14. lapszám · nov. 2–8. 2026Agent Age hírmagazin · Munka · Módszer

Az AI hatása a marketingre, a reklámra, a keresésre és a kereskedelemre, hetente válogatva

7. lapszám

szept. 14–20. 2026 · 57 sztori · ebből 8 hazai
Nézőpont

platformváltozás · globális

ChatGPT-hirdetések: az OpenAI új formátuma a hirdetővel indít csevegést, nem oldalra visz

Az OpenAI olyan ChatGPT-hirdetéseket futtat, amelyekre kattintva a felhasználó nem a hirdető oldalára jut, hanem csevegést nyit a márkával. Az Ad Age szerint a Wayfair az első látott hirdetők közé tartozik (szeptember 18.).

2026. szept. 14. · 47 forrás

Kit érint és hogyan

marketingvezető
A ChatGPT-s költésnél a kattintás helyett a csevegés-indítás és a beszélgetésből jövő konverzió lesz a mérendő cél, ehhez kell új KPI-keret.
marketinges
A márka válaszait (hangnem, ajánlat, átadás az értékesítésnek) a csevegésre kell megírni, a landing page erre nem elég.
webáruház
Fel kell készíteni a terméktudást és a készlet-, ár- és szállítási adatokat arra, hogy a csevegés ezekből dolgozzon.
ügynökség
Új szolgáltatási tétel a beszélgetéses kreatív és a csevegőforgatókönyv tervezése az ügyfeleknek.
platformváltozás · globális

A Google fizetéses AI-licencprogramot tesztel a kiadóknak az AI-válaszokban használt tartalomért

A Google szeptember 14-én pilotot indított, amelyben használatalapon fizet a kiadóknak az AI-válaszokban (AI Mode, AI Overviews, Gemini) felhasznált tartalomért. A program a Search Console-on…

tartalomgyártóHa a kiadó vagy blog tartalma AI-válaszok forrása, érdemes a Search Console-ban megnézni a részvétel feltételeit.SEO/GEO-szakemberA programból kiderülhet, mely tartalmak kerülnek AI-válaszba, ezért ezt az adatot be kell építeni az elemzésbe.marketingvezetőA tartalomalapú márkák számára a kiadói licenc új bevételi és láthatósági tényező.
hirdetési piac · Egyesült Államok

Az Amazon Ads az OpenAI-jal kísérletezik: ChatGPT-hirdetési felület az Amazon DSP-n át

Az Amazon az OpenAI-jal tesztel egy partnerséget, amelyben a hirdetők az Amazon DSP-jén keresztül, menedzselt szolgáltatásként vásárolhatnak ChatGPT-hirdetési készletet. A hírek szeptember 14-én…

marketingvezetőHa már van Amazon DSP-költés, érdemes megkérdezni az Amazon-képviselőt a ChatGPT-készlethez való hozzáférésről és a mérési feltételekről.webáruházAz Amazonon eladó márkák egy eszközből érhetik el a ChatGPT-s hirdetést, de a pilot jellege miatt kis tesztköltségvetéssel érdemes kezdeni.ügynökségAz Amazon DSP-t kezelő ügynökségnek ki kell dolgoznia, hogyan kezeli ezt a csatornát az ügyfeleinél, mert a belépés nem igényel külön platformot.
szabályozás · Egyesült Államok

Kalifornia: a hirdetéseknek jelezniük kell, ha a szereplők AI-generáltak

Egy új kaliforniai törvény szerint a hirdetéseknek jelezniük kell, ha a bennük szereplő színészek mesterséges intelligenciával készültek (szeptember 16.). A magyar sajtó is beszámolt róla.

marketingvezetőAz amerikai piacra készülő kampányoknál be kell építeni az AI-szereplők jelölését a jóváhagyási folyamatba.ügynökségAz ügyfélszerződésekben rögzíteni kell, ki felel az AI-szereplők jelöléséért.tartalomgyártóAz AI-szereplőt használó alkotóknak a jelölési kötelezettséget a produkció elején kell kezelni.
platformváltozás · Európai Unió

