4. lapszám

aug. 24–30. 2026 · 41 sztori · ebből 8 hazai

Nézőpont

Magyarországon is megjelentek a hirdetések a ChatGPT-ben, a reklámmentesség fizetős

Magyar források szerint 2026. augusztus 25-től Magyarországon is feltűnnek hirdetések a ChatGPT egyes változataiban, a fizetős előfizetések reklámmentesek maradnak. Az OpenAI ír leányvállalata augusztus 15-én e-mailben értesítést küldött, a reklámmentesség ára a Médiapiac-cím szerint havi 8990 forint.

2026. aug. 25. · 16 forrás

Kit érint és hogyan

marketingvezető: Új, szándékvezérelt hirdetési felület nyílt hazai közönségre; érdemes kísérleti keretet kijelölni, és előre rögzíteni a mérési szempontokat.
ügynökség: Az ügyfelek kérdezni fognak a ChatGPT-hirdetésekről, ezért meg kell tudni mondani, kin keresztül, milyen feltételekkel és mekkora kezdeti kerettel érhető el.
KKV-tulajdonos: A hirdetők kezdetben az OpenAI értékesítési csapatán és ügynökségi partnereken át érhetik el a felületet, ezért első lépésként a hazai partnerrel érdemes egyeztetni.
webáruház: A termékkereső és összehasonlító beszélgetések mellett megjelenő hirdetés új csatorna; a feed és a landing oldalak készültségét előre ellenőrizni kell.
SEO/GEO-szakember: A fizetett és az organikus jelenlét most ugyanabban a válaszfelületben találkozik, ezért a GEO-mérésnél külön kell választani a hirdetett és a nem hirdetett megjelenést.

platformváltozás · Európai Unió

A ChatGPT-hirdetések 31 új európai piacon indulnak, köztük Németországban és Franciaországban

Az OpenAI 2026. augusztus 24–25. körül 31 európai piacra terjesztette ki a ChatGPT hirdetési kísérletét. A hírt több nyelven átvette a hirdetési és ügynökségi szaksajtó (Hollandia, Dánia…

marketingvezetőTöbbpiacos kampányoknál a ChatGPT beleférhet a médiamixbe, de a belépés előtt kell megtervezni a mérést és a költségkeretet.ügynökségAz európai ügynökségek és adtech-szereplők már kommunikálnak a témában; aki nem jelent meg ajánlattal, versenyhátrányba kerül.webáruházAz e-shopokat célzó cikkek új csatornaként írják le; a termékadatok és a landing oldalak rendbetétele előzze meg a tesztet.szabályozás · globális

AI-címkézés: az IAB v2 irányelve, automatikus Meta-címke, az EU AI-tartalomcímkézési kódexe

Az IAB felülvizsgált AI-hirdetési irányelve a 'címkefáradtság' ellen óv, és nem minden AI-hirdetésnél kér címkét; a Meta automatikusan AI-infó címkét tesz bizonyos hirdetésekre. Elemzések az EU…

marketingvezetőDokumentálni kell, mely hirdetésekhez kell címke, és mérni, hogyan hat a címke a teljesítményre.marketingesA Meta C2PA-metaadatot és generált hátteret automatikusan címkézhet, a kreatívfeltöltésnél ezzel számolni kell.ügynökségÜgyfélnek címkézési szabályzatot kell adni, amely EU-s és IAB-szempontokat is lefed.felmérés · globális

A Brainlabs szerint az AI-keresés csökkenti a szervezett forgalmat, de a látogatók szándéka erősebb

A Brainlabs vizsgálata szerint az AI-keresés a hirdetői portfólió nagy részén csökkenti az organikus forgalmat, ám az AI-platformokról érkezők értékesebbnek tűnnek. Az 50 feletti hirdető forgalmát…

marketingvezetőA kevesebb, de erősebb szándékú látogató miatt a forgalomról a konverzióra és a bevételre kell váltani a KPI-t.SEO/GEO-szakemberAz AI-forrásból érkező forgalmat külön szegmensben kell követni, és konverziós minőség alapján értékelni.webáruházA forgalomcsökkenés önmagában nem veszteség; az AI-eredetű látogatók konverziós adatát külön kell nézni.AI-keresés · globális

