5. lapszám

aug. 31 – szept. 6. 2026 · 48 sztori · ebből 9 hazai

Nézőpont

A ChatGPT-hirdetések egy éven belül elérték az 1 milliárd dolláros éves rátát

Az OpenAI 2026. augusztus 31-én közölte, hogy hirdetési üzlete 1 milliárd dolláros éves bevételi rátát ért el, és a ChatGPT Adst globálisan, így Indiában is bővíti. Az Evercore ISI elemzője szerint a hirdetők a költségvetés jelentős részének átcsoportosítását is fontolhatják.

2026. aug. 31. · 72 forrás

Kit érint és hogyan

marketingvezető: Külön tesztkeretet kell kijelölni a ChatGPT-hirdetésekre, és be kell venni a médiamix tervezésébe.
ügynökség: Ügyfelek számára kampánykezelési és mérési ajánlatot kell építeni az új csatornára.
marketinges: A Free és Go csomagokban a hirdetés a felhasználó épp feltett kérdéséhez igazodik, ehhez kell kreatívot és kulcsszó-logikát készíteni.
SEO/GEO-szakember: A fizetett ChatGPT-megjelenést és a szerves AI-láthatóságot együtt kell mérni.

AI-keresés · globális

A Google AI Overviews alapból kibontva jelenik meg, és csökken a szerves forgalom

A Google bizonyos kereséseknél alapértelmezetten teljes válaszra bontja ki az AI Overviewst, ezzel lejjebb szorítva a kiadói linkeket. A Brainlabs elemzése szerint 54 hirdetőből 46 vesztett szerves…

SEO/GEO-szakemberA riportolásban külön kell követni az AI Overviews említéseit, hivatkozásait és kattintásait.webáruházA szerves információs forgalom csökkenése miatt az e-mailes, saját márkás és közösségi csatornák súlya nő.marketingvezetőA szerves forgalmi célokat és az attribúciót újra kell tervezni.tartalomgyártóEredeti kutatás és névvel jelölt esettanulmány nagyobb eséllyel kap hivatkozást.platformváltozás · globális

Az Instagram visszaszorítja a jelölés nélküli AI-influenszer fiókokat

Az Instagram 2026. augusztus 31-én új AI-profiljelölést vezetett be, és korlátozza azoknak az AI-generált influenszer fiókoknak az elérését, amelyek nem alkalmazzák. A lépés az AI-influenszerekkel…

tartalomgyártóAI-val készített személyiségek profilját jelölni kell, különben az elérés csökken.marketingesInfluenszer-együttműködésnél ellenőrizni kell, hogy a partner jelöli-e az AI-jellegét.ügynökségAz influenszer-szerződésekbe AI-jelölési kötelezettség kerüljön.marketingvezetőAI-influenszerekre épülő kampányoknál elérés-kockázattal kell számolni.szabályozás · Európai Unió

Az EU kiadókat kérdez a Google AI-s keresésből való kilépési lehetőségéről

Az uniós trösztfelügyelők 2026. szeptember elején kiadókat kérdeztek arról, hogy a Google AI-keresésből való opt-out valóban használható-e. A francia kiadók közben az AI Overviews franciaországi…

tartalomgyártóÉrdemes dokumentálni, hogy a kilépés milyen hatással van a keresési forgalomra.SEO/GEO-szakemberA robots és AI-vezérlők beállításánál a szabályozói fejleményeket követni kell.marketingvezetőA kiadói és médiás partnereknél forgalomkiesési kockázattal kell számolni.platformváltozás · Egyesült Államok

Az Amazon Alexa for Shopping már vásárol, árat követ és csalást jelez

Az Amazon Alexa for Shopping 2026. május 13-án váltotta a Rufust az Amazon.com keresősávjában, és új funkciókat kapott: automatizált vásárlás, egyéves árkövetés és értesítések. Az asszisztens…

webáruházAz Amazonon az árkövetés és az automatikus vásárlás miatt az árazási stratégiát hosszabb időtávra kell tervezni.marketingvezetőA termékfelfedezés és a vásárlási döntés részben az asszisztens kezébe kerül, a hirdetési mixet ehhez kell igazítani.

