vásárol médiátA tervezési munka egy része automatizálódik, ezért a hozzáadott értéket a stratégiában és az ellenőrzésben kell megmutatnia.LiveRamp és az Amazon DSP is megnyitja a ChatGPT-hirdetéseket a célzott vásárlás előttEldöntheti, hogy a ChatGPT-hirdetéseket közvetlenül, a LiveRamp-on vagy az Amazon DSP-n át vásárolja ügyfeleinek, és ehhez kell mérési terv.AI-reklámok az amerikai időközi választásokon: kevés a jelölés, a törvények nem érnek céltA politikai és arculati hirdetések AI-felhasználását dokumentálnia kell az ügyfelek védelmében.Ügynökségi díjmodell a tét: az AI költsége és az ügynöki eszközök tulajdonjogaÁt kell gondolnia a retainer szerkezetét az AI-költségek fényében, és tisztáznia az eszközök és adatok tulajdonjogát.AI-menedzsment a retail médiában: CommerceIQ a Chewy Adsen, Magenta ügynökeiA retail media kezelés automatizálódik, ezért a stratégiai tanácsadás felé kell tolnia a szolgáltatást.A Dentsu India bővíti GEO-részlegét, a PR Newswire AEO/GEO-jelentést indít APAC-banA nagy hálózatok GEO-szolgáltatást építenek, így ügyfélajánlatában is meg kell jelennie az AI-láthatóságnak.Brandtech Pencil orkesztrációs réteget indít, a HyperM Korea a Roots N Wings-szel egyesülAz ügynökségi konszolidáció az AI- és adatképesség megszerzéséről szól, ezt a saját stratégiájában is mérlegelnie kell.A ChatGPT Ads Délkelet-Ázsiába és Tajvanra terjeszkedik, kisebb cégek is hirdethetnekA régiós ügyfeleknek a ChatGPT Ads külön médiatervi tétel lehet.A Google Ads AI Max jelentéseket és bővített AI Brief funkciót kapottAz ügyfeljelentések átláthatóságához érdemes használni a bővített riportokat.IAB Hungary: az ügynökalapú hirdetésvásárlás egy éven belül mindennapossá válhatA médiavásárlási szolgáltatás díjazását és szerepét újra kell gondolni.A WPP londoni központot nyitott NVIDIA, OpenAI és Google részvételével az AI-hirdetésgyártásraA nagy hálózatok gyártási sebessége és költsége új viszonyítási pont a kisebb ügynökségeknek.Ügynökségi körkérdés: hogyan változtatta meg az AI az e-kereskedelmi forgalmatA körkérdés összevethető a saját ügyféladatokkal.Az OpenAI szponzorált AI-ügynököket tesztel a ChatGPT hirdetéseibenAz ügyfeleknek érdemes előre egyeztetni, milyen márkahang és tartalmi korlátok mellett engedhető meg, hogy a hirdetés válaszoljon.A ChatGPT hirdetési rendszere már több mint 60 országban elérhetőAz ügyfeleknek a ChatGPT-csatorna önálló kínálati elemként értékesíthető.A Meta a Muse-t hirdetőknek is kiadja, Shopify-üzletekben vásárlást is végigvihetÉrdemes kipróbálni a Muse üzleti asszisztenst a kampánykezelési munkafolyamatokban.EU AI Act 50. cikk: AI-tartalom jelölési kötelezettsége hirdetőkre és ügynökségekreA megbízási szerződésekben tisztázni kell, ki felel az AI-tartalom jelöléséért.MMOnline: stratégiai jelentősége lesz a ChatGPT-nek a hirdetési piaconA magyar ügynökségeknek ügyfélajánlatot kell kialakítaniuk a csatornára.