11. lapszám

okt. 12–18. 2026 · 48 sztori · ebből 7 hazai

Nézőpont

A Google feltűnőbbé teszi a linkeket az AI Mode-ban és az AI Overviewsban, de nem ad kattintási adatot

A Google az AI Mode-ban és az AI Overviewsban feljebb helyezi a weboldalak és cikkek linkjeit, bővíti a karuszelt, és használja a preferált forrásokat. A Search Engine Roundtable szerint a cég ehhez nem mutat kattintási adatot (2026. október 15–16.).

2026. okt. 15. · 16 forrás

Kit érint és hogyan

SEO/GEO-szakember: Mérje újra az AI-felületekről érkező forgalmat, mert a Google nem ad külön kattintási adatot a linkekről.
tartalomgyártó: A preferált forrás beállítás és a szerzői információ megjelenítése új láthatósági lehetőség lehet.
webáruház: Ellenőrizze, megjelennek-e termék- és kategóriaoldalai a hivatkozott linkek között.
marketingvezető: Ne vonjon le gyors következtetést az organikus csatorna értékére a Search Console-adatok alapján.

platformváltozás · globális

A Google egyes kiadóknak fizet az AI-válaszokban felhasznált tartalomért

A Google fizet néhány kiadónak az AI-válaszokban használt tartalmaiért, köztük a Reachnek az AI Overviews miatt. Szakmai elemzés szerint a modell átírhatja a SEO-játékszabályokat (2026. október…

SEO/GEO-szakemberTérképezze fel, mely források kerülnek az AI-válaszokba, mert a fizetett kiadói tartalom előnyt kaphat a hivatkozásokban.tartalomgyártóVizsgálja meg, van-e licencelési vagy partneri lehetőség a platformokkal, ha tartalma AI-válaszokban jelenik meg.marketingvezetőSzámoljon azzal, hogy a szerkesztői környezetekben való megjelenés értéke az AI-keresésben megváltozhat.hirdetési piac · globális

Az OpenAI olcsóbbítja a ChatGPT-hirdetéseket, a kkv-k is célponttá válnak

Az OpenAI csökkentett árakkal és Meta-s felvételekkel gyorsítja a hirdetési üzletet, a magyar nyelvű beszámoló szerint a kkv-k kerültek a célkeresztbe. A hirdetői csapat februárja óta hétszer…

KKV-tulajdonosAz alacsonyabb belépő ár miatt érdemes kis teszttel kipróbálni a csatornát, a mérés nélkül ne növelje a költést.marketingesNézze át az Ads Managerben a kreatív-javítási beállításokat, ha fix szövegezésre vagy landingre van szüksége.marketingvezetőA gyakori átszervezések miatt a csatorna formátumai és mérése még változhatnak, ezért kis kockázattal tervezzen.ügynökségA kkv-kat célzó árképzés új ügyfélszegmenst nyithat meg a ChatGPT-hirdetésre.eset · globális

A Shopify AI-ügynökei már vásárolni is tudnak, az Amazon óvatosabb

A Shopify azt szeretné, hogy különböző fejlesztők ügynökei bonyolítsák le a tranzakciót is, míg az Amazon óvatosabb a külső vásárlóügynökökkel. Az Amazon a hirdetést választotta egy OpenAI-os…

webáruházKészítse elő a termékadatokat, a fizetést és a rendeléstámogatást arra, hogy ügynökök is vásároljanak a boltjában.SEO/GEO-szakemberA termékadat minősége és a katalógus strukturáltsága lesz az ügynökös láthatóság alapja.marketingvezetőAz AI-asszisztensek és az Amazon zárt modellje között kettős csatornastratégiára kell készülni.hirdetési piac · Egyesült Királyság

A Reach digitális bevétele 20 százalék fölött esett a Google-forgalom zuhanása miatt

A Daily Mirror kiadója, a Reach Q3-ban több mint 20 százalékos digitális bevételcsökkenést jelentett, a teljes bevétel 14,1 százalékkal esett. A visszaesést a Google-ről érkező forgalom…

tartalomgyártóA keresési függőség kockázatot jelent, ezért érdemes közvetlen közönségcsatornákat építeni.marketingvezetőA hirdetési hely értéke a kiadói oldalakon csökkenő forgalom mellett átértékelődhet.SEO/GEO-szakemberA keresőforgalom-alapú modellek érzékenysége a Google AI-funkcióira konkrét üzleti adat.