Európába érkeznek a ChatGPT-hirdetések; az OpenAI fenntartja a hirdetések elutasításának jogát

A ChatGPT-hirdetések európai bevezetése az AI-hirdetést helyezi a szakma fókuszába (szeptember 17.). Az OpenAI feltételei szerint elutasíthat olyan hirdetést is, amely ütközik a saját üzleti…

marketingvezetőA hirdetési feltételeket és a kizárt témákat előre át kell nézni, mert a versenytárs-jellegű hirdetők elutasítást kockáztatnak.KKV-tulajdonosMagyar nyelvű útmutatók már vállalkozásoknak szólnak a ChatGPT-hirdetésről, érdemes ellenőrizni a hazai elérhetőséget.ügynökségAz OpenAI-hirdetési hozzáférés és a feltételek ismerete versenyelőny az ügyfélpitchekben.

Itthon

AI-keresésMagyar szakmai anyagok: a márkának az AI-válaszokban is felismerhetőnek kell lennieSEO/GEO-szakemberA hazai szakmai diskurzus a SEO és a GEO viszonyáról szól, érdemes saját tesztet futtatni magyar nyelvű promptokkal.KKV-tulajdonosA márkáról az AI-eszközökben megjelenő kép ellenőrizhető, a workshop vagy saját audit jó kiindulás.marketingvezetőAz AI-ajánlhatóságot a márkaépítési tervben külön célként érdemes kezelni.szabályozásMagyar ingatlanpiac: AI-val manipulált hirdetési fotók, életbe lépett jogszabályra kell figyelnimarketingesAz AI-val szerkesztett hirdetési képeknél jogi és fogyasztóvédelmi kockázat van, a retusálás határát tisztázni kell.tartalomgyártóA fotószerkesztésnél jelölni vagy mellőzni kell a megtévesztő AI-módosítást.KKV-tulajdonosIngatlanhirdetést feladó kisvállalkozásnak érdemes ellenőriznie az új jogszabály előírásait.AI-keresésCsehországban a keresések ötödében megjelenik az AI OverviewsSEO/GEO-szakemberA régiós piacon is érdemes mérni, a saját kulcsszavaknál mekkora arányban jelenik meg az AI Overviews.tartalomgyártóA közép-európai nyelveken is csökkenhet az organikus kattintás, ha az AI-válasz megelőzi a találatot.felmérésMagyar sajtó: vásárláskor már nem csak az ár számít, egyre inkább az AI is alakítja a döntéstwebáruházA termékleírásokat és az információkat úgy kell kialakítani, hogy az AI-tanácsadók is pontosan tudják ajánlani.marketingvezetőAz árverseny mellett az AI-ajánlhatóságot is a márkastratégia részévé kell tenni.ügynökségMagyar reklámszakma: az AI átalakítja a hirdetéseket, a rendezők trendekről beszélnekügynökségA hazai szakmai vita szerint az ügyfelek maguk is AI-val dolgoznak, ezért az ügynökségnek hozzáadott értéket kell mutatnia.marketingvezetőAz AI-képességet a belső csapatnál és az ügynökségnél is érdemes felmérni.esetA Generali AI-edukációval és AI-generált macskával bővíti őszi kampányátmarketingvezetőHazai példa arra, hogy az AI egyszerre lehet kampánytéma és gyártási eszköz.ügynökségAz AI-generált karakter márkaépítésre használható, de a fogadtatást tesztelni kell.ügynökségA Mafra GEO-szolgáltatást indít a márkák AI-válaszbeli láthatóságáraügynökségA kiadói cégek is belépnek a GEO-piacra, ezért az ügynökségeknek érdemes a saját ajánlatukat differenciálni.marketingvezetőÚj szolgáltatói opció jelent meg a régióban az AI-láthatóság javítására.AI-keresésAz AI ajánlotta a terméket, de eladja-e a webshop?webáruházAz AI-ajánlás után a webshopnak gyors, pontos terméklapot és egyszerű fizetést kell biztosítania.KKV-tulajdonosA kisebb boltoknak az AI-ajánlásból érkező forgalom konverzióját is mérniük kell.