Ügynökségek és márkák lépnek a ChatGPT Ads felé: Aveeno-debütálás, új szolgáltatókÖnálló ChatGPT Ads szolgáltatás kialakítása jelenleg versenyelőny lehet.Kaliforniában és New Yorkban jelölni kell az AI-generált „szintetikus szereplőket” a reklámbanA digitális ikrek és szintetikus szereplők használatához írásos hozzájárulás és jelölési terv kell.AI-val módosított reklámok visszhangja: Stanford, Kalshi és MAMEEAz AI-val módosított arcokra és vallási jelképekre belső jóváhagyási szabályt érdemes bevezetni.Márkák AI-határokat húznak, az ügynökségek helyzete bizonytalan; a „elég jó” kultúra bírálataAz ügyfelek AI-szabályait a szerződésben rögzíteni kell, és a junior képzést újra kell gondolni.AI a politikai hirdetésekben: montanai törvény blokkolva, izraeli választás, amerikai félidőAI-val készült politikai megbízásoknál a helyi jogi korlátokat előzetesen ellenőrizni kell.Ügynökalapú kampánykezelő eszközök: Adlyse, Attentive, SOCi, AdformAz automatizált kezelés az ügyfélszolgáltatási modell és az árazás újragondolását kényszerítheti.Microsoft, Pinterest és Amazon Ads is új AI-hirdetési eszközöket mutatAz ügyfelek platformspecifikus AI-funkcióiról össze kell hasonlító áttekintést adni.Magyar reklámszakma: az AI átalakítja a hirdetéseket, a rendezők trendekről beszélnekA hazai szakmai vita szerint az ügyfelek maguk is AI-val dolgoznak, ezért az ügynökségnek hozzáadott értéket kell mutatnia.Kalifornia: a hirdetéseknek jelezniük kell, ha a szereplők AI-generáltakAz ügyfélszerződésekben rögzíteni kell, ki felel az AI-szereplők jelöléséért.A McDonald's Hollandia visszavonta AI-val készült karácsonyi reklámját a visszhang utánAz AI-használatot az ügyféllel előre egyeztetni kell, a visszavonás költsége az ügynökséget is érintheti.Az ASA betiltotta a Midnite TikTok-hirdetését a 25 év alatti AI-szereplő miattAz AI-szereplők kreatívjait a megfelelőségi ellenőrzésbe be kell vonni.A Perplexity a tartalomgyártókra épít, miközben sokan félnek az AI-tólAz AI-platformok creator-programjai új influencer-csatornát nyithatnak az ügyfeleknek.Az ASA betiltott AI-alkalmazások hirdetéseit nők tárgyiasítása és szexuális tartalom miattAz AI-app ügyfelek kreatívját jogi szempontból is jóvá kell hagyatni, mert a tiltás a kampány leállását jelenti.A Generali AI-edukációval és AI-generált macskával bővíti őszi kampányátAz AI-generált karakter márkaépítésre használható, de a fogadtatást tesztelni kell.MCP-alapú AI-eszközök hirdetéskezeléshez: Meta Ads és Amazon-licitekA rutin hirdetéskezelés automatizálása átalakítja az ügynökségi munkaórák értékelését.A TikTok LIVE AI-asszisztenst indít a tartalomgyártó ügynökségeknekA creator-ügynökségek a TikTok LIVE-os menedzsmentet AI-asszisztenssel gyorsíthatják.A Mafra GEO-szolgáltatást indít a márkák AI-válaszbeli láthatóságáraA kiadói cégek is belépnek a GEO-piacra, ezért az ügynökségeknek érdemes a saját ajánlatukat differenciálni.ChatGPT-hirdetések: az OpenAI új formátuma a hirdetővel indít csevegést, nem oldalra viszÚj szolgáltatási tétel a beszélgetéses kreatív és a csevegőforgatókönyv tervezése az ügyfeleknek.Az Amazon Ads az OpenAI-jal kísérletezik: ChatGPT-hirdetési felület az Amazon DSP-n átAz Amazon DSP-t kezelő ügynökségnek ki kell dolgoznia, hogyan kezeli ezt a csatornát az ügyfeleinél, mert a belépés nem igényel külön platformot.Európába érkeznek a ChatGPT-hirdetések; az OpenAI fenntartja a hirdetések elutasításának jogátAz OpenAI-hirdetési hozzáférés és a feltételek ismerete versenyelőny az ügyfélpitchekben.Az OpenAI hirdetői szponzorált ügynököket tesztel a ChatGPT-benAz ügyfeleknek ügynökprofil- és tudásbázis-tervezést érdemes ajánlani, mielőtt a formátum szélesebb körben elérhető lesz.Az AI