Itthon

hirdetési piacChatGPT-reklámok Csehországban és Szlovákiában, ügynökségek a globális bővítésre reagálnakmarketingvezetőA közeli piacokon induló ChatGPT-hirdetés jelzi, hogy a régióban is érdemes előre tervezni a csatornát.ügynökségKészüljön fel a környező országok ChatGPT-hirdetési kérdéseire az ügyfelek felől.felmérésAI-reklámok a fogyasztók szemével: az emberi hirdetés kissé jobban teljesít, magyar nézőpont ismarketingvezetőAz AI-reklám felismerésének kockázata miatt a jelölés és a minőségellenőrzés márkavédelmi kérdés.marketingesTeszteljen AI- és emberi kreatívot egymás ellen, ne csak a költséget nézze.ügynökségAz AI-kreatív használatát nyíltan egyeztesse az ügyféllel.esetHrenkó András: az AI dönti el sokszor, melyik fürdőt választják a vendégekKKV-tulajdonosVendéglátó vagy szolgáltató cégként ellenőrizze, mit mond a vállalkozásáról a ChatGPT vagy a Gemini.SEO/GEO-szakemberA turisztikai ügyfeleknél AI-asszisztensekben való megjelenést is mérjen.marketingvezetőA foglalási út elején az AI-ajánlás pozíciója külön célként tervezhető.AI-keresésMit mond rólad az ügyfeled AI-asszisztense? A márkaválasztás új kérdésemarketingvezetőTegyen az AI-asszisztensekben való ajánlást külön marketingcélká, és mérje a márkaemlítéseket.SEO/GEO-szakemberTesztelje magyar nyelven, mit mondanak az AI-asszisztensek a márkáról, és javítsa a forrásoldalakat.KKV-tulajdonosGondoskodjon arról, hogy a cég alapadatai egységesek és könnyen kereshetők legyenek.felmérésA magyar kkv-k versenyképessége AI ide vagy oda a saját gyenge pontjaikon múlhatKKV-tulajdonosAz AI-bevezetés előtt rendezze az ügyféladatok gyűjtését és a hirdetési alapfolyamatokat.marketingesAz automatizálás eredménye az adatok minőségén múlik, ezt érdemes először javítani.hirdetési piacA 444 és a Qubit új hirdetési lehetőségei: Szabó Ákos az értékesítési modellrőlmarketingvezetőHirdetőként érdemes megvizsgálni a magyar kiadók új formátumait a kereső- és AI-függőség csökkentésére.tartalomgyártóA kiadói pozicionálás és az értékesítési modell szempontjából tanulságos példa.eszközAI-videógyártás az Advertising Weeken, és STRIX-díj az AI-megoldásokértügynökségAz AI-videógyártás érettségének és a díjra való jelentkezés lehetőségének áttekintése hasznos lehet.marketingesKövesse, mely AI-videós megoldások kerülnek be a szakmai díjak mezőnyébe.

A hét további fontos sztorijai

eszköz · globális

A Google Ads természetes nyelvű, AI-alapú kampánylétrehozást és cél-, eszközjavaslatot tesztel

A Google Ads tesztel egy AI-funkciót, amely természetes nyelvű leírásból segít kampányt építeni, és kampánycélt meg hirdetési eszközöket (assets) javasol. A beszámolók 2026. október 12–13-án jelentek…

marketingvezetőEgyeztesse a csapattal, mely kampánylépéseket bízza az AI-javaslatokra, és mit hagy emberi jóváhagyáshoz kötve.marketingesPróbálja ki a javaslatokat a tesztfiókokban, és vesse össze a saját cél- és eszközválasztásával.ügynökségHatározza meg, mit ad hozzá a kampánybeállításhoz akkor, ha a platform maga javasol célt és eszközt.KKV-tulajdonosA beállítás egyszerűsödhet, de a megadott cél és a mért eredmény ellenőrzése továbbra is az Ön dolga.ügynökség · globális