Itthon

hirdetési piacMagyarországon is elérhető a ChatGPT AdsmarketingvezetőHazai költségvetésből is lehet ChatGPT-hirdetést tesztelni, és el kell dönteni, melyik PPC-keretből.marketingesA Google-hirdetésektől eltérő, a beszélgetés közepén megjelenő formátumhoz kell üzenetet írni.SEO/GEO-szakemberA ChatGPT-hirdetés és a szerves AI-megjelenés viszonyát külön kell kezelni.KKV-tulajdonosÚj, kisebb tesztelésre alkalmas hirdetési csatorna nyílt, amelyet érdemes kisebb kerettel kipróbálni.ügynökségMagyar ügyfeleknek ChatGPT Ads szolgáltatást kell kínálni.esetSamsung elindította első magyarországi ChatGPT-kampányát Madhouse és Publicis partnerrelmarketingvezetőNagy hazai márka már éles ChatGPT-kampányt futtat, ez referencia a belső jóváhagyáshoz.ügynökségA Samsung példája mutatja, hogy az ügynökségi partnerek már a ChatGPT-csatornára pozicionálják magukat.hirdetési piacA ChatGPT Ads megérkezett Csehországba, Szlovákiába és LengyelországbawebáruházA régiós e-shopoknak mérlegelniük kell a ChatGPT-hirdetés tesztelését a szomszéd piacokra.ügynökségLengyel példa szerint ügynökségek már portfólióba veszik a ChatGPT Ads kezelését.marketingvezetőRégiós tervezésnél a ChatGPT-csatorna már számolható lehetőség.szakmai vitaHazai szakmai vita: az AI-keresés és a SEO kapcsolataSEO/GEO-szakemberA hazai szakmai konszenzus szerint a meglévő SEO-munka kiterjesztése kell, nem csere.marketingvezetőA fizetett találatok és az AI-válaszok megjelenését együtt kell tervezni.KKV-tulajdonosA saját, máshol nem található tartalom nagyobb eséllyel kap hivatkozást.felmérésHazai felmérések: a marketingesek egyre magasabb szinten használják az AI-tmarketingvezetőA csapat AI-használati szintjét fel kell mérni, és szabályozni kell.marketingesA rutinfeladatok átadása után az ellenőrző és stratégiai szerep marad.esetA Gardino.hu hagyományos webshopból AI-vezérelt vállalkozássá váltwebáruházA hazai példa mutatja, hogy programozói tudás nélkül is lehet AI-val fejleszteni.KKV-tulajdonosA vezető saját maga is megfogalmazhat AI-feladatot, a fejlesztő nélkül.esetA magyar e-kereskedők AI-val hódíthatják meg a szomszéd piacokatwebáruházAz AI segítheti a fordítást és a külföldi lokalizációt, ezért a határon átnyúló terjeszkedés kisebb kockázatú.marketingvezetőA külföldi piaci belépést AI-eszközökkel érdemes tesztelni.szakmai vitaMagyar szakmai vita az AI-jelölésről: a Google jelzi az AI-reklámotmarketingvezetőAz AI-használat kommunikációs szabályát jóvá kell hagyatni, mielőtt a platform jelzi.marketingesKreatívonként nyilván kell tartani, mi készült AI-val.szakmai vitaMI-generált reklámok egyformává teszik a városképetKKV-tulajdonosA helyi vállalkozásnak saját vizuális azonosságot kell megőriznie az AI-sablonok mellett.tartalomgyártóEgyedi arculati elemek nélkül az AI-kép elveszíti megkülönböztető erejét.

A hét további fontos sztorijai

platformváltozás · Európai Unió

Az OpenAI önkiszolgáló ChatGPT-hirdetést nyit 31 európai piacon

Az OpenAI a ChatGPT-hirdetések önkiszolgáló kezelőjét kiterjesztette Európára, 31 piacot említenek, köztük Németországot és Spanyolországot. Az európai szaksajtó a hirdetők teendőit és a médiamixbe…

marketingvezetőEurópai piacokon is indítható önálló ChatGPT-kampány, ezért a 2026-os negyedéves tervbe be kell építeni.ügynökségAz új hirdetéskezelő képzést és ügyfél-ajánlatot igényel.KKV-tulajdonosAz önkiszolgáló felület alacsonyabb belépési küszöböt jelent kisebb költségvetéssel.eszköz · globális

Az Anthropic ügynök-tervrajzokat adott ki kiskereskedőknek

Az Anthropic 2026. szeptember 2-án ügynökalapú kereskedelemre fókuszáló Claude-funkciókat és kereskedői blueprintet mutatott be a karácsonyi szezon előtt. A Reuters szerint a tervrajzok kiskereskedők…

webáruházA szezon előtt érdemes megvizsgálni, hogyan lesz a katalógus és a vásárlási folyamat ügynökbarát.marketingvezetőAz AI-ügynökös vásárlói útra külön pilotot kell tervezni.szabályozás · globális