átírja az ügynökségi modellt: a fix havidíj is veszélyben, AI-first stúdiók jelennek megA díjazást érdemes eredmény- vagy projektalapúvá alakítani, és a belső AI-rendszerek megtérülését számszerűsíteni.A Microsoft Advertising szabályokat vezet be az AI-generált hirdetésekreA belső jóváhagyási folyamatot érdemes az új platformszabályokhoz igazítani.Tanulmány: az emberi készítésű hirdetések jobban teljesítenek az AI-spotoknálAz emberi kreatív értékét az ügyfelek felé az eredménnyel lehet alátámasztani.Az AI a junior marketinges állásokat fenyegeti, a CMO-k AI-szakembereket keresnekA belépő szintű munkákat AI-val támogatott feladatokra kell átalakítani.Az AI-generált politikai hirdetések az amerikai félidős kampány részévé váltakPolitikai ügyfeleknél a jelölési előírásokat (például Floridában) be kell építeni a gyártási folyamatba.ChatGPT-hirdetés Szingapúrban és Malajziában: licenc, kreatívellenőrzés, korlátozott elérésA célzás korlátait (csak Free és Go előfizetők) át kell vezetni a médiaterveken.Ügynökségi tárgyalások: a Publicis pitch nélkül nyer, az Omnicom megkapta a Coca-Cola észak-amerikai média megbízásátA holdingok megbízás-nyerési mintái az AI-képességek köré szerveződnek, a kisebb ügynökségeknek speciális értéket kell mutatniuk.Az Amazon DSP-n át az Amazon-hirdetők is hirdethetnek a ChatGPT-benAz Amazon DSP-t használó ügyfeleknek ajánlható a csatorna anélkül, hogy új platformot kellene bevezetni.Szingapúr: a minisztérium válaszolt az AI-hasonmás hirdetésekben való jogosulatlan használatárólA hasonmás-jogok tisztázása legyen kötelező lépés az AI-kreatívok jóváhagyásában.Az OpenAI korlátozza a versenytársak, köztük az Adobe hirdetéseit a ChatGPT-benKampányterv előtt ellenőrizni kell az ügyfél iparágára vonatkozó hirdetési szabályokat, mert a platform egyoldalúan módosíthat.Az EU AI Act 50. cikke az AI-generált marketing címkézését érintiAz AI-gyártási folyamatban jelölési és dokumentációs lépést kell beépíteni ügyfeleknek szállított anyagoknál.Hirdetési előrejelzések felfelé: az AI-eszközök egyre több költést kezelnekAz üzleti modellben a médiavásárlási marzs helyett az AI-platformok feletti stratégiai és mérési szolgáltatásra kell építeni.New York-i közzétételi törvény teszteli az AI-marketing fogyasztóvédelmétAI-generált emberek vagy szintetikus szereplők használatakor a közzétételi követelményeket be kell építeni a briefbe és a jóváhagyásba.Az NGO szerint a Meta 300-nál több gyanúsan AI-s gyermekbántalmazási hirdetést nem szűrt kiAz ügyfelek felé dokumentálni kell a márkabiztonsági ellenőrzéseket a Meta-kampányokon.AI-val készült reklámok a magyar piacon: ügynökségek átalakulnak, grafikusok és filmesek aggódnakAz ügynökségi gyártási modellt és a kreatív csapat szerepét újra kell definiálni.Google Demand Gen üzenetküldős hirdetésekkel, a Reddit minden hirdetőnek megnyitja a Max kampányokatA Reddit Max és a Demand Gen újdonságait be kell építeni az ügyfélajánlatokba.Mary J. Blige jóváhagyása nélkül futott Suno-s AI-hirdetést visszavontákA képviselői jogosultságot ellenőrizni kell a szerződéskötés előtt, mert a kockázat a hirdetőt és az ügynökséget is terheli.Magyarországon is elérhetők a ChatGPT-hirdetések, Európa-szerte indul a piacKi kell deríteni, mely partnerplatformokon (pl. Adform) futtathatók az ügyfelek kampányai, és szolgáltatásként kell ajánlani a csatornát.A ChatGPT Ads 1 milliárd dolláros run rate-nél tart, benchmarkok nélkülAz ügyfeleknek reális elvárásokat kell adni, és saját benchmarkot kell építeni a csatornán.