A hét további fontos sztorijai

eset · Európai Unió

A McDonald's Hollandia visszavonta AI-val készült karácsonyi reklámját a visszhang után

A McDonald's Hollandia szeptember 16-án levette az AI-val készült karácsonyi reklámját a negatív visszhang miatt. Az eset az AI-kreatívok fogadtatásának kockázatát mutatja.

marketingvezetőNagy márkáknál az AI-val készült kreatív kockázatát (fogadtatás, márkaérték) a megjelenés előtt tesztelni kell.ügynökségAz AI-használatot az ügyféllel előre egyeztetni kell, a visszavonás költsége az ügynökséget is érintheti.
platformváltozás · globális

A Google bővíti ügynökalapú kereskedelmi eszközeit az ünnepi szezon előtt

A Google szeptember 16-án bővítette az agentic commerce eszközeit az ünnepi vásárlási roham előtt. A Think with Google Cyber Week-es AI-vásárlási ellenőrzőlistát közölt, a magyar sajtó pedig…

webáruházA termékfeedet és a készletadatokat az ünnepi szezon előtt rendbe kell tenni, hogy az AI-vásárlási ügynökök kezelni tudják.marketingvezetőA Cyber Week-es tervben az AI-vásárlási csatornákat külön kell tervezni.marketingesA Think with Google ellenőrzőlistája konkrét teendőkhöz kiindulópont.
szabályozás · Egyesült Államok

Szövetségi bíróság tovább engedte a Google AI Overviews elleni rágalmazási pert

Az illinois-i szövetségi bíróság engedélyezte, hogy egy szerző és tévéproducer folytathassa a rágalmazási keresetet a Google ellen az AI Overviews állítólag hamis tartalmú válaszai miatt. A hírt…

marketingvezetőA márkáról szóló hibás AI-válaszok kockázata jogi és hírnévkérdés, ezért érdemes rendszeresen ellenőrizni, mit mond az AI a cégről.SEO/GEO-szakemberA hibás AI-válaszok dokumentálása és jelentése a platformnak a márkamonitoring része legyen.
platformváltozás · globális

Az OpenAI hirdetői szponzorált ügynököket tesztel a ChatGPT-ben

Az OpenAI szeptember 16-i hírek szerint hirdető által szponzorált ügynököket tesztel, és bővíti a ChatGPT-hirdetések AI-eszközeit. Az iparági elemzők az AI-natív hirdetés előszobájaként értelmezik.

marketingvezetőA szponzorált ügynök a márka saját ajánlási logikáját viszi a ChatGPT-be, ezért érdemes már most eldönteni, mit mondhat a márka nevében.ügynökségAz ügyfeleknek ügynökprofil- és tudásbázis-tervezést érdemes ajánlani, mielőtt a formátum szélesebb körben elérhető lesz.
platformváltozás · globális

A Shopify az OpenAI első e-kereskedelmi partnere a ChatGPT-hirdetések integrációjában

A BetaKit szeptember 18-i beszámolója szerint a Shopify az OpenAI első e-kereskedelmi partnere a ChatGPT Ads integrációban. A hír a Shopify-kereskedőket érinti elsőként.

webáruházShopify-bolt esetén meg kell nézni, az admin felületen belül elérhető-e a ChatGPT-hirdetés, és a termékfeed rendben van-e.marketingesA Shopify-s kampánykezelésbe bekerülhet egy új csatorna, amelynek a költését és a hozamát külön kell követni.KKV-tulajdonosA kisebb Shopify-boltoknak platformintegrációval könnyebb lehet a belépés, mint külön hirdetői fiókkal.
elbocsátás · Egyesült Királyság

A Mirror kiadója, a Reach 220 szerkesztőségi állást szüntet meg a Google AI-összefoglalók forgalomvesztése miatt