AI-hirdetések jelölése: platformonként eltérő szabályok, készülő nemzeti előírások

Az AI-generált hirdetések jelölése Metán, Google-ön és TikTokon eltérő szabályokat követ, ezért a szakértők szerint egységes belső szabály nem elég. Közben a lengyel iablko AI Act szerinti útmutatót…

marketingvezetőPlatformonként külön jelölési szabályrendszert kell fenntartani.ügynökségAz ügyfélkampányok AI-használatát dokumentálni és jelölni kell.tartalomgyártóAz influenszer-együttműködéseknél az AI-használat közzétételét ellenőrizni kell.hirdetési piac · globális

Bernstein: a Meta év végéig megelőzheti a Google keresési hirdetési bevételét

A Meta hirdetési bevétele a második negyedévben 27%-kal nőtt, és már csak 3,9 milliárd dollárra van a Google Search-től, a Bernstein szerint idén meg is előzheti. Az Advantage+ AI-hirdetési…

marketingvezetőA költségvetés megosztásánál a Meta-féle automatizált hirdetések súlya tovább nőhet.marketingesAz Advantage+ kampányok kreatív- és adatbemenetére kell koncentrálni.ügynökségAz ügyfelek Meta-keretének bővítéséhez teljesítménybizonyítékot kell gyűjteni.elbocsátás · globális

A WPP újabb 1000 állást szüntethet meg az AI miatt

A hírek szerint a WPP újabb 1000 állást készül megszüntetni, mert az AI átalakítja az iparágat. A lépés a nagy ügynökségi hálózatok költségoldali átalakulását mutatja.

ügynökségAz ügynökségeknek az AI-vezérelt munkafolyamat és az árazási modell újragondolása kell.marketingvezetőAz ügynökségi csapatok összetétele és díjazása várhatóan változik.szabályozás · Egyesült Államok

Az FTC pert indított az Amazon ellen a hirdetési árak titkos emelése miatt

Az Amazon FTC-per tárgya, hogy titokban emelte a hirdetők árait, a Marketing Week 'titkos hirdetési pótlékról' ír. A per az Amazon-hirdetők költségeit és elszámolását érinti.

marketingvezetőAz Amazon Ads számláit és tényleges CPC-it utólag is érdemes auditálni.webáruházAz Amazon-hirdetési költségek ellenőrzése a margin védelmét szolgálja.ügynökségAz ügyfélszámlák és a hirdetési riportok közti eltérések rendszeres egyeztetésére van szükség.eszköz · globális

A Search Console AI-jelentései világszerte minden oldalnak elérhetők

A Google közölte, hogy a Search Console generatív AI teljesítményjelentései, amelyek az AI Overviews és az AI Mode megjelenéseit követik, világszerte minden webhelyen elérhetők. Az adat közvetlen…

SEO/GEO-szakemberA jelentést be kell kötni a havi riportba és össze kell vetni a GA4-adatokkal.webáruházEllenőrizhető, mely termék- és kategóriaoldalak jelennek meg AI-felületeken.marketingesAz AI-megjelenés végre elsődleges forrásból is mérhető.eszköz · globális

Egyre több eszköz méri a márkák AI-keresési láthatóságát

2026. augusztus végén több szolgáltató mutatott be AI-láthatóság-követő eszközt B2B-marketingeseknek, ügynökségeknek és webáruházaknak, köztük a Semrush és egy fehér címkés ügynökségi dashboard. A…

SEO/GEO-szakemberAz eszközök összehasonlításakor az említés, hivatkozás és ár szempontját külön kell mérni.ügynökségA white-label AI-láthatósági riport új ügyfélszolgáltatásként kínálható.webáruházA termékmegjelenést AI-válaszokban érdemes követni a versenytársakkal együtt.marketingvezetőAz AI-láthatóság KPI-vá tételéhez eszköz- és költségterv kell.készségek · globális

Útmutatók és piacok: a GEO versenyez a hagyományos SEO-val

Az elmúlt héten több nemzetközi útmutató tárgyalja a generatív keresőoptimalizálást (GEO), és a spanyol sajtó szerint a GEO már munkahelyeket teremt. A marketingszervezet és költségvetés…

SEO/GEO-szakemberA GEO-készségek és az idézettségi mutatók bekerülnek a szakmai profilba.marketingvezetőAz emberi erőforrást és költségvetést át kell csoportosítani Google-rangsorról AI-válaszokra.ügynökségGEO-szolgáltatást kell összeállítani és beárazni.eszköz · globális

Mueller a Markdown AI SEO-ban szerzett tapasztalatairól beszélt

A Google John Muellere megosztotta tapasztalatait a Markdown AI SEO-célú használatáról. A téma az AI-ügynököknek szánt tartalomformátumok gyakorlati kérdése.

