7. lapszám
ChatGPT-hirdetések: az OpenAI új formátuma a hirdetővel indít csevegést, nem oldalra visz
Az OpenAI olyan ChatGPT-hirdetéseket futtat, amelyekre kattintva a felhasználó nem a hirdető oldalára jut, hanem csevegést nyit a márkával. Az Ad Age szerint a Wayfair az első látott hirdetők közé tartozik (szeptember 18.).
Kit érint és hogyan
- marketingvezető
- A ChatGPT-s költésnél a kattintás helyett a csevegés-indítás és a beszélgetésből jövő konverzió lesz a mérendő cél, ehhez kell új KPI-keret.
- marketinges
- A márka válaszait (hangnem, ajánlat, átadás az értékesítésnek) a csevegésre kell megírni, a landing page erre nem elég.
- webáruház
- Fel kell készíteni a terméktudást és a készlet-, ár- és szállítási adatokat arra, hogy a csevegés ezekből dolgozzon.
- ügynökség
- Új szolgáltatási tétel a beszélgetéses kreatív és a csevegőforgatókönyv tervezése az ügyfeleknek.
A Google fizetéses AI-licencprogramot tesztel a kiadóknak az AI-válaszokban használt tartalomért
A Google szeptember 14-én pilotot indított, amelyben használatalapon fizet a kiadóknak az AI-válaszokban (AI Mode, AI Overviews, Gemini) felhasznált tartalomért. A program a Search Console-on…
tartalomgyártóHa a kiadó vagy blog tartalma AI-válaszok forrása, érdemes a Search Console-ban megnézni a részvétel feltételeit.SEO/GEO-szakemberA programból kiderülhet, mely tartalmak kerülnek AI-válaszba, ezért ezt az adatot be kell építeni az elemzésbe.marketingvezetőA tartalomalapú márkák számára a kiadói licenc új bevételi és láthatósági tényező.hirdetési piac · Egyesült ÁllamokAz Amazon Ads az OpenAI-jal kísérletezik: ChatGPT-hirdetési felület az Amazon DSP-n át
Az Amazon az OpenAI-jal tesztel egy partnerséget, amelyben a hirdetők az Amazon DSP-jén keresztül, menedzselt szolgáltatásként vásárolhatnak ChatGPT-hirdetési készletet. A hírek szeptember 14-én…
marketingvezetőHa már van Amazon DSP-költés, érdemes megkérdezni az Amazon-képviselőt a ChatGPT-készlethez való hozzáférésről és a mérési feltételekről.webáruházAz Amazonon eladó márkák egy eszközből érhetik el a ChatGPT-s hirdetést, de a pilot jellege miatt kis tesztköltségvetéssel érdemes kezdeni.ügynökségAz Amazon DSP-t kezelő ügynökségnek ki kell dolgoznia, hogyan kezeli ezt a csatornát az ügyfeleinél, mert a belépés nem igényel külön platformot.szabályozás · Egyesült ÁllamokKalifornia: a hirdetéseknek jelezniük kell, ha a szereplők AI-generáltak
Egy új kaliforniai törvény szerint a hirdetéseknek jelezniük kell, ha a bennük szereplő színészek mesterséges intelligenciával készültek (szeptember 16.). A magyar sajtó is beszámolt róla.
marketingvezetőAz amerikai piacra készülő kampányoknál be kell építeni az AI-szereplők jelölését a jóváhagyási folyamatba.ügynökségAz ügyfélszerződésekben rögzíteni kell, ki felel az AI-szereplők jelöléséért.tartalomgyártóAz AI-szereplőt használó alkotóknak a jelölési kötelezettséget a produkció elején kell kezelni.platformváltozás · Európai UnióEurópába érkeznek a ChatGPT-hirdetések; az OpenAI fenntartja a hirdetések elutasításának jogát
A ChatGPT-hirdetések európai bevezetése az AI-hirdetést helyezi a szakma fókuszába (szeptember 17.). Az OpenAI feltételei szerint elutasíthat olyan hirdetést is, amely ütközik a saját üzleti…
marketingvezetőA hirdetési feltételeket és a kizárt témákat előre át kell nézni, mert a versenytárs-jellegű hirdetők elutasítást kockáztatnak.KKV-tulajdonosMagyar nyelvű útmutatók már vállalkozásoknak szólnak a ChatGPT-hirdetésről, érdemes ellenőrizni a hazai elérhetőséget.ügynökségAz OpenAI-hirdetési hozzáférés és a feltételek ismerete versenyelőny az ügyfélpitchekben.Itthon
A hét további fontos sztorijai
A McDonald's Hollandia visszavonta AI-val készült karácsonyi reklámját a visszhang után
A McDonald's Hollandia szeptember 16-án levette az AI-val készült karácsonyi reklámját a negatív visszhang miatt. Az eset az AI-kreatívok fogadtatásának kockázatát mutatja.
