10. lapszám

okt. 5–11. 2026 · 47 sztori · ebből 11 hazai

Nézőpont

ChatGPT vizuális hirdetéseket indít, és mérhetőbbé teszi a hirdetéseket

Az OpenAI október 5-én vizuális hirdetési formátumokat mutatott be, amelyek a ChatGPT képgenerálási felületén jelennek meg. A DoubleVerify attribúciós mérést és márkabiztonsági eszközöket vezet be hozzá, a DoubleVerify és az IAS pedig márkabiztonsági kontrollokat pilotál.

2026. okt. 5. · 98 forrás

Kit érint és hogyan

marketingvezető: Dönteni kell, kerüljön-e tesztkeret a ChatGPT-hirdetésekre, és csak a mérési és márkabiztonsági feltételek tisztázása után érdemes indulni.
marketinges: A termékkarusszeles képgenerálós formátumhoz új kreatívokat és hirdetésenként külön mérési tervet kell készíteni.
ügynökség: Ügyfeleknek már most érdemes tesztjavaslatot adni, mert a harmadik fél által mért attribúció (DV, IAS) érvelési alapot ad.
webáruház: A termékfeed és a termékképek minősége döntheti el, hogyan jelenik meg a márka a karusszelben.

platformváltozás · globális

A TikTok AI vásárlási asszisztenst és egykattintásos fizetést indít az appban

A TikTok október 5-én agentic kereskedelmi csomagot jelentett be, AI vásárlási asszisztenssel és egykattintásos fizetéssel az appon belül. A cég globális hirdetési hálózatát az USA-ba is behozza, és…

marketingvezetőA vásárlási döntés egyre inkább az appon belüli asszisztensnél dől el, ezért a TikTok-keretet a termékfeed és a katalógus minősége szerint kell újraértékelni.webáruházAz appon belüli fizetés lerövidíti az utat a vásárlásig, ezért a termékkatalógus-integrációt és a TikTok Shop-kapcsolatot érdemes megvizsgálni.marketingesA kreatívokat az asszisztens ajánlásaira és a feed-környezetre is érdemes optimalizálni.felmérés · globális

Az AI-ügynökök 2027-re 100 milliárd dollár online eladást hajthatnak egy jelentés szerint

Egy MediaPost által ismertetett jelentés szerint az AI-ügynökök 2027-re 100 milliárd dollár online értékesítést hajthatnak. A Meta Muse és az OpenAI Dots olyan ügynökök, amelyek a vásárló helyett…

marketingvezetőA márkának az ügynök által használt jelekben (adat, vélemény, ár) kell versenyképesnek lennie, nem csak az embereknek szóló kreatívban.webáruházA katalógusadatok és az ár-készlet információ pontossága ügynöki környezetben elsődleges.SEO/GEO-szakemberA termékadatok gépi olvashatóságát és a megbízhatósági jeleket külön kell optimalizálni.platformváltozás · globális

Az Amazon egyesíti hirdetési platformjait az Amazon Ads Agent alatt

Az Amazon szeptember 30-án bejelentette az Amazon Ads Agentet, amely a korábbi Ads Console-t és az Amazon DSP-t fogja össze egy AI-alapú hirdetési platformban. A vevők egy része attól tart, hogy…

webáruházAmazonon értékesítő márkáknak a Q4 előtt meg kell ismerniük az új agentet, és egy kisebb kampánnyal tesztelniük kell, mennyi irányítást ad.marketingvezetőEgységes felületen kell újragondolni a keretek elosztását és az eredménymérést.ügynökségAz Amazon-ügyfélkezelés eszközei és a kampányok kezelésének módja változik, át kell tervezni a folyamatokat.felmérés · globális

Mérések: az AI Overviews a nagy márkáknál gyakori, és csökkenti a kattintást

Az október eleji adatok szerint a Google AI Overviews a legtöbb nagy márkánál megjelenik, a keresések 13,7%-ánál jelenik meg, és az állítások 11%-a alátámasztatlan. Egy Bain–Dynata-felmérés szerint a…

SEO/GEO-szakemberA látogatottság mellett az AI-válaszokban való megjelenést és idézettséget is mérni kell.marketingvezetőA kattintások csökkenésével a keresési hirdetések és az organikus forgalom megtérülési modelljét újra kell számolni.tartalomgyártóA tartalmak értékét egyre kevésbé a kattintás, inkább az AI-válaszban való szereplés mutatja.