SEO/GEO-szakemberÉrdemes Mueller álláspontját megnézni, mielőtt Markdown-verziókat építenek AI-keresők számára.webáruházA tartalomformátum-kísérletekhez Google-oldali irányt ad.eset · globális

AI-slop: kreatív minőség és AI-tartalom-governance egyre nagyobb téma

A Canva AI-marketing törekvése az 'AI slop' governance problémájába ütközik, az Ole Miss tanulmánya pedig azt vizsgálja, miért buknak meg egyes AI-hirdetések. A LinkedInen már 1 millió gyenge…

marketingvezetőAI-tartalomra jóváhagyási és minőségi szabályt kell bevezetni.tartalomgyártóAz AI-kreatív kontrollja és az emberi ítélet lesz a szűk keresztmetszet.marketingesA kampányok kreatívját a közönség AI-ellenérzése miatt tesztelni kell.szakmai vita · globális

Ügynökalapú kereskedelem: mérés, fizetés és biztonság is formálódik

Az NIQ és a Similarweb az AI-vásárlási korszakra szabott ügynöki kereskedelmi mérést fejleszt, az UK-s cikk a kiválasztás és fizetés kérdéseit járja körül. Más írások a biztonságot és a boltbeli…

webáruházA termékadatot és a fizetési folyamatot ügynökbarát módon kell előkészíteni.marketingvezetőAz ügynökös vásárlás mérésére új KPI-k kellenek.SEO/GEO-szakemberA termékadat-minőség az ügynöki kiválasztás szempontjából is számít.