Ügynökségi retainerek nyomás alatt: Publicis kapta a Pepsit, a Havas AI-egységet indítBe kell mutatni az AI-alapú gyártási és tech képességeket, mert a nagy megbízók ezt keresik.Indiai márkák indítanak ChatGPT-kampányt: Sebamed, ARM, KFC India, UNIVOA WPP Media példája mutatja, hogy a nagy ügynökségek már kínálják a csatornát az ügyfeleknek.Ügynök-alapú adtech: Magnite–Amnet EMEA-kampány, DeepIntent, AdAI, WondrlabA programmatic és kreatív gyártási folyamatokat felül kell vizsgálni, mert az ügynök-alapú eszközök a közvetítői szerepet érintik.A Meta AI-ja átírja a szöveget a hirdetési képekenAz ügyfeleknek jelezni kell a változást, és be kell építeni a kreatívellenőrzést a Meta-kampányok folyamatába.Újabb partnerek nyitják meg a ChatGPT-hirdetési készletet: ReBid és Gamned MEAA harmadik feles platformokon keresztüli vásárlás lehetővé teszi, hogy a csatornát saját eszközben kezeljék.Török hirdetési szabályok: állami testület felügyeli az influenszer-, AI- és célzott hirdetéseketA török piacon dolgozó ügynökségeknek át kell nézniük az influenszeres és AI-s kampányokat az új szabályok szerint.A fogyasztásalapú martech meglepő AI-számlákat hoz a CMO-k költségvetésébeAz ügyfélszámlázásnál az AI-használati költséget külön kell tervezni.Samsung elindította első magyarországi ChatGPT-kampányát Madhouse és Publicis partnerrelA Samsung példája mutatja, hogy az ügynökségi partnerek már a ChatGPT-csatornára pozicionálják magukat.A Comscore emberi hátterű AI-gyakorlatot indít opt-in panelre építveA közönségmérés új AI-szolgáltatásaihoz érdemes tájékozódni.A WPP újabb 1000 állást szüntethet meg az AI miattAz ügynökségeknek az AI-vezérelt munkafolyamat és az árazási modell újragondolása kell.Az Innovid a Meta Ads MCP szerverét integrálja, szabvány jön az AI-ügynököknekAz MCP-alapú ügynök-munkafolyamatot érdemes pilotolni a kampánykezelésben.
2026. augusztus
A ChatGPT-hirdetések egy éven belül elérték az 1 milliárd dolláros éves rátátÜgyfelek számára kampánykezelési és mérési ajánlatot kell építeni az új csatornára.Magyarországon is elérhető a ChatGPT AdsMagyar ügyfeleknek ChatGPT Ads szolgáltatást kell kínálni.Az Instagram visszaszorítja a jelölés nélküli AI-influenszer fiókokatAz influenszer-szerződésekbe AI-jelölési kötelezettség kerüljön.Az OpenAI önkiszolgáló ChatGPT-hirdetést nyit 31 európai piaconAz új hirdetéskezelő képzést és ügyfél-ajánlatot igényel.AI-hirdetések jelölése: platformonként eltérő szabályok, készülő nemzeti előírásokAz ügyfélkampányok AI-használatát dokumentálni és jelölni kell.Bernstein: a Meta év végéig megelőzheti a Google keresési hirdetési bevételétAz ügyfelek Meta-keretének bővítéséhez teljesítménybizonyítékot kell gyűjteni.Az FTC pert indított az Amazon ellen a hirdetési árak titkos emelése miattAz ügyfélszámlák és a hirdetési riportok közti eltérések rendszeres egyeztetésére van szükség.Egyre több eszköz méri a márkák AI-keresési láthatóságátA white-label AI-láthatósági riport új ügyfélszolgáltatásként kínálható.