A Reach, a Mirror kiadója szeptember 16-i hír szerint 220 szerkesztőségi állást szüntet meg, mert a Google AI-összefoglalói rontják a forgalmat. A lépés a keresési forgalomra épülő médiamodell…

tartalomgyártóA keresési forgalomra épülő üzleti modell kockázatos, ezért érdemes közvetlen közönségkapcsolatot (hírlevél, közösség) építeni.marketingvezetőA kiadói inventár és a hirdetési elérés alakulását figyelembe kell venni a médiatervezésnél.
AI-keresés · globális

AI Overviews: kevesebb keresési forgalom jut el a kiadókhoz

A Digital Content Next szerint az AI Overviews csökkenti a kiadókhoz érkező keresési forgalmat. Az iparági elemzések szeptember 14–15-én a zéró kattintásos korszakról és az AI Overviews hatásairól…

SEO/GEO-szakemberA organikus forgalmat és az AI-válaszokban való idézettséget külön kell mérni, mert a kattintás nem tükrözi a láthatóságot.tartalomgyártóA közvetlen közönségépítés és az AI-forrásként való megjelenés lesz a fő védekezés.marketingvezetőA keresési forgalom visszaesése miatt át kell tervezni a csatornamixet és a lead-előrejelzést.
ügynökség · globális

Az AI átírja az ügynökségi modellt: a fix havidíj is veszélyben, AI-first stúdiók jelennek meg

Szeptember 14–17. között több anyag szerint az AI átalakítja az ügynökségek gazdaságtanát, és a fix havidíjas modell lehet az első áldozat. Nyolc ügynökség AI-alapú modellt vezet be, az AIIMS Group…

ügynökségA díjazást érdemes eredmény- vagy projektalapúvá alakítani, és a belső AI-rendszerek megtérülését számszerűsíteni.marketingvezetőAz ügynökségi szerződésekben az AI által megtakarított munkaidőt a díjazásban kell megjeleníteni.
AI-keresés · globális

Az AI-ügynökök már vásárolnak: mit javasol az OpenAI, a BCG és a J.P. Morgan

Szeptember 14–17. között több anyag szerint az AI-ügynökök már vásárolnak, és az ünnepi szezonban fontos vásárlóvá válhatnak. A Shopware az ügynök-ügynök közötti kereskedelem megjelenéséről számolt…

webáruházA termékadatokat strukturáltan, pontosan és naprakészen kell biztosítani az ügynökök számára.marketingvezetőAz ünnepi tervben az AI-ügynököket mint vásárlót is figyelembe kell venni.
eszköz · Egyesült Államok

A Profound 180 millió dolláros finanszírozást szerzett, értéke 1,8 milliárd dollár

A New York-i Profound, az AI-keresési láthatóságot mérő marketingplatform szeptember 15-én 180 millió dolláros kört zárt, 1,8 milliárd dolláros értékelés mellett. A hír az AI-láthatósági piac gyors…

SEO/GEO-szakemberAz AI-láthatósági mérőeszközök piaca érik, ezért érdemes összehasonlítani a megoldásokat.marketingvezetőAz AI-láthatóság külön költségvetési és mérési tétellé válik a márkáknál.
AI-keresés · globális

Az AI-láthatóság mérése: vásárlói promptok, platformkülönbségek, említés és üzleti hatás elválasztása

A MartechAsia szerint a vásárlói promptok, a platformonkénti eltérések és a leíró mutatók segítenek elkülöníteni az említést, a hivatkozást és a link üzleti hatását. Két GEO-kísérlet pedig…

SEO/GEO-szakemberA láthatósági riportban külön kell kezelni az említést, a hivatkozást és a link forgalmát.marketingvezetőAz AI-láthatóság mutatóját üzleti eredményhez (lead, árbevétel) kell kötni.
szabályozás · Egyesült Királyság

Az ASA betiltott AI-alkalmazások hirdetéseit nők tárgyiasítása és szexuális tartalom miatt

A brit hirdetési felügyelet szeptember 15–17-én betiltott AI-alkalmazásokat reklámozó hirdetéseket, mert nők tárgyiasítását és szexuálisan explicit tartalmat tartalmaztak. A BBC és az Independent is…

marketingvezetőAz AI-appok hirdetéseinél a kreatívok tartalmát a platformszabályokon túl a nemzeti hirdetési kódexek szerint is át kell nézni.ügynökségAz AI-app ügyfelek kreatívját jogi szempontból is jóvá kell hagyatni, mert a tiltás a kampány leállását jelenti.