A Google AI Mode havi egymilliárd felhasználót ért el, a kereskedelmi válaszok 29%-ában hirdetés van

A Google az I/O 2026-on közölte, hogy az AI Mode meghaladta az egymilliárd havi felhasználót. Az egyik elemzés szerint a kereskedelmi válaszok 29%-ában hirdetés jelenik meg, az AI Overviews pedig…

SEO/GEO-szakemberAz AI Mode külön megjelenési felület, ezért külön kell követni és célozni a láthatóságot.marketingvezetőA kereskedelmi AI-válaszokba kerülő hirdetések miatt a Google Ads keretet és a keresési stratégiát együtt érdemes felülvizsgálni.webáruházA termékoldalak strukturáltsága és a feed minősége dönti el az AI Mode-beli láthatóságot.

Itthon

hirdetési piacAz Ads Interactive Media Group értékesíti hazánkban a ChatGPT-hirdetéseketmarketingvezetőKonkrét hazai belépési pont van, így az ajánlatkérés és a tesztterv összeállítása elindítható.ügynökségA hazai értékesítői partner megléte azt jelenti, hogy az ügynökségnek az ügyfélajánlat előtt tisztáznia kell a saját szerepét a láncban.webáruházHa a megjelenést a relevancia dönti el, a termék- és kategóriaoldalak tartalmi pontossága közvetlenül számít.szabályozásInfluenszermarketing jogi kockázatai 2026-ban: AI-val generált tartalom és virtuális influenszermarketingvezetőAz influenszeres szerződésekben szerepeltetni kell az AI-használat feltüntetését és a felelősség megosztását.ügynökségAz AI-val generált vagy manipulált anyagok jogi ellenőrzése kerüljön be a kampányfolyamatba.tartalomgyártóAI-val készített vagy módosított tartalomnál a jelölési kötelezettség és a jogi kockázat a tartalomgyártóra is vonatkozik.útmutatóMagyar SEO-szakma: AI Overview és AI Mode megjelenések a Search Consoleban, AI-hivatkozások építéseSEO/GEO-szakemberAz AI-megjelenések a Search Console-jelentésekben ellenőrizhetők, a magyar nyelvű keresések eltolódását érdemes a kulcsszómunkába beépíteni.KKV-tulajdonosA helyi láthatóság AI-keresésben is entitás- és tartalomkérdés, ezért a cégadatok és a helyi tartalom következetességét kell rendbe tenni.webáruházA beszélgetős keresések miatt a kategória- és termékoldalaknak konkrét kérdésekre kell válaszolniuk.platformváltozásLengyelországban is elindultak a ChatGPT-hirdetésekmarketingvezetőRegionális kampányoknál a lengyel és a magyar indulás együtt vizsgálandó, közös tesztterv alapján.ügynökségA közép-kelet-európai ügyfelek számára egységes belépési ajánlat állítható össze.felmérésMagyar sajtó: az AI-szoftverek átveszik a marketingmunkát, a BCG szerint nő a fogyasztói bizalommarketingesA rutinfeladatok automatizálódnak, ezért a stratégiai és kreatív készségeket érdemes erősíteni.marketingvezetőA fogyasztói bizalom növekedése hosszabb távon támogatja az AI-alapú kommunikációt.felmérésMagyar szakmai cikk: ellenszenves a hirdetésekben megjelenő mesterséges intelligenciamarketingvezetőHazai kampányoknál az AI-kreatív használatát érdemes közönségteszttel ellenőrizni.marketingesAz AI-kreatív felismerhető hibái a bizalmat rontják, ezért emberi szerkesztés szükséges.véleményKreatív Online: a gép szerződést fogalmazzon, ne verset – AI a divat- és retail-marketingbenmarketingvezetőA nagy volumenű, ismétlődő tartalomgyártás kiváltható AI-val, a kreatív döntés viszont emberi marad.tartalomgyártóA lookbook- és katalógusképek AI-gyártása a fotós- és modellmunka piacát szűkítheti.