Itthon

szabályozásÚj ÖRT-ajánlás: jelölni kell az AI használatát a reklámokbanmarketingvezetőBe kell építeni a jóváhagyási folyamatba, mely AI-használat jelölendő, és ki felel érte.ügynökségA gyártási folyamatban nyilván kell tartani, hol használtak AI-t, hogy az ügyfél kérdésére válaszolni tudjanak.marketingesAz ajánlás szövegét át kell nézni, mielőtt AI-generált kreatívot publikálnak.esetHamis ChatGPT- és Gemini-oldalakkal csalnak ki hirdetési fiókokat és MFA-kódokatmarketingesA hirdetési fiókok védelméhez ellenőrizni kell a hozzáféréseket, és nem szabad ismeretlen oldalon MFA-kódot megadni.ügynökségAz ügyfélfiókok kezelésénél jogosultság-áttekintés és közös biztonsági protokoll szükséges.KKV-tulajdonosSaját hirdetési fiók esetén be kell kapcsolni a többlépcsős azonosítást, és csak hivatalos oldalról lehet belépni.felmérésA magyarok 15 százaléka már a bankkártyaadatait is rábízná az AI-rawebáruházA magyar vásárlók egy része hajlandó AI-ügynökre bízni a vásárlást, ezért az ügynöki fizetés és az azonosítás témáját érdemes időben felmérni.marketingvezetőA felmérés a bizalmi küszöböt jelzi: az AI-tanácsadás már a vásárlási döntés része a magyar piacon is.KKV-tulajdonosKisvállalkozásnak az AI-asszisztensekben való megjelenés (termékleírás, vélemények) válik kérdéssé.útmutatóMagyar webáruházaknak az AI számára is érthetővé kell tenni a termékeketwebáruházA termékadatok teljessége és a strukturált jelölés ellenőrzése a legkonkrétabb teendő az AI-láthatósághoz.SEO/GEO-szakemberA webshopos SEO-t ki kell egészíteni az AI-keresők és ügynökök szempontjaival.KKV-tulajdonosAz AI akár 20 perc alatt is felépíthet webáruházat, de az adatminőség a megtalálhatóságot döntően befolyásolja.felmérés56 magyar hírportálból 45 hallgat az AI-botokról; vita a sajtó jövőjérőltartalomgyártóHazai kiadóknak döntést kell hozniuk az AI-botok engedélyezéséről vagy tiltásáról (robots.txt, licencelés).SEO/GEO-szakemberA botpolitika közvetlenül befolyásolja, hogy a tartalom megjelenik-e az AI-válaszokban.esetMagyar szakorvos arcával és nevével visszaélő AI-reklám étrendkiegészítőt hirdetmarketingvezetőA márka- és szakértőarcokkal visszaélő deepfake-hirdetések monitorozása és gyors bejelentési folyamat szükséges.KKV-tulajdonosSzakértőként vagy vállalkozóként érdemes figyelni a nevével és arcával visszaélő hirdetéseket.útmutatóMagyar cégeknek már az AI-válaszokban is láthatónak kell lenniükSEO/GEO-szakemberA hagyományos SEO mellé GEO-mérést és tartalmi auditot kell felvenni a szolgáltatáskörbe.KKV-tulajdonosÉrdemes ellenőrizni, hogy a cég megjelenik-e a ChatGPT és az AI-keresők válaszaiban.szakmai vitaMarketing Summit és Community Culture: AI, ügynökségi számlázás és közösségügynökségA számlázási modellt át kell gondolni, ha az AI lerövidíti a munkaidőt.marketingvezetőAz AI-t a közösségépítés és az emberi fókusz szempontjából is érdemes értékelni.esetMI-generált, szürreális ételfotók árasztják el a magyar vendéglátástKKV-tulajdonosAz AI-képek félrevezethetnek: a valóságtól eltérő ételfotó vásárlói csalódást és hírnévkockázatot hozhat.marketingesTermékfotóknál tisztázni kell, mi még elfogadható AI-szerkesztés.szabályozásA GVH megújult programmal járja az iskolákat: manipulatív reklámok és online csalásokmarketingvezetőA fogyasztóvédelmi hatóság figyelme a manipulatív reklámokra a hirdetői megfelelés fontosságát jelzi.esetAI-val olcsó marketing: kabalafigura és hang pár gombnyomással kisvállalkozásoknakKKV-tulajdonosKis költségvetésű márkaépítéshez az AI-eszközök használhatók kabala- és hangidentitás készítésére.