Útmutatók és piacok: a GEO versenyez a hagyományos SEO-valGEO-szolgáltatást kell összeállítani és beárazni.AI-natív ügynökségek: az Uplane a hagyományos ügynökségeket váltanáA hagyományos produkciós munka helyett stratégiai tanácsadói értékajánlat kell.A ChatGPT Ads megérkezett Csehországba, Szlovákiába és LengyelországbaLengyel példa szerint ügynökségek már portfólióba veszik a ChatGPT Ads kezelését.Az EU VLOSE-nak minősítette a ChatGPT-t, a hirdetési szabályok december végére várhatókAz ügyfelek számára compliance-felkészülést kell vállalni a DSA-alapú hirdetési szabályokra.A Suno visszavonta a Mary J. Blige-reklámotHírességes AI-kampánynál a reakciók előzetes tesztelése szükséges.Lengyelországban is elindultak a ChatGPT-hirdetésekA közép-kelet-európai ügyfelek számára egységes belépési ajánlat állítható össze.Az Ads Interactive Media Group értékesíti hazánkban a ChatGPT-hirdetéseketA hazai értékesítői partner megléte azt jelenti, hogy az ügynökségnek az ügyfélajánlat előtt tisztáznia kell a saját szerepét a láncban.Influenszermarketing jogi kockázatai 2026-ban: AI-val generált tartalom és virtuális influenszerAz AI-val generált vagy manipulált anyagok jogi ellenőrzése kerüljön be a kampányfolyamatba.Indiában is indul a ChatGPT-hirdetés a free és Go csomagokban, szeptember 4-i kezdésselAz indiai és a globális ügyfeleknek számítani kell egységes ChatGPT-hirdetési ajánlatra.Az AI nem a méretet jutalmazza: változik a helyzet a multikulturális ügynökségeknélA kisebb, specializált ügynökségek AI-val versenyezhetnek a nagyokkal, ha a kulturális tudásra építenek.Magyarországon is megjelentek a hirdetések a ChatGPT-ben, a reklámmentesség fizetősAz ügyfelek kérdezni fognak a ChatGPT-hirdetésekről, ezért meg kell tudni mondani, kin keresztül, milyen feltételekkel és mekkora kezdeti kerettel érhető el.A Google Ads-be megérkezett a Gemini Omni videókészítésA videógyártási szolgáltatás értéke a stratégiában és az ellenőrzésben marad, nem a puszta előállításban.Az AI a digitális reklámköltés akár 75%-át irányíthatja FY27-re IndiábanA költés AI-vezérelt irányítása csökkenti a hagyományos médiavásárlási szolgáltatás értékét.A Hightouch a Google ügynökségi kapcsolattartóját, Jitendra Kumart igazolta leAz AI-marketingeszköz-szolgáltatók az ügynökségi kapcsolatokat is megcélozzák, ami az ügynökségi partneri lehetőségeket érinti.A ChatGPT-hirdetések 31 új európai piacon indulnak, köztük Németországban és FranciaországbanAz európai ügynökségek és adtech-szereplők már kommunikálnak a témában; aki nem jelent meg ajánlattal, versenyhátrányba kerül.AI-címkézés: az IAB v2 irányelve, automatikus Meta-címke, az EU AI-tartalomcímkézési kódexeÜgyfélnek címkézési szabályzatot kell adni, amely EU-s és IAB-szempontokat is lefed.Marketingesek AI-használata általánossá vált, de a bizalom és a mérhetőség vitatottAz ügyfelek AI-használata elvárást teremt az átláthatóságra.A WPP és az Omnicom előnyt szerez a ChatGPT-hirdetésben, a self-serve az ügynökségi szerepet kérdőjelezi megAz önkiszolgáló belépés miatt az ügynökségnek az értékét stratégiában, kreatívban és mérésben kell megmutatnia, nem a hozzáférésben.Meta AI: kampányelemzés, külső AI-ügynökök MCP-n át, automatikus DM-válasz hirdetési kommentekreKülső AI-ügynökök hirdetési fiókhoz kapcsolása új munkafolyamatot ad, a versenyelőny a stratégiába és a kreatívba költözik.Fogyasztói visszaütés az