A hét további fontos sztorijai

eszköz · globális

Ügynöki kereskedelem: katalógus-előkészítés, bizalmi akadály, Perplexity-bolt, eComID és Meta fogyasztói ügynök

Szakcikk szerint az AI-ügynökök már vásárolnak az ügyfelek nevében, a kiskereskedőnek a katalógust 'ügynökre késszé' kell tennie. A bizalom a legnagyobb akadály, a svéd eComID 14,6 millió eurót…

webáruházA termékadatok pontossága, a szabványos feed és a Perplexity-féle kereskedői program vizsgálata a belépés feltétele.marketingvezetőA vásárló ügynökén keresztül zajló döntés új közönségtípust jelent, ahol a bizalmat az adatminőség adja.SEO/GEO-szakemberAz ügynökök számára a strukturált, gépileg olvasható termékinformáció a láthatóság alapja.platformváltozás · Ázsia

Indiában is indul a ChatGPT-hirdetés a free és Go csomagokban, szeptember 4-i kezdéssel

Az OpenAI a ChatGPT ingyenes és Go szintjén kezd hirdetéseket mutatni Indiában, a hírek szerint szeptember 4-i indulással. A Storyboard18 szerint a bizalom lesz a legnagyobb próba.

marketingvezetőEgy nagy, mobilközpontú piac nyílik meg; az indiai jelenlétű márkáknál a keretezést a bizalmi kockázatra is érdemes építeni.ügynökségAz indiai és a globális ügyfeleknek számítani kell egységes ChatGPT-hirdetési ajánlatra.felmérés · globális

Hírkiadók forgalma zuhan az AI Overviews miatt: adatok az Egyesült Államokból, Franciaországból és Svájcból

Több elemzés és kiadói beszámoló szerint az AI Overviews csökkenti a kattintásokat: az Ahrefs szerint 34,5%-kal alacsonyabb a CTR, a svájci Le Temps hírkeresésnél 40%-os esésről számolt be. Francia…

tartalomgyártóAz információs lekérdezésekre épülő forgalom csökken, ezért a közvetlen közönségépítés és a márkás keresés felé kell terelni a stratégiát.SEO/GEO-szakemberA Search Console-adatok értékelésénél az AI Overview megjelenését külön kell kezelni a rangsor-változástól.marketingvezetőA tartalmi csatorna forgalmi előrejelzését az új CTR-adatokra kell átállítani.eszköz · globális

AI-vásárlási asszisztensek a kiskereskedelemben: Apple, Walmart Sparky, Best Buy, Carrefour, Instacart, Alexa for Shopping

Az Apple Store appban egyes felhasználóknál AI-asszisztens váltotta a keresőt, a Walmart Sparky használói a hírek szerint 40%-kal többet költenek. A Best Buy, a Carrefour (Belgium) és az Instacart is…

webáruházA saját boltba épített AI-asszisztens növelheti a kosárértéket, ezért érdemes pilotot indítani.marketingvezetőA nagy kiskereskedők asszisztensei átveszik a termékkeresést, ezért a vevő útja a márkától függetlenül terelődhet.SEO/GEO-szakemberA termékadatok minősége dönti el, hogy az asszisztensek ajánlják-e a terméket.platformváltozás · globális

A Google AI Overviews és AI Mode változásai: linkkarusszelek, 'Further Exploration', előnyben részesített források

A Google az AI Modeban témakövető linkkarusszeleket vezet be, az AI Overviews válaszokat AI Mode-válaszokká alakítja, és beágyazható 'preferált forrás' gombot kínál a kiadóknak. Egy cikk szerint az…

SEO/GEO-szakemberAz AI Overviews és az AI Mode közeledése miatt a két felületet együtt kell mérni és optimalizálni.tartalomgyártóA preferált forrás gombbal a kiadó aktívan kérhet bejelentkezést a Top Stories és az AI-keresés forrásai közé.marketingvezetőA kattintási arány változása a tartalmi csatornák várható forgalmát is érinti.eszköz · globális

ChatGPT Ads: automatizált licitálás, platformcélzás, kizáró célzás tesztje és számlázási részletek