A hét további fontos sztorijai

AI-keresés · globális

A Google AI-hozzájárulási kifizetéseket tesztel kiadóknak, miközben a CTR csökken

A Google október 7-i beszámolók szerint kiadóknak fizető tesztet indított az AI-keresésben felhasznált tartalomért. Egy SERP Journal-összegzés szerint ezzel párhuzamosan 52%-kal esett a kattintási…

tartalomgyártóÚj bevételi forrás körvonalazódik az AI-keresésben felhasznált tartalomért, ezért érdemes követni a program feltételeit.SEO/GEO-szakemberA CTR-esés mérése és a forgalom helyett a megjelenés (idézettség) követése kerül előtérbe.marketingvezetőA szerzői tartalomra épülő organikus forgalom tervezésekor a csökkenő kattintási arányokkal kell számolni.szabályozás · globális

Webshopok blokkolják az AI vásárlóügynököket, miközben nyílt szabvány készül

Az Amazon blokkolja az AI vásárlóügynököket, miközben a Meta, a Walmart és a Stripe nyílt szabványt ad ki az ügynökök számára. A kiskereskedők megosztottak abban, mennyire nyissák meg a webshopjukat.

webáruházDöntést kell hozni az AI-ügynökök hozzáféréséről: botkezelési szabályokat és a megjelenést lehetővé tevő technikai megoldásokat kell kialakítani.marketingvezetőHa az ügynökök kimaradnak, a márka eltűnhet a vásárlói döntési folyamatból.SEO/GEO-szakemberA robots-, szabvány- és strukturáltadat-politikát az ügynökök kezelésére is fel kell készíteni.platformváltozás · globális

A Meta agentic Ads Managert és AI-alapú hirdetési újdonságokat vezet be

A Meta október 7. körül bejelentette, hogy az Ads Manager AI-val készíti elő a költségkeretet, a célzást és a kreatívokat. A kapcsolódó beszámolók üzleti asszisztenst, videógenerálást és a…

marketingesA kampányelőkészítés egy része átkerül az AI-ra, ezért a javaslatok ellenőrzése és a kreatív inputok minősége lesz a feladat.KKV-tulajdonosKis hirdetőknek könnyebb lehet a kampányindítás, de a költségkeret- és célzási javaslatokat nem érdemes vakon elfogadni.ügynökségA beállítási munka automatizálódik, a hozzáadott érték a stratégiában és az ellenőrzésben marad.platformváltozás · globális

A TikTok hirdetési platformja AI-csatornákba lép, a Smart+ a keresési hirdetésekre is kiterjed