Röviden

platformváltozásA Google AI Mode gombot tesztel a keresősávban és új lekérdezés-bővítési felületeketSEO/GEO-szakemberAz AI Mode könnyebb elérése növelheti a keresések AI-felületre terelődését, ezért érdemes az AI Mode-ban való megjelenést is mérni.marketingesA felhasználói útvonal a kereséstől az AI-beszélgetésig egyre rövidebb, ezt a tartalomtervezésnek követnie kell.szabályozásAz ASA betiltotta a Midnite TikTok-hirdetését a 25 év alatti AI-szereplő miattmarketingvezetőSzabályozott termékeknél (például szerencsejáték) az AI-szereplő megjelenésére is érvényes a korhatárszabály.ügynökségAz AI-szereplők kreatívjait a megfelelőségi ellenőrzésbe be kell vonni.eszközA Visa, a Mastercard és az Ant azonosítaná az AI vásárlóügynököket fizetés előttwebáruházAz ügynöki vásárlások hitelesítése lehet a csalásmegelőzés új rétege, érdemes a fizetési szolgáltatóval egyeztetni.marketingvezetőAz ügynökalapú vásárlások bizalmi kerete a fogyasztói elfogadás feltétele.platformváltozásA Perplexity leállította hirdetési programjátmarketingvezetőA Perplexityn nincs fizetett hirdetési lehetőség, a jelenléthez szerves láthatóságot kell építeni.SEO/GEO-szakemberA Perplexity-optimalizálás a forrásként való idézhetőségről szól, nem a hirdetésről.esetNyilvánosságra került dokumentumok: az OpenAI és a Microsoft munkatársai a médiát fenyegető veszélyre figyelmeztettektartalomgyártóA dokumentumok erősítik a kiadói tárgyalási pozíciót az AI-licencdíjak ügyében.marketingvezetőA tartalompartnerekkel kötött AI-szerződéseknél érdemes a kiadói oldal igényeit figyelembe venni.platformváltozásA Microsoft Advertising szabályokat vezet be az AI-generált hirdetésekremarketingesA Microsoft Advertising-kampányok AI-kreatívjait a megjelenés előtt ellenőrizni kell az új szabályok szerint.ügynökségA belső jóváhagyási folyamatot érdemes az új platformszabályokhoz igazítani.AI-keresésA Google szerint az AI-keresési optimalizálás SEO, nem új szakmaSEO/GEO-szakemberA GEO-ajánlatokat érdemes a meglévő SEO-alapokra (minőség, struktúra, hitelesség) építeni.KKV-tulajdonosKülön GEO-szolgáltatás vásárlása előtt érdemes megnézni, nem fedi-e le a jó SEO.platformváltozásAz Alexa for Shopping felváltotta a Rufust az Amazon alapértelmezett AI-asszisztensekéntwebáruházAz Amazon-listák leírását és adatait az AI-asszisztens rangsorolási logikájához kell igazítani.marketingesAz Amazonon belüli AI-felfedezés új optimalizálási terület a keresőszavas listaoptimalizálás mellett.platformváltozásA Meta Muse a WhatsAppot vásárlóügynökké alakítjawebáruházA WhatsApp-os vásárlási út termékkatalógus- és válaszfelkészítést igényel.KKV-tulajdonosA WhatsApp-ügyfélkapcsolat a kis cégeknél új értékesítési csatorna lehet.eszközA bol bevezeti a Shopper Agentet, a személyes AI-vásárlási asszisztenstwebáruházA bol-on értékesítőknek a terméklistáikat az ügynök számára is érthetően kell kialakítaniuk.marketingesA piactéri AI-asszisztensek a termékfelfedezés új szereplői.szabályozásUniós szabályozók a kiadókat kérdezik a Google AI-kiléptetési gyakorlatáróltartalomgyártóÉrdemes feljegyezni, milyen kiléptetési lehetőségeket kínál a Google, és mi történik a keresési megjelenéssel.SEO/GEO-szakemberAz opt-out szabályok változása