marketingvezetőNagy márkáknál az AI-val készült kreatív kockázatát (fogadtatás, márkaérték) a megjelenés előtt tesztelni kell.ügynökségAz AI-használatot az ügyféllel előre egyeztetni kell, a visszavonás költsége az ügynökséget is érintheti.platformváltozás · globálisA Google bővíti ügynökalapú kereskedelmi eszközeit az ünnepi szezon előtt
A Google szeptember 16-án bővítette az agentic commerce eszközeit az ünnepi vásárlási roham előtt. A Think with Google Cyber Week-es AI-vásárlási ellenőrzőlistát közölt, a magyar sajtó pedig…
webáruházA termékfeedet és a készletadatokat az ünnepi szezon előtt rendbe kell tenni, hogy az AI-vásárlási ügynökök kezelni tudják.marketingvezetőA Cyber Week-es tervben az AI-vásárlási csatornákat külön kell tervezni.marketingesA Think with Google ellenőrzőlistája konkrét teendőkhöz kiindulópont.szabályozás · Egyesült ÁllamokSzövetségi bíróság tovább engedte a Google AI Overviews elleni rágalmazási pert
Az illinois-i szövetségi bíróság engedélyezte, hogy egy szerző és tévéproducer folytathassa a rágalmazási keresetet a Google ellen az AI Overviews állítólag hamis tartalmú válaszai miatt. A hírt…
marketingvezetőA márkáról szóló hibás AI-válaszok kockázata jogi és hírnévkérdés, ezért érdemes rendszeresen ellenőrizni, mit mond az AI a cégről.SEO/GEO-szakemberA hibás AI-válaszok dokumentálása és jelentése a platformnak a márkamonitoring része legyen.platformváltozás · globálisAz OpenAI hirdetői szponzorált ügynököket tesztel a ChatGPT-ben
Az OpenAI szeptember 16-i hírek szerint hirdető által szponzorált ügynököket tesztel, és bővíti a ChatGPT-hirdetések AI-eszközeit. Az iparági elemzők az AI-natív hirdetés előszobájaként értelmezik.
marketingvezetőA szponzorált ügynök a márka saját ajánlási logikáját viszi a ChatGPT-be, ezért érdemes már most eldönteni, mit mondhat a márka nevében.ügynökségAz ügyfeleknek ügynökprofil- és tudásbázis-tervezést érdemes ajánlani, mielőtt a formátum szélesebb körben elérhető lesz.platformváltozás · globálisA Shopify az OpenAI első e-kereskedelmi partnere a ChatGPT-hirdetések integrációjában
A BetaKit szeptember 18-i beszámolója szerint a Shopify az OpenAI első e-kereskedelmi partnere a ChatGPT Ads integrációban. A hír a Shopify-kereskedőket érinti elsőként.