A TikTok az Advertising Weeken AI-alapú hirdetési újdonságokat jelentett be: a hirdetési platform a Claude-ba, a Perplexitybe és a Snowflake-be is megérkezik. A Smart+ automatizálást október 6-án…

marketingesA keresési kampányok is indíthatók Smart+ automatizálással, ezért érdemes A/B tesztet futtatni a kézi beállításokkal szemben.ügynökségA kampányok vezérlése külső AI-asszisztensekből is lehetségessé válik, ami a munkafolyamatokat és a riportolást is érinti.marketingvezetőAz automatizálás növekedésével a kampányok feletti kontroll és az átláthatóság kerül előtérbe.eszköz · globális

GEO-mérés és -ügynökségi kínálat bővül: keretrendszerek, eszközök, szolgáltatások

Október elején új GEO-VIS keretrendszer, AI-láthatósági eszközlisták, a Google AI Mode monitoring globális bevezetése és ügynökségi ajánlatok jelentek meg. A Verndale AI Visibility szolgáltatást…

SEO/GEO-szakemberTöbb eszköz áll rendelkezésre a márkamegjelenés követésére a nagy nyelvi modellekben, ezért módszertani összehasonlítás kell.ügynökségA GEO-szolgáltatás önálló termékké válik, ezért érdemes árazott csomagot és mérési keretet kialakítani.marketingvezetőGEO-ügynökség kiválasztásakor a mérési módszert és a riportálást kell számon kérni.eszköz · globális

Új agentic checkout megoldások: Constructor–Stripe, DaVinci, Gladly, Topsort

A Constructor Stripe-pal indít agentic checkoutot, amelyben a vásárló egyetlen AI-ügynök élményen belül jut el a vásárlásig. A kapcsolódó bejelentések között szerepel a DaVinci Brand Agent, a Gladly…

webáruházAz ügynökön belüli fizetés bevezetése új értékesítési csatorna, érdemes megvizsgálni a szolgáltatók integrációs feltételeit.marketingvezetőA felfedezéstől a vásárlásig tartó út rövidül, az attribúciós modellt ehhez kell igazítani.szabályozás · Egyesült Államok

A bíróság elutasította a Penske ‘zero-click’ AI-összefoglaló perét a Google ellen

A Google október 5–6-án megnyerte a Penske Media pereit, amelyekben a kiadó az AI Overviews miatti forgalomvesztésre hivatkozott. A bíró szerint nincs olyan megállapodás, amely a Google-t…

tartalomgyártóA kiadói forgalmat nem védi jogi garancia, ezért a Google-függést csökkentő csatornákat kell építeni.SEO/GEO-szakemberA kiadói bevételek védelmére nem számíthatunk jogi úton, az AI Overviews-hatást a tervezésben is figyelembe kell venni.marketingvezetőHa az organikus forgalom hosszú távon csökken, a tartalomalapú csatornák megtérülési számításait felül kell vizsgálni.útmutató · globális

Felkészülés az agentic commerce-re: Amex-útmutató, Shopware-index, azonosítás és csalás

Az American Express útmutatót adott ki a vállalkozásoknak az agentic commerce-re való felkészüléshez, a Shopware pedig érettségi indexet vezetett be. A témához kapcsolódó elemzések az ügynökök…

webáruházÉrdemes elvégezni az agentic érettségi önértékelést, és felkészülni az ügynökök azonosítására és a csalásmegelőzésre.marketingvezetőA kockázatkezelési és azonosítási kérdéseket a fizetési partnerrel előre le kell fektetni.ügynökség · Egyesült Államok

Ügynökségi üzletek: Enso akvizíciók, 100 millió dolláros eladás, Kyndryl–WPP

Az Enso legfeljebb 25 millió dollárért két marketingcéget vesz, hogy AI-ügynököket vigyen a hirdetésbe. Fortune szerint legalább 100 millió dollárért eladtak egy ügynökséget, a Kyndryl és a WPP pedig…