A ChatGPT Ads automatizált licitálást és platformcélzást kapott, az OpenAI pedig kizáró célzást tesztel, és erősebben fordul a nagyvállalati hirdetők felé. Egy útmutató szerint a számlázás utólagos…

marketingvezetőA kizáró célzás és az automata licitálás kontrollt ad a kampányokhoz, ezért a márkabiztonsági és a költségkeretezési szabályokat érdemes ezekre építeni.marketingesAz Ads Managerben az ÁFA- és adószámot az első terhelés előtt meg kell adni, mert utólag nehezebb a szabályos számla.webáruházAz első fizetési kísérlet előtt ellenőrizni kell a számlázási adatokat és a kártya érvényességét.felmérés · Egyesült Államok

Marketingesek AI-használata általánossá vált, de a bizalom és a mérhetőség vitatott

Egy felmérés szerint az amerikai marketingesek körében az AI-használat közel általános, de a döntéshozók még haboznak az AI hirdetési tanácsaiban bízni. A McKinsey szerint a bevételnövekedést…

marketingvezetőAz AI-használat általános, de a tanácsok ellenőrzése nélkül a döntési felelősség nem delegálható.marketingesAz AI-ajánlásokat teljesítményadattal kell validálni, mielőtt költségvetési döntés születik.ügynökségAz ügyfelek AI-használata elvárást teremt az átláthatóságra.ügynökség · globális

A WPP és az Omnicom előnyt szerez a ChatGPT-hirdetésben, a self-serve az ügynökségi szerepet kérdőjelezi meg

A hírek szerint a WPP és az Omnicom első belépői előnyhöz jutott a ChatGPT Adsben, miközben a self-serve modell az ügynökségi szerepet vizsgálat alá vonja. A Dentsu és az Omnicom Media (Luminus)…

ügynökségAz önkiszolgáló belépés miatt az ügynökségnek az értékét stratégiában, kreatívban és mérésben kell megmutatnia, nem a hozzáférésben.marketingvezetőDöntés kell arról, hogy a ChatGPT-hirdetés házon belül vagy ügynökségen keresztül fut, és mit ér az ügynökségi díj.eszköz · globális

Meta AI: kampányelemzés, külső AI-ügynökök MCP-n át, automatikus DM-válasz hirdetési kommentekre

A Meta AI már elemezni tudja a Meta Ads kampányokat, az MCP-alapú csatlakozók külső AI-ügynököket engedhetnek a hirdetési fiókba. A Meta emellett automatikus DM-választ tesztel az…

marketingesA kampányelemzés és a kommentválaszok automatizálhatók, de a hozzáférési jogokat és a válaszok minőségét ellenőrizni kell.ügynökségKülső AI-ügynökök hirdetési fiókhoz kapcsolása új munkafolyamatot ad, a versenyelőny a stratégiába és a kreatívba költözik.KKV-tulajdonosA Meta AI rövidebb utat ad az adatoktól a végrehajtásig, kevesebb szakértői közreműködéssel.felmérés · globális

Fogyasztói visszaütés az AI-hirdetésekkel szemben: 80% észlelte, a Gen Z elutasítja, a Coca-Cola-kutatás

Egy összeállítás szerint az amerikaiak közel 80%-a észlelt AI-hirdetést, más forrás szerint a Gen Z 73%-a elutasítja az AI-tartalmat. A ScienceDirect tanulmánya 7822 YouTube- és Reddit-komment…

marketingvezetőAz AI-kreatívot a hitelesség-kockázat miatt tesztelni kell a közönséggel, mielőtt nagy költségvetéssel indul.marketingesAz észlelhető AI-hatás bizalmi sérülést okozhat, ezért a kreatívnál emberi kurátori ellenőrzés szükséges.ügynökségAz ügyfeleknek meg kell mutatni, mikor éri meg AI-t használni, és mikor ront a márkán.felmérés · Egyesült Államok

Vásárlók AI-használata: 64% az USA-ban, a hazai ünnepi vásárlás előtt is terjed

A Ryder tanulmánya szerint a vásárlók 64%-a használ AI-t, a Chain Store Age szerint közel 30% az ünnepi költségvetés és tervezés céljára használná. A tanév eleji vásárlás az AI-vezérelt ünnepi szezon…

webáruházAz ünnepi szezon előtt a termékinformációt és a feedet AI-asszisztensek számára is érthetővé kell tenni.marketingvezetőA felfedezési útvonal az AI-n át halad, ezért a szezonális kampányt a termékkeresési viselkedéshez kell igazítani.platformváltozás · globális