Röviden

felmérésFelmérés: az AI a marketingköltségvetés 15,3%-át viszi, de az adatok nem készekmarketingvezetőAz AI-költésnél az adatminőség és a képzés is költségvetési tétel legyen.marketingesÚj taktikát kis kísérletként, elegendő időt hagyva kell tesztelni.ügynökségAI-natív ügynökségek: az Uplane a hagyományos ügynökségeket váltanáügynökségA hagyományos produkciós munka helyett stratégiai tanácsadói értékajánlat kell.marketingvezetőAz ügynökségváltás és az in-house AI-modell költség-előnyét érdemes számolni.felmérésFelmérések: a vásárlók egyes feladatokat már AI-ügynökre bíznánakwebáruházAz ár-összehasonlító és checkout-folyamatot AI-ügynökbarát módon kell kialakítani.marketingvezetőA vásárlói útvonalban az ügynök mint közvetítő szereplő megjelenik.platformváltozásA Google a Gemini 3.8 Flash-t hozza az AI Mode-ba, és tesztel újabb belépési utakatSEO/GEO-szakemberAz AI Mode-ra optimalizálás és a lekérdezés-egyezés tesztjeinek követése fontosabb lesz.marketingesA fizetett és szerves megjelenés között az AI Mode új, még nem mért felületet ad.eszközAz Innovid a Meta Ads MCP szerverét integrálja, szabvány jön az AI-ügynököknekügynökségAz MCP-alapú ügynök-munkafolyamatot érdemes pilotolni a kampánykezelésben.marketingesAz ügynökök hirdetési felületekhez kötése automatizálja a rutinbeállításokat.AI-keresésTanulmány: a Google AI Mode ugyanazt a terméket drágábban mutatjawebáruházAz AI Mode-beli ármegjelenítést érdemes rendszeresen ellenőrizni a feed és az oldal árához képest.marketingesAz ár-összehasonlító szándékú keresőforgalom megítélésénél az AI Mode eltérései is számítanak.költségvetésA fogyasztásalapú martech meglepő AI-számlákat hoz a CMO-k költségvetésébemarketingvezetőAz AI-eszközök használatalapú díjaira költségplafont és riasztást kell kérni.ügynökségAz ügyfélszámlázásnál az AI-használati költséget külön kell tervezni.szabályozásAmerikai bíró megkérdőjelezte a Google AI Overviews kiadói tartalomkezeléséttartalomgyártóA per kimenetele a tartalmak AI-s felhasználására vonatkozó jogi helyzetet is alakíthatja.SEO/GEO-szakemberAz AI Overviews tartalomkezelési szabályainak változásait követni kell.szabályozásAz EU VLOSE-nak minősítette a ChatGPT-t, a hirdetési szabályok december végére várhatókmarketingvezetőA ChatGPT-hirdetések európai költése szabályozási kockázatot hordoz, a megfelelést december végéig figyelni kell.ügynökségAz ügyfelek számára compliance-felkészülést kell vállalni a DSA-alapú hirdetési szabályokra.esetKutatás: a Temu 962 millió dollárt költött hamis alkotók finanszírozására a Meta-nmarketingvezetőA közösségi felületeken a hiteles és hamis alkotói tartalom aránya a márkaépítést érintheti.tartalomgyártóA valódi alkotók versenyeznek az AI-alapú tömegtartalmakkal.szabályozásA Ninth Circuit hatályon kívül helyezte a Perplexity AI-vásárlóügynöke elleni végzéstwebáruházA webáruháznak fel kell készülnie arra, hogy AI-ügynökök is böngésznek és vásárolnak az oldalán.marketingvezetőAz ügynökös vásárlás jogi kerete még formálódik.szakmai vitaAz AI-gyorsaság korlátai: több tartalom, kevesebb tisztaságmarketingvezetőAz AI-kimenet mennyisége helyett a minőségi és adatbizalmi mutatókat kell mérni.marketingesA tartalomvolumen növelése előtt a célközönség figyelmét kell tesztelni.esetA Suno visszavonta a Mary J. Blige-reklámotmarketingvezetőAI-eszköz hirdetésénél a hírességek szerepvállalása hírnévkockázatot hordoz.ügynökségHírességes AI-kampánynál a reakciók előzetes tesztelése szükséges.eszközLG CNS, Juspay és Pine Labs: új AI-hirdetési és márkafelfedezési termékekmarketingvezetőAz új ügynökalapú és AI-felfedező platformok bekerülhetnek a beszállítói körbe.webáruházAz AI-felületeken való márkafelfedezés új fizetési és hirdetési réteget jelent.eszközAz Adobe megvásárolta a Rilo AI-marketing-intelligencia startupotmarketingvezetőAz Adobe-stackben marketing-intelligencia funkciók várhatók.marketingesAz Adobe-eszközök jövőbeli AI-funkcióit érdemes figyelni.esetA StreamRat Android-kártevő Meta- és TikTok-hirdetéseken terjedmarketingvezetőMárkavédelmi monitoringgal a hamis hirdetéseket jelenteni kell.marketingesA hirdetési fiókok biztonságát és a hamis hirdetések jelentését ellenőrizni kell.platformváltozásA Reddit Max kampányai több automatizálást hoznak a hirdetési verseny kiéleződésébenmarketingesA Reddit-hirdetéseknél az automatizált kampányok kipróbálhatók a Meta és Google mellett.marketingvezetőA Reddit új hirdetési alternatívát kínál a kiegészítő költésre.készségekMiniMBA-felmérés: a marketingesek stratégiai készséghiányt látnak, nem AI-hiánytmarketingvezetőA csapatfejlesztésnél az AI-eszköz mellett a stratégiai készségekre is költeni kell.marketingesAz AI-ismeret mellett stratégiai képességet is érdemes fejleszteni.eszközA Comscore emberi hátterű AI-gyakorlatot indít opt-in panelre építvemarketingvezetőA mérési szolgáltatóknál az AI-alapú és panelalapú adat egyaránt választható.ügynökségA közönségmérés új AI-szolgáltatásaihoz érdemes tájékozódni.felmérésHolland fogyasztók elfogadják az AI-t a marketingben, de emberi kiutat várnakmarketingvezetőAI-alapú ügyfélkapcsolatnál mindig elérhető emberi csatornát kell biztosítani.webáruházA chatbotok mellett emberi ügyfélszolgálati kiutat kell jelezni.esetA Carrefour Belgium a Mealz segítségével a ChatGPT-be vitte kínálatátwebáruházÉlelmiszer-kiskereskedők már kínálatot tesznek a ChatGPT-be, ez referencia a saját pilothoz.marketingvezetőA ChatGPT-jelenlét egyfajta új értékesítési csatorna.toborzásAz AvatarOS 7 millió dolláros magfinanszírozást kapott AI virtuális influenszer platformratartalomgyártóA virtuális influenszerek új versenytársak az alkotói piacon.marketingesAI-influenszer platformot érdemes az Instagram-jelölési szabályokkal együtt vizsgálni.

← 4. lapszám · 6. lapszám →