Az OpenAI ügynökségeket keres a ChatGPT-hirdetések ismétlődő költéséhez

Az OpenAI azt kéri az ügynökségektől, hogy vegyék fel a ChatGPT-hirdetéseket a médiaterveikbe, az M+C Saatchi Performance pedig közvetlen partnerséget jelentett be. A Haus mérési együttműködést…

ügynökségDöntsön, mikor érdemes a ChatGPT-hirdetést ajánlania ügyfeleinek, és hogyan méri majd az eredményt.marketingvezetőKérje az ügynökségtől a ChatGPT-hirdetés tesztterveit és mérési módszerét, mielőtt költést hagy jóvá.marketingesKészüljön fel a ChatGPT-csatornára a médiatervekben a Haus-féle mérési megközelítés ismeretében.ügynökség · globális

A Publicis megerősítette kilátásait, az AI-marketing kereslet növeli a negyedéves bevételt

A Publicis megerősítette éves kilátásait, mert az AI-alapú marketing iránti kereslet negyedéves növekedést hozott. Egy AI-összefoglaló szerint a Q3 árbevétel 3,808 milliárd euró volt, Arthur Sadoun…

ügynökségA kisebb ügynökségeknek a nagyok mellett a saját integrált média-, adat- és AI-értéküket kell bizonyítaniuk.marketingvezetőFontolja meg, hogy a nagy csoportok AI-kínálata mennyire illeszkedik a saját médiavásárlásához.marketingesA nagy ügynökségek AI-beruházásai miatt az ügynökségi munkafolyamatok és elvárások módosulhatnak.felmérés · globális

Tanulmányok: az AI Overviews elviszi a kattintást, a keresők mégsem elégedettebbek

Egy tanulmány szerint az AI Overviews kattintást és hivatkozási kreditet vesz el anélkül, hogy elégedettebbé tenné a keresőket. A Pew adatai alapján a hosszú, kérdés típusú keresések váltják ki…

SEO/GEO-szakemberÉpítsen célzott lekérdezéskészletet az AI Overviews megjelenéseinek követésére, és a forgalmon túl a márkamegjelenést is mérje.tartalomgyártóA hosszú, kérdésalapú témáknál számoljon a kattintás elmaradásával, ezért a márkaemlítés is fontos cél.webáruházA rövid, márka- és navigációs keresések kevésbé érintettek, ezért ezek védhetők.hirdetési piac · globális

A ChatGPT a promptok, a telefonszám és az e-mail alapján célozza a hirdetéseket

Elemzések szerint a ChatGPT-hirdetések célzása a promptokra, valamint a telefonszámra és e-mailre épít. Az OpenAI megerősítette, hogy a hirdetésekhez külön modellek futnak, mint a szerves…

marketingvezetőTisztázza a célzásra vonatkozó adatvédelmi és hozzájárulási követelményeket, mielőtt a ChatGPT-hirdetésbe költ.marketingesTervezzen a célzás szerinti szegmentálással és a felhasználói személyre szabás kikapcsolásával járó elérési korláttal.ügynökségAz ügyfeleknek jelezze, hogy a hirdetési és a szerves válaszok különböző modelleken futnak.eszköz · globális

Fizetés és csalásvédelem az AI vásárlóügynökök korában: Forter és az American Express

A Forter kereskedői infrastruktúrát indít az ügynökös vásárlók ellenőrzésére, az American Express pedig keretrendszert a vásárlóügynökök vételeinek igazolására. Más beszámolók szerint a kiskereskedők…

webáruházEgyeztessen a fizetési és csalásvédelmi szolgáltatóval az ügynökös vásárlások ellenőrzéséről az ünnepi szezon előtt.marketingvezetőAz ügynökök elérése mellett a vásárlói hozzáférés és fizetési kontroll is stratégiai kérdés.szabályozás · Egyesült Államok