A Google AI Modeban szállodafoglalás indul Google Pay fizetéssel, utazástervezési újdonságokkal

A Google szállodafoglalást vezet be az AI Modeban Google Pay-fizetéssel, támogatott piacokon járatriasztással és jutalompontos árazással. A Tom's Guide három új módot említ az utazástervezésre és…

marketingvezetőUtazási és szálláshely-márkáknál a foglalás átkerülhet az AI-felületre, ezért a közvetlen foglalási csatorna és a Google-partnerség újragondolandó.SEO/GEO-szakemberA szállás- és úti célú tartalmaknak az AI Modeban is versenyezniük kell a foglalási funkcióval.

Röviden

eszközA Google Ads-be megérkezett a Gemini Omni videókészítésmarketingesA videós hirdetések előállítása a Google Adsen belül gyorsabb, de a kreatív jóváhagyási folyamatot ki kell építeni.ügynökségA videógyártási szolgáltatás értéke a stratégiában és az ellenőrzésben marad, nem a puszta előállításban.KKV-tulajdonosVideós hirdetés kisebb költségkeretből is előállítható, de a minőségellenőrzés a saját feladat.platformváltozásA Google a GEO-ról: mi változott és mi nem, Mueller és Sullivan megszólaltSEO/GEO-szakemberA Google hivatalos állásfoglalásai alapján szétválasztható a kötelező és a divatos GEO-teendő.marketingvezetőA GEO-költést a Google nyilatkozataihoz mérten indokolni kell, nem csak ügynökségi ajánlás alapján.platformváltozásJelentések szerint a Google spamfrissítése a tömegesen gyártott AI-s SEO-tartalmat céloztaSEO/GEO-szakemberA tömeges AI-tartalmat gyártó oldalak kockázatban vannak; auditálni kell a nagy volumenű tartalmakat.tartalomgyártóA skálázott AI-szövegekkel szemben az eredeti, ellenőrzött tartalom védettebb.webáruházA sablonos, AI-val tömegesen legyártott kategória- és termékleírásokat felül kell vizsgálni.szabályozásAz IAB AI-hirdetésmérési keretrendszert dolgoz ki, amely átrajzolhatja az attribúciótmarketingvezetőAz AI-felületek eredményességének mérésére iparági szabvány készül, ezért a saját mérési terv ehhez igazítható.ügynökségA közös mérési keret az ügyfeleknek szóló jelentéseket is egységesítheti.szabályozásA Cloudflare szeptemberi határidőt szabott az AI-crawlereknek: fizessenek a kiadóknak, vagy blokkolják őkettartalomgyártóAz AI-crawlerek blokkolása vagy engedélyezése üzleti döntés; érdemes a robots.txt és a hozzáférési szabályokat áttekinteni.SEO/GEO-szakemberA crawlerblokkolás hatással lehet az AI-válaszokban való megjelenésre, ezért mérni kell a következményt.AI-keresésAz OpenAI-val licencszerződő kiadók 48%-kal több ChatGPT-hivatkozást kaptak júniusbanSEO/GEO-szakemberA hivatkozási adatok szerint a licencelés befolyásolja az AI-láthatóságot, ezért a GEO-értékelésnél ezt figyelembe kell venni.tartalomgyártóA licenckapcsolat hiánya mérhető hátrány lehet a ChatGPT-hivatkozásokban.esetAI-val készült kampányok: Royaloak, Donut King, Distillery Valentine, agentic audio, Willy Chavarria hangjamarketingvezetőA márkák AI-szabályai (Unilever, Koia példái) mutatják, hol használják gyorsításra, hol nem.