webáruházShopify-bolt esetén meg kell nézni, az admin felületen belül elérhető-e a ChatGPT-hirdetés, és a termékfeed rendben van-e.marketingesA Shopify-s kampánykezelésbe bekerülhet egy új csatorna, amelynek a költését és a hozamát külön kell követni.KKV-tulajdonosA kisebb Shopify-boltoknak platformintegrációval könnyebb lehet a belépés, mint külön hirdetői fiókkal.elbocsátás · Egyesült KirályságA Mirror kiadója, a Reach 220 szerkesztőségi állást szüntet meg a Google AI-összefoglalók forgalomvesztése miatt
A Reach, a Mirror kiadója szeptember 16-i hír szerint 220 szerkesztőségi állást szüntet meg, mert a Google AI-összefoglalói rontják a forgalmat. A lépés a keresési forgalomra épülő médiamodell…
tartalomgyártóA keresési forgalomra épülő üzleti modell kockázatos, ezért érdemes közvetlen közönségkapcsolatot (hírlevél, közösség) építeni.marketingvezetőA kiadói inventár és a hirdetési elérés alakulását figyelembe kell venni a médiatervezésnél.AI-keresés · globálisAI Overviews: kevesebb keresési forgalom jut el a kiadókhoz
A Digital Content Next szerint az AI Overviews csökkenti a kiadókhoz érkező keresési forgalmat. Az iparági elemzések szeptember 14–15-én a zéró kattintásos korszakról és az AI Overviews hatásairól…
SEO/GEO-szakemberA organikus forgalmat és az AI-válaszokban való idézettséget külön kell mérni, mert a kattintás nem tükrözi a láthatóságot.tartalomgyártóA közvetlen közönségépítés és az AI-forrásként való megjelenés lesz a fő védekezés.marketingvezetőA keresési forgalom visszaesése miatt át kell tervezni a csatornamixet és a lead-előrejelzést.ügynökség · globálisAz AI átírja az ügynökségi modellt: a fix havidíj is veszélyben, AI-first stúdiók jelennek meg
Szeptember 14–17. között több anyag szerint az AI átalakítja az ügynökségek gazdaságtanát, és a fix havidíjas modell lehet az első áldozat. Nyolc ügynökség AI-alapú modellt vezet be, az AIIMS Group…
ügynökségA díjazást érdemes eredmény- vagy projektalapúvá alakítani, és a belső AI-rendszerek megtérülését számszerűsíteni.marketingvezetőAz ügynökségi szerződésekben az AI által megtakarított munkaidőt a díjazásban kell megjeleníteni.AI-keresés · globálisAz AI-ügynökök már vásárolnak: mit javasol az OpenAI, a BCG és a J.P. Morgan
Szeptember 14–17. között több anyag szerint az AI-ügynökök már vásárolnak, és az ünnepi szezonban fontos vásárlóvá válhatnak. A Shopware az ügynök-ügynök közötti kereskedelem megjelenéséről számolt…
webáruházA termékadatokat strukturáltan, pontosan és naprakészen kell biztosítani az ügynökök számára.marketingvezetőAz ünnepi tervben az AI-ügynököket mint vásárlót is figyelembe kell venni.eszköz · Egyesült ÁllamokA Profound 180 millió dolláros finanszírozást szerzett, értéke 1,8 milliárd dollár
A New York-i Profound, az AI-keresési láthatóságot mérő marketingplatform szeptember 15-én 180 millió dolláros kört zárt, 1,8 milliárd dolláros értékelés mellett. A hír az AI-láthatósági piac gyors…
SEO/GEO-szakemberAz AI-láthatósági mérőeszközök piaca érik, ezért érdemes összehasonlítani a megoldásokat.marketingvezetőAz AI-láthatóság külön költségvetési és mérési tétellé válik a márkáknál.AI-keresés · globálisAz AI-láthatóság mérése: vásárlói promptok, platformkülönbségek, említés és üzleti hatás elválasztása
A MartechAsia szerint a vásárlói promptok, a platformonkénti eltérések és a leíró mutatók segítenek elkülöníteni az említést, a hivatkozást és a link üzleti hatását. Két GEO-kísérlet pedig…
SEO/GEO-szakemberA láthatósági riportban külön kell kezelni az említést, a hivatkozást és a link forgalmát.marketingvezetőAz AI-láthatóság mutatóját üzleti eredményhez (lead, árbevétel) kell kötni.szabályozás · Egyesült KirályságAz ASA betiltott AI-alkalmazások hirdetéseit nők tárgyiasítása és szexuális tartalom miatt
A brit hirdetési felügyelet szeptember 15–17-én betiltott AI-alkalmazásokat reklámozó hirdetéseket, mert nők tárgyiasítását és szexuálisan explicit tartalmat tartalmaztak. A BBC és az Independent is…
marketingvezetőAz AI-appok hirdetéseinél a kreatívok tartalmát a platformszabályokon túl a nemzeti hirdetési kódexek szerint is át kell nézni.ügynökségAz AI-app ügyfelek kreatívját jogi szempontból is jóvá kell hagyatni, mert a tiltás a kampány leállását jelenti.