AI-hirdetésekkel szemben: 80% észlelte, a Gen Z elutasítja, a Coca-Cola-kutatásAz ügyfeleknek meg kell mutatni, mikor éri meg AI-t használni, és mikor ront a márkán.Az IAB AI-hirdetésmérési keretrendszert dolgoz ki, amely átrajzolhatja az attribúciótA közös mérési keret az ügyfeleknek szóló jelentéseket is egységesítheti.AI-val készült kampányok: Royaloak, Donut King, Distillery Valentine, agentic audio, Willy Chavarria hangjaAz AI-val készült kampányok sorozata mutatja, hogy a kreatív gyártás költsége és ideje csökken.Új marketing-AI eszközök: SAS 360, Adobe Marketo ügynökök, System1 tesztelő, Mobion, Meta/Google/TikTok kreatívA platformok saját kreatívgenerálása nyomást gyakorol a gyártási szolgáltatások árazására.A Meta AI már elemzi és optimalizálja a Meta Ads-kampányokat, Mac-app is érkezikA Meta saját AI-eszközei az ügynökségi optimalizálási szolgáltatás értékajánlatát kérdőjelezhetik meg.A Microsoft Advertising globálisan bevezeti az AI Max-et a keresési kampányokhozFrissítse a Microsoft Advertising kampánykezelési folyamatot az automatizált funkciókhoz.Az IAB frissítette az AI-átláthatósági keretet; a címkézés a kattintásokat harmadával csökkentiÉpítse be az AI-címkézést a kreatív jóváhagyási folyamatba és az ügyfélszerződésekbe.Magyar ügynökségi blog: az AI-kreatív addig nem teljesít rosszabbul, amíg nem látszik, hogy AIKészüljön fel az ügyfeleknek szóló magyarázatra az AI-címkézés CTR-hatásáról.ChatGPT-hirdetések 31 európai országban indulnak, Magyarország érintettsége eltérően szerepelÉpítsen ajánlatot és tesztmódszertant ügyfeleknek, mert az új felület keresési és közösségi büdzséket versenyeztethet.Az OpenAI béta Ads Managere önállóan használható ChatGPT-hirdetési felületet nyit vállalkozásoknakAz eszközök (például az Omneky) köré épülő kampánykezelési szolgáltatás versenyelőny lehet.AI-láthatósági mérőeszközök: bővül a kínálat, de a mérés megbízhatósága vitatottAz ügyfeleknek ne ígérjen fix GEO-pontszámot, mert a mérés ingadozó.Amazon AI-vásárlási asszisztense átalakítja a márkák láthatóságát és az Amazon Ads-növekedéstÉpítsen szolgáltatást az Amazon AI-asszisztens általi felfedezhetőség optimalizálására.Az Egyesült Királyságban elindult a ChatGPT-hirdetés a Free és Go csomagokonAz első tesztek tervezése ügyfeleknek már most megkezdhető a brit példákra építve.EU AI Act 50. cikk: Google Ads-fiókok megfelelőségi teendői és AI-címkékJelölje ki, ki felel az AI-közzétételért az ügyfélfiókokban.A Similarweb nyilvánossá teszi a ChatGPT-ben és Google AI-felületeken látott hirdetések adataitAz új adatforrással alátámasztható az ügyfeleknek szánt AI-hirdetési tanácsadás.A PepsiCo AI-marketingátalakítási felülvizsgálatot folytatAz ügyfélnél zajló felülvizsgálat érintheti az ügynökségi munkamegosztást.Google Ads: generatív AI a Performance Max videókhoz, új AI-funkciók és AI Max frissítésAz automatizált kreatívváltozatok csökkentik a gyártási munkát, ezért az ügyfélértéket elemzésben és stratégiában kell megmutatni.A Dentsu több AI- és médiabefektetést tervez, 2028-ra 16 százalékos árrést célozA nagy hálózatok AI-beruházása a szolgáltatási kínálatot és az árazást is átrendezheti.Magyar szakmai anyagok az AI-láthatóságról: mit ne ígérjen egy ügynökség, mi hiányzik a cégeknélNe ígérjen AI-választ vagy helyezést, hanem