137 millió dollárt költöttek AI-generált politikai hirdetésekre, csak 27 százalékuk jelezte

A félidős választások előtt 137 millió dollárt költöttek AI-generált hirdetésekre, és csak 27 százalékuk tartalmazott figyelmeztetést. A szakmai hangok egységes átláthatósági alapszintet sürgetnek…

marketingvezetőAlkalmazzon belső AI-jelölési szabályt, mielőtt a platformok vagy szabályozók szigorítanak.ügynökségRögzítse az ügyfélszerződésben, ki felel az AI-generált kreatívok megjelöléséért.szabályozás · Európai Unió

AI-hirdetések jelölése: a felelősség a hirdetőé, az EU-ban kötelező az átláthatóság

Az IAB-jelentés szerint a hirdetőn marad a felelősség akkor is, ha a platform AI-címkét jelenít meg. Az EU-ban kötelező az átláthatóság az MI-generált tartalmaknál, az Egyesült Királyságban a…

marketingvezetőAlakítson ki belső jelölési szabályt, mert a platform címkéje nem veszi le a felelősséget a hirdetőről.ügynökségAz EU-s és brit ügyfeleknél külön ellenőrizze a jelölési követelményeket.tartalomgyártóAI-val készült tartalmaknál dokumentálja az eszközhasználatot.platformváltozás · globális

A Meta bővíti az AI-kampányeszközeit és az AI-alapú hirdetési modelleket

A Meta több kampánytervezési, kreatívelemzési, közönségkeresési és rutinfeladat-automatizáló AI-eszközt vezet be a Facebook és Instagram hirdetőinek. A cég a hirdetési elhelyezés teljes…

marketingesNe kapcsoljon be minden AI-beállítást, hanem tesztelje őket egyenként, és mérje az eredményt.ügynökségAz elhelyezés-vezérlés szűkülése miatt dokumentálja, mit hagy a platform automatikájára.KKV-tulajdonosAz AI-automatizáció egyszerűsítheti a kampánybeállítást, de a költést és az eredményt továbbra is ellenőrizni kell.platformváltozás · Egyesült Államok

A Google News AI-programja több mint 400 kiadóra bővült

A Google tavaly decemberben indított News AI pilotja kiválasztott kiadóktól licencel tartalmat új Google News AI-funkciók teszteléséhez. Csütörtökön több mint 400 kiadványra bővítették, köztük…

tartalomgyártóKiadóként érdemes megvizsgálni a licencprogramokhoz való csatlakozás feltételeit.SEO/GEO-szakemberFigyelje, hogyan jelennek meg a licencelt források a Google News AI-felületein.felmérés · globális

Semrush AI Visibility Index: az AI-platformok ugyanazt a néhány márkát ajánlják

A Semrush 2026-os AI Visibility Indexe első brit összevetést hoz, és szerint a márkák és források az Egyesült Királyságban és az USA-ban eltérnek. Az adatok szerint a márka említése és a forrásként…

SEO/GEO-szakemberMérje külön, hogy a márkát említik-e az AI-válaszokban, és hogy forrásként is hivatkoznak-e rá.marketingvezetőPiaconként külön mérje az AI-láthatóságot, mert egy piacon elért pozíció nem vihető át másikra.webáruházAz AI-ajánlásokban többnyire ismert márkák szerepelnek, ezért a kisebb szereplőknek a forráspozícióra érdemes építeniük.eset · Egyesült Királyság

A National Trust szünetelteti TikTok-hirdetéseit, mert a platform AI-ja engedély nélküli videókat tett közzé

A brit National Trust leállította TikTok-hirdetéseit egy AI-tartalmi 'hiba' után. A beszámolók szerint a platform AI-ja engedély nélküli videókat publikált (2026. október 13–18.).

marketingvezetőEllenőrizze a platform AI-funkcióinak beállításait, és tegyen belső szabályt a márka nevében automatikusan létrejövő tartalomra.marketingesRendszeresen auditálja, milyen kreatívok futnak a márka nevében a social platformokon.ügynökségAz ügyfélszerződésekben rögzítse a platform által generált tartalom jóváhagyási folyamatát.