ügynökségAz AI-ügynökökre építő szereplők felvásárlásai azt mutatják, hogy az ügynökségi értéket egyre inkább az AI-képesség határozza meg.marketingvezetőÜgynökségválasztásnál érdemes rákérdezni, kié az AI-infrastruktúra és hogyan változik a tulajdonosi háttér.szabályozás · globális

marketingesA lokalizációs béta több nyelvű kampány gyorsabb felépítésére használható, az AI-szövegeket előzetes ellenőrzés után érdemes élesíteni.ügynökségAz előnézet segít az ügyfél jóváhagyásában, a kereteket (guardrails) pedig érdemes dokumentálni.KKV-tulajdonosTöbb piacra hirdető kisvállalkozásnak olcsóbb lehet a lokalizálás, de a fordítás minőségét ellenőrizni kell.

Röviden

ügynökségÜgynökségek agentic médiavásárlást kínálnak, az ügyfelek az irányítást féltikmarketingvezetőSzerződésben érdemes rögzíteni, mit automatizálhat az ügynökség, és hogyan ellenőrizhető.ügynökségAz árazást a leszállított eredményhez és a minőséghez kell kötni, nem az AI-megtakarításhoz.marketingesAz agentic eszközök jóváhagyási és riportolási folyamatait előre ki kell dolgozni.felmérésKutatások: az AI-csevegők eltérően és drágább termékeket ajánlhatnak a tehetősebbeknekmarketingvezetőAz árpozicionálást és a prémium üzenetet az AI-ajánlások tükrében is tesztelni kell.webáruházAz ajánlási logikák eltérnek, ezért érdemes több asszisztensben is ellenőrizni a termékmegjelenést.SEO/GEO-szakemberAz ajánlási kimenetek rendszeres auditja egyre szükségesebb.esetHárom nap alatt eltűnt a McDonald’s AI-reklámja; gyengébb az AI-reklámok hatásamarketingvezetőAI-reklámnál a minőségellenőrzést és a közönségreakció-figyelést a megjelenés előtt és után is el kell végezni.marketingesA gumiarcú, merev hátterű AI-kreatívok rontják a hatást, a minőségi kontroll itt konkrét teendő.ügynökségAI-kreatívot csak teszteléssel és jóváhagyási lépcsőkkel érdemes ügyfélhez vinni.felmérésA marketingesek 80%-a influencerekkel növeli az AI-keresési láthatóságot (Dentsu)marketingesAz aktív közösségi jelenlét és az influencer-említések az AI-láthatóság eszközei lehetnek.SEO/GEO-szakemberA közösségi jelek és említések mérését érdemes a GEO-riportba is felvenni.tartalomgyártóAz alkotói együttműködések értéke az AI-válaszokban való említéssel is nő.hirdetési piacHirdetések az AI-válaszokban: Google AI Mode és ChatGPT a 2027-es médiatervbenmarketingvezetőA 2027-es tervben külön sort érdemes nyitni az AI-válaszokon belüli hirdetésekre.hirdetési piacKözel 12 százalékkal bővülhet idén a globális reklámköltésmarketingvezetőA növekvő hirdetési piacon az AI-cégek keresletnövelő szerepet játszanak, ami a licitárakat is érintheti.platformváltozásA ChatGPT láthatatlan jelölést adhat az AI által írt szövegeknektartalomgyártóAz AI-vázlatból készült szövegnél számolni kell azzal, hogy az eredet azonosítható lesz.SEO/GEO-szakemberAz AI-szöveg felismerhetősége befolyásolhatja a tartalmi minőségellenőrzést.esetKiskereskedők saját AI vásárlási asszisztenseket indítanak: Gap, The RealReal, VerywebáruházA nagy kiskereskedők már saját beszélgetős asszisztenst indítanak, ezért érdemes felmérni, mit tud a saját kereső és ajánló.marketingvezetőAz AI-asszisztens saját csatornaként gyűjt vásárlói szándékadatot, amit a személyre szabásban lehet