tevékenységeket és mérhető jelzőket vállaljon.Alkotók GEO-stratégiát építenek, hogy márkák és ügynökségek megtalálják őket az AI-keresésbenAz alkotók kiválasztásánál az AI-keresésbeli megjelenés új szempont lehet.Több mint 2100 AI-generált receptoldalt találtak, amelyek programmatikus hirdetéssel monetizálnakEllenőrizze a vásárolt inventory minőségét és a kizárási listákat.A Moburst új almárkát indított Answerburst néven az AI-keresési versenyreAz AI-keresési szolgáltatás önálló kínálatként is megjelenik, ezért érdemes saját ajánlatot kidolgozni.Hamis Forbes-kiadásokkal és „garantált” médiamegjelenésekkel csalnak, a Press Gazette szerintA PR-szolgáltatásnál ellenőrizni kell a beszállító hitelességét, mert hamis kiadások is kínálnak megjelenést.Az OpenAI bizonyos egészségügyi és pénzügyi hirdetéseket is engedélyez a ChatGPT-benA pénzügyi és egészségügyi ügyfeleknek konkrétan jelezni kell a ChatGPT-hirdetési lehetőség korlátait.A ChatGPT-hirdetések az USA után Britanniában, Mexikóban, Brazíliában, Japánban és Dél-Koreában is megjelentekA több piacon működő ügyfeleknek érdemes országonkénti bevezetési ütemtervet adni a ChatGPT-hirdetésekről.Ügynökségek kapcsolják ki a Meta AI-s kreatíveszközeit, az automata beállítások miattÜgyfelenként írásban rögzíteni kell, mely Meta AI-funkciók engedélyezettek, és ki hagyja jóvá az átalakított kreatívot.A ChatGPT-hirdetések oCPC-licitet és termékkarusszelt kaptak, mérésük mobilon egyszerűsödikAz ügyfeleknek már most kell tudni mondani, mikor és mekkora kísérleti büdzsével érdemes a ChatGPT-hirdetéseket kipróbálni.A Perplexity blokkolja a Time AI-ügynököknek szánt hirdetéseit, megtévesztőnek nevezve őketAz AI-ügynökökre célzott hirdetési ajánlatokat a megvásárlás előtt tisztázni kell az ügyféllel.Az ügynökségi munka átalakul: WPP platformmérnökség, új AI-ügynökség, ügynökös korszakA szolgáltatási kínálatot és a munkafolyamatokat az AI-ra építve kell újragondolni, és a megbízónak ezt kell kommunikálni.Ügynökségek és szolgáltatók AI-láthatósági eszközöket és szolgáltatásokat indítanakAz ügyfeleknek GEO/AI-láthatósági csomagot lehet kínálni, de az ingyenes eszközökkel való összevetés indokolt.A Google AI-címkéket vezet be helyi találatokba és Discover-hirdetésekbeAz ügyfélkreatívoknál dokumentálni kell, hol használtak generatív AI-t, hogy a platformcímkékkel összhangban legyen.PR-ügynökségek versenyeznek a generatív keresőoptimalizálási (GEO) szolgáltatások kiépítésévelA PR-szolgáltatásba be kell építeni az AI-forrásokban való megjelenés célját és mérését.A Google új AI-eszközöket adott a Google Ads és az Analytics szolgáltatáshozA riportolási és elemzési rutinba beépíthető funkciókat meg kell vizsgálni, mielőtt az ügyfelek rákérdeznek.ANA/TAG/Fiducia: első alkalommal számszerűsítették az „AI-szemetet” a digitális hirdetési láncbanAz ügyfelek felé átláthatóvá kell tenni, hol jelenik meg a hirdetés, és kizárólistákat kell vezetni.New Yorkban AI-hirdetési közzétételi szabály és panaszok az AI-val készült kampányhirdetések ellenAz AI-alkotásokra vonatkozó jóváhagyási lapot az amerikai állami szabályokhoz kell igazítani.A WPP vezérigazgatója szerint az ügyfelek részt kérnek az AI-val megspórolt költségbőlAz árazást az óradíjtól az eredményalapú modell felé kell továbbgondolni, mert az ügyfelek a megtakarítást