ügynökségAz AI-val készült kampányok sorozata mutatja, hogy a kreatív gyártás költsége és ideje csökken.tartalomgyártóAz AI-hang és -arc használata licenc- és hitelességi kérdéseket vet fel.eszközKereskedelmi AI-eszközök: Poq és Fast Simon, Helium 10 ügynök, Crescendo, LTK ügynöki alkotómarketingwebáruházA mobilappos keresés és személyre szabás, valamint az AI-ügynökök közvetlenül a konverziót célozzák, pilotra érdemesek.tartalomgyártóAz LTK-felület az alkotómarketinget az ügynöki kereskedelembe köti.AI-keresésGyógyszeripari és egészségügyi marketing: share-of-answer stratégia és zéró kattintású keresés mint betegbiztonsági kérdésmarketingvezetőSzabályozott szektorban az AI-válaszokban megjelenő tartalom pontossága kockázati kérdés, ezért a válaszbeli részesedés mérése előzze meg az AI-költést.SEO/GEO-szakemberEgészségügyi témáknál a hitelesség és a pontos forrásmegjelölés az AI-válaszokba kerülés feltétele.eszközÚj marketing-AI eszközök: SAS 360, Adobe Marketo ügynökök, System1 tesztelő, Mobion, Meta/Google/TikTok kreatívmarketingesAz új eszközök a kampányszervezés és a kreatívgyártás automatizálását ígérik, ezért pilotban érdemes kipróbálni őket.ügynökségA platformok saját kreatívgenerálása nyomást gyakorol a gyártási szolgáltatások árazására.marketingvezetőAz eszközök sokasága miatt az integrációt és az adatminőséget kell előre tisztázni.esetAI-hirdetési botrányok: Booking.com, Windscribe, Shopee/TikTok eladók és a szingapúri piacmarketingvezetőA közzététel önmagában nem véd az ellenszenvtől, ezért a kampány jóváhagyásánál a márkahatást is mérlegelni kell.webáruházA marketplace-ek automatikus AI-hirdetései félrevezethetik a vásárlót, ezért érdemes ellenőrizni a saját terméket érintő generált hirdetéseket.esetAz AI-használat társadalmi tabuvá válik: kisvállalkozások kézzel írt táblákra váltanak, alkotót 'micro-cancel'-ölnekKKV-tulajdonosAz AI-mentes, kézzel készített megjelenés márkaérték lehet, ezért érdemes tudatosan eldönteni, hol használ AI-t.tartalomgyártóAz AI-eszköz promóciója közönségvesztéssel járhat, ezért a szponzorációnál a közönség AI-attitűdjét is mérlegelni kell.esetAI-generált influenszerek: kiegészítőreklám-kockázatok és álinfluenszerek a brazil választásbanmarketingvezetőAz influenszerek valódiságának ellenőrzése és a szabályozott termékkategóriák jelölése kerüljön a beszerzési folyamatba.tartalomgyártóAz AI-influenszerek növekvő száma miatt a hitelesség és az átláthatóság versenyelőny.esetSynchrony és OpenAI ügynöki kereskedelmi partnerség, Albertsons a ChatGPT-benwebáruházA ChatGPT-n belüli vásárlás már élő kiskereskedelmi gyakorlat, ezért a termékkatalógus és a fizetés integrációját érdemes felmérni.marketingvezetőA fizetési és hitelpartnerek bevonása jelzi, hogy az AI-n belüli vásárlás tranzakciós láncot is jelent.ügynökségAz AI nem a méretet jutalmazza: változik a helyzet a multikulturális ügynökségeknélügynökségA kisebb, specializált ügynökségek AI-val versenyezhetnek a nagyokkal, ha a kulturális tudásra építenek.hirdetési piacAz AI a digitális reklámköltés akár 75%-át irányíthatja FY27-re IndiábanmarketingvezetőAz automatizált hirdetési rendszerek részesedése nő, ezért a kreatív és az adat kerülhet a megkülönböztetés középpontjába.ügynökségA költés AI-vezérelt irányítása csökkenti a hagyományos médiavásárlási szolgáltatás értékét.toborzásA Hightouch a Google ügynökségi kapcsolattartóját, Jitendra Kumart igazolta leügynökségAz AI-marketingeszköz-szolgáltatók az ügynökségi kapcsolatokat is megcélozzák, ami az ügynökségi partneri lehetőségeket érinti.

← 3. lapszám · 5. lapszám →