hasznosítani.eseményösszegzésAdvertising Week New York: AI, alkotók és az X Lift hirdetési eszközeimarketingvezetőA rendezvény fő témái (agentic hirdetés, alkotók, nyílt web) a következő éves terv prioritásait jelzik.marketingesAz X Lift az első hirdetőket célozza, ezért egyszerű kampányindítási tesztként is kipróbálható.hirdetési piacAI-generált politikai hirdetések: 80 millió dollár, deepfake a félidős kampánybanmarketingvezetőPolitikai környezetben megjelenő hirdetések mellett a márkabiztonságot és a hitelességet is figyelni kell.ügynökségA deepfake hirdetések elterjedése miatt a platformok és a szabályozók szigorodhatnak.eszközAI hirdetési platformok: Melius 25 milliós finanszírozás, InMobi Mobius, Perplexity ComputermarketingesÚj AI-kampánygeneráló eszközök jelennek meg, ezeket pilotban érdemes összevetni a meglévő eszközökkel.ügynökségAz eszközök a gyártási munka egy részét kiváltják, ezért újra kell gondolni a szolgáltatási kínálatot.esetÁlinfluenszerek és AI-jogérvényesítés: a kreátorpiac bizalmi problémáitartalomgyártóAz AI-másolatok és az IP-jogérvényesítés közvetlen kockázatot jelent az alkotók számára.marketingesInfluencer-együttműködésnél a szerzői hitelesség és az AI-használat ellenőrzése fontos.ügynökségAz alkotói szerződésekbe AI-használati és hitelességi kitételeket érdemes tenni.hirdetési piacChatGPT-hirdetések Indiában és Délkelet-Ázsiában: Razorpay-partnerség, szingapúri értékmarketingvezetőÁzsiai terjeszkedésnél a ChatGPT-hirdetések piaconkénti értéke és volumene eltér, ezt érdemes a médiatervezésben külön kezelni.ügynökségIndia esetében a Razorpay-csatorna új belépési pontot jelent az ügyfelek ChatGPT-hirdetéseihez.esetA L’Oréal újragondolja marketingmotorját, a középméretű hirdetők is AI-kreatívot skáláznakmarketingvezetőNem csak a nagy márkák alkalmaznak AI-kreatívot, ezért a versenytársak termelékenységi előnyét is figyelni kell.marketingesA kreatív skálázásához AI-alapú gyártási folyamat kell.platformváltozásGoogle spamfrissítés és képalapú keresési adatok a Search Console-banSEO/GEO-szakemberA frissítés ideje alatt a rangsorváltozásokat óvatosan kell értelmezni, az új képadatot pedig érdemes bevonni a riportba.webáruházKépalapú keresésnél a termékképek és a metaadatok minősége közvetlen látogatottsági tényező.szabályozásAz indiai ASCI AI-hirdetési irányelvei: fizetett chatbot-elhelyezést jelölni kellmarketingvezetőIndiában a chatbot-válaszokon belüli fizetett megjelenésnél kötelező a szponzor megnevezése.felmérésAPAC CMO-k 2027-re nagyobb költségvetést és magasabb AI-elvárásokat jeleznekügynökségAz APAC megbízók az ügynökségi AI-képességet fogják számon kérni, ezért ezt be kell mutatni.marketingvezetőA költségvetés bővülése mellett az AI-ra vonatkozó elvárásokat is meg kell fogalmazni.platformváltozásA Meta AI-eszközökkel szűri a gyermekbántalmazáshoz vezető hirdetéseketmarketingesA szigorodó moderálás miatt érdemes ellenőrizni a hirdetések elutasítási és fellebbezési folyamatát.elbocsátásÚjabb elbocsátások a Future-nél, az AI Overviews sújtja a techmárkákattartalomgyártóA keresésre épülő kiadói modellek munkahelyi kockázata nő, ezért a közvetlen közönségkapcsolatot érdemes erősíteni.

← 9. lapszám · 11. lapszám →