el fogják várni.Az OpenAI Mexikóban elindította a ChatGPT-hirdetések pilotjátLatin-amerikai ügyfeleknél érdemes előkészíteni a ChatGPT-hirdetési tesztet.A Gravity 30,5 millió dollárt gyűjtött AI-chatbotokba szánt hirdetések elhelyezéséreAz AI-chatbot-hirdetés új értékesíthető csatorna, de az ügynöki célzás kockázatait tisztázni kell.A Teads a Google „megtévesztő gyakorlatait” állítja, feszültség az SSP-k és kiadók közöttA programmatic-beszerzésnél az SSP-választás és a Google-függőség kockázatát érdemes újragondolni.Gyermekbántalmazást ábrázoló, MI-generált képeket tartalmazó hirdetések futottak a Meta platformjainAz ügyfeleknek jelezni kell a Meta hirdetési környezet kockázatát, és ellenőrzési pontokat javasolni.Hirdetések, amelyeket csak az AI lát: a Time külön oldalt épített, a vevők szkeptikusakAz ügyfeleknek ajánlott AI-láthatósági hirdetéseknél bizonyítani kell a hatást, a vevői szkepszis valós.Az Omnicom MMC AI-prediktív eszközt mutatott be, a Power Digital AI-natív modellt hirdetettA nagy ügynökségek prediktív és AI-natív szolgáltatásokat csomagolnak, ami versenyelőnyt jelent.A Ströer AI-alapú natív hirdetést indít valós idejű márkachattelAz új formátumot a jelölési szabályok szempontjából is ellenőrizni kell.Életbe lépett az EU AI Act átláthatósági kötelezettsége: AI-tartalmat jelölni kellAz ügyfélszerződésekbe és a kreatív workflow-ba be kell építeni a jelölési felelősség és az eszköznapló kérdését.Magyarországon is élnek a kötelező AI-jelölések: chatbotokra, hirdetésekre, webáruházakraA magyar ügyfeleknek jelölési ellenőrzőlistát érdemes adni, és az AI-használatot dokumentálni.Az IAB keretrendszert adott az AI-láthatóság méréséreAz ügyfélriportoknál az IAB-szempontokra támaszkodva szabványosítható az AI-láthatósági jelentés.A ChatGPT-hirdetések új eszközöket kaptak: termékkörhinta, oCPC, dinamikus URL, mérésAz oCPC és az új mérés ügyfélajánlatba építhető, de a tapasztalat még korlátozott.A Google Ads AI Max automatikus frissítése szeptember 1-jén érkezikAz ügyfeleknek jelezni kell a dátumot, és előre egyeztetni a kampányok átállításáról.A látható AI-reklámkreatívokkal szembeni ellenállás nő: Warner Bros. visszavont egy AI-kutyás promótA kreatívmunkánál tisztázni kell az ügyféllel, hol és mennyire látható az AI.A Kroger AI-vásárlási asszisztenst indított, beépített hirdetésselA kiskereskedői asszisztensekben vásárolható hirdetési helyek új ajánlati lehetőséget jelentenek.Kaliforniai AI-közzétételi szabályok váltak hatályossá, az NAI adtech-útmutatót adott kiAz adtech-folyamatokban az ügynöki AI-használatra az NAI-útmutatót érdemes ellenőrzőlistának venni.A Google, a Meta és az Amazon egy év alatt közel 30 milliárd dollárral növelte hirdetési bevételétA platformok AI-automatizálása az ügynökség szerepét az optimalizálástól a stratégia felé tolja.AI-influenszerek, klónozott arcok, alkotói AI-szabályok: a tartalomgyártók határokat húznakAz AI-szereplők használatát szerződésben és jóváhagyási folyamatban kell kezelni.A Jellyfish AI-hirdetésoptimalizálással bővítette a Share of Model terméketA konkurens AI-láthatósági megoldások összehasonlítását érdemes beindítani.AI-ügynökök segítik a kiadókat az első fél adatainak értékesítésébenA kiadói adatok új csatornákon érhetők el, ami a médiavásárlási stratégiát érinti.