közvetlenül hat az AI-válaszokban való megjelenésre.felmérésIAB-felmérés: az AI-keresés a marketingesek legnagyobb kihívásamarketingvezetőAz AI-keresés kezelése a szakmai prioritáslistán a mérés és a tartalom mellé kerül, érdemes erre erőforrást tervezni.SEO/GEO-szakemberA munkakör bővül az AI-keresési láthatóság és mérés feladataival.felmérésTanulmány: az emberi készítésű hirdetések jobban teljesítenek az AI-spotoknálmarketingvezetőAz AI-kreatívokat A/B teszttel kell mérni az emberi változat ellen, mielőtt teljes költségvetést kapnak.ügynökségAz emberi kreatív értékét az ügyfelek felé az eredménnyel lehet alátámasztani.toborzásAz AI a junior marketinges állásokat fenyegeti, a CMO-k AI-szakembereket keresnekmarketingesA rutinfeladatok automatizálódnak, ezért az AI-eszközök használata és az eredmények értékelése az alapkészség.marketingvezetőA junior pozíciók újratervezésével megőrizhető a szakmai utánpótlás.ügynökségA belépő szintű munkákat AI-val támogatott feladatokra kell átalakítani.hirdetési piacA Lunio szerint az AI Max 72%-kal több érvénytelen forgalmat hoz a kiskereskedőknekwebáruházAz AI Max-kampányoknál külön kell ellenőrizni az érvénytelen kattintások arányát és kérni a visszatérítést.marketingesA kampánymérésbe be kell építeni a forgalom-minőségi szűrést, nem csak a konverziót.szabályozásA Ninth Circuit elutasította az Amazon hackelési vádját a Perplexity vásárlóügynöke ellenwebáruházA bot- és ügynökforgalom kezelési szabályai változhatnak, a hozzáférés blokkolása jogilag nem biztos.marketingvezetőAz ügynökalapú vásárlás jogi kerete tisztulóban van.szabályozásAz AI-generált politikai hirdetések az amerikai félidős kampány részévé váltakmarketingvezetőAz amerikai kampányidőszakban a politikai AI-hirdetések környezete és a jelölési szabályok hatnak a márka-elhelyezésre.ügynökségPolitikai ügyfeleknél a jelölési előírásokat (például Floridában) be kell építeni a gyártási folyamatba.esetAz Estée Lauder a Profounddal bővíti AI-marketingstratégiájátmarketingvezetőNagy márkák már külön eszközzel mérik az AI-válaszokban való megjelenést, ez referencia a saját költségvetési kéréshez.szabályozásChatGPT-hirdetés Szingapúrban és Malajziában: licenc, kreatívellenőrzés, korlátozott elérésmarketingvezetőÁzsiai piacnál előre tisztázni kell a licencstátuszt és a kreatív jóváhagyását, mielőtt a kampány elindul.ügynökségA célzás korlátait (csak Free és Go előfizetők) át kell vezetni a médiaterveken.AI-keresésUtazási márkák az AI-láthatóságra és az ügynökalapú foglalásra készülnekmarketingvezetőAz utazási szektorban a márkaismertség az AI-keresés előtt dől el, ezért a márkaépítés a GEO része.SEO/GEO-szakemberA foglalási folyamat és az adatstruktúra ügynökbarát kialakítása új feladat.esetMárkák reklámot csinálnak az AI „hibáiból”: a Coleman hamis AI-termékéből marketingsiker lettmarketingvezetőAz AI-hibákra épülő humoros kampány megkülönböztető lehet, de a márkahangot és a kockázatot előre mérlegelni kell.tartalomgyártóAz AI-kudarcokra reagáló tartalom népszerű műfaj, ami gyors kreatív ötletek forrása.felmérésAz AI-chatbotokba érkező hirdetések befolyásolhatják a válaszokat, a vásárlók véleménye megoszlikmarketingvezetőA bizalmi hatást érdemes külön mérni, mert az AI-felületen a hirdetés és a válasz közötti határ kevésbé éles.marketingesA chatbot-hirdetésnél az átláthatóság és a jelölés a márka hitelességét érinti.felmérésAz AI-láthatóság forrásai egészségügyi kategóriánként eltérnekSEO/GEO-szakemberAz AI-források kategóriánként mások, ezért kategóriaspecifikus forrásfeltérképezés kell.marketingvezetőEgészségügyi márkáknál a hiteles forrásokban (szakmai oldalak, hivatkozások) való megjelenés az AI-láthatóság alapja.esetA Perplexity a tartalomgyártókra épít, miközben sokan félnek az AI-tóltartalomgyártóAz AI-cégek együttműködési ajánlatait érdemes megvizsgálni, de a feltételeket és a jogokat tisztázni kell.ügynökségAz AI-platformok creator-programjai új influencer-csatornát nyithatnak az ügyfeleknek.AI-keresésA Primark az egyik legkevésbé látható nagy kiskereskedő az AI-eszközök vásárlási ajánlásaibanwebáruházMeg kell nézni, megjelenik-e a bolt az AI-ajánlásokban, és ha nem, a termékadatokat és a márkaemlítéseket javítani kell.marketingvezetőAz AI-ajánlási láthatóság a kiskereskedelemben is mérendő mutató.ügynökségÜgynökségi tárgyalások: a Publicis pitch nélkül nyer, az Omnicom megkapta a Coca-Cola észak-amerikai média megbízásátügynökségA holdingok megbízás-nyerési mintái az AI-képességek köré szerveződnek, a kisebb ügynökségeknek speciális értéket kell mutatniuk.marketingvezetőA megbízás- és ügynökségváltási döntéseknél az AI-képesség értékelése is kritérium.felmérésElőrejelzés: 2030-ra minden tizedik online vásárló rendszeresen AI-ügynökkel vásárolhatwebáruházAz ügynökalapú vásárlásra való felkészülés (adat, API, fizetés) középtávú tervezési kérdés.marketingvezetőAz ügynök mint vásárló új célcsoport, amelyhez adatalapú meggyőzés kell.eszközMCP-alapú AI-eszközök hirdetéskezeléshez: Meta Ads és Amazon-licitekmarketingesAz AI-ügynökkel kezelhető hirdetési fiókok időt takaríthatnak meg, de a jogosultságokat és az ellenőrzést szabályozni kell.ügynökségA rutin hirdetéskezelés automatizálása átalakítja az ügynökségi munkaórák értékelését.webáruházAz Amazon-licitek AI-s automatizálása közvetlenül a hirdetési költséget érinti.eszközA TikTok LIVE AI-asszisztenst indít a tartalomgyártó ügynökségeknektartalomgyártóAz élő közvetítést végző alkotók számára az ügynökségi támogatás AI-val is elérhető.ügynökségA creator-ügynökségek a TikTok LIVE-os menedzsmentet AI-asszisztenssel gyorsíthatják.felmérésGartner: a marketingvezetők 63%-a generatív AI-beruházást tervez két éven belülmarketingvezetőA felmérés viszonyítási pont a saját AI-költségvetés és ütemterv felülvizsgálatához.hirdetési piacA marketingesek elkezdenek AI-ügynököknek hirdetnimarketingvezetőAz ügynök döntési szempontjai (adat, megbízhatóság) lesznek a márka új célcsoportjának szempontjai.SEO/GEO-szakemberA géppel olvasható, strukturált tartalom az ügynököknek szóló hirdetés előfeltétele.felmérésMastercard: a tinédzserek egyre jobban bíznak az AI-ajánlásokban a barátoknál és szülőknélmarketingvezetőA fiatal célcsoportnál az AI-ajánlás a márkaválasztás kulcstényezője, ezért az AI-láthatóság itt kiemelt.webáruházA fiatalok felé a termékadatok és értékelések AI-olvashatósága közvetlenül a konverziót befolyásolja.

← 6. lapszám · 8. lapszám →