Röviden

ügynökségA Publicis AI-val 25 százalékkal csökkentené a manuális feladatokat, és közvetlenül ad el a vezetőknekügynökségA nagy hálózatok versenyelőnyt építenek az AI-automatizációra, ezért a saját hatékonysági terveit is érdemes számszerűsíteni.marketingesAz ismétlődő, manuális feladatok automatizálása kerül előtérbe, ezért érdemes az ügyfélértéket növelő készségekre építeni.marketingvezetőA közvetlen, vezetői szintű értékesítés miatt az ügynökségi kapcsolatot várhatóan stratégiai AI-kérdésekre építik.AI-keresésA Gemini 4 Argon bevezetése megkezdődött a Google AI Mode-ban és a GeminibenSEO/GEO-szakemberÚjra érdemes mérni az AI Mode-ban a márkamegjelenést, mert a modellváltás megváltoztathatja a hivatkozásokat.felmérésAz amerikai vásárlók aggódnak a kiskereskedők AI-alapú árazása miattwebáruházHa dinamikus vagy AI-alapú árazást használ, legyen átlátható kommunikációja, mert a bizalmi kockázat nő.marketingvezetőAz árazási AI és a márkabizalom összefügg, ezért a kommunikációs kockázatot előre kell kezelni.ügynökségA Stagwell elnyerte a ServiceNow-t, kilenc számjegyű közös vállalkozássalügynökségA nagy ügyfelek egyre inkább technológiai partnerrel közös AI-munkafolyamatot várnak, nem csak kampányokat.marketingvezetőKérje számon az ügynökségen, hogyan köti össze az AI-eszközeit az ügyfél belső rendszereivel.AI-keresésA Google AI Overviews havi felhasználóinak száma átlépte a 2,5 milliárdotSEO/GEO-szakemberAz AI Overviews elérése miatt a hivatkozási pozíciók kiemelt mérési szempontnak számítanak.marketingvezetőA keresési forgalom tervezésénél számolni kell azzal, hogy a felhasználók egyre nagyobb része AI-összefoglalókat lát.platformváltozásA TikTok AI-asszisztenssel és egykattintásos vásárlással bővíti az alkalmazástwebáruházVizsgálja meg a TikTok-boltintegráció és az egykattintásos vásárlás lehetőségét a termékkatalógusához.marketingesA kreatív és a hirdetési struktúra változhat az AI-asszisztensek és az új hirdetési hálózat miatt.platformváltozásA Google szerint az AI-tartalom SEO-ban az erőfeszítés számít, nem az eszköztartalomgyártóAz AI-támogatású tartalmaknál a szerkesztői munka és az érték bizonyítása a döntő.SEO/GEO-szakemberA tartalmi minőség ellenőrzésére és az emberi hozzáadott értékre építsen.eszközA Google elindította az AI-alapú Universal Cart vásárlóeszközt az USA-banwebáruházEllenőrizze, hogy a termékfeedje és a kosárintegrációja kompatibilis a Google vásárlási felületeivel.marketingvezetőEgy új vásárlási belépési pont hatással lehet a Google Shopping-költésre és a márkás forgalomra.hirdetési piacA Google megnyitja az AI Mode-ot a vényköteles gyógyszerek hirdetése előttmarketingvezetőSzabályozott kategóriában dolgozva egyeztesse a jogi és megfelelési csapattal az AI Mode hirdetési feltételeit.ügynökségKészüljön fel a szabályozott iparágak AI Mode hirdetési tesztjeire.eszközAI-marketing startupok forrást szereznek: Marklo, Miracly, NotchwebáruházA Shopify-adatokra épülő kampányautomatizálást érdemes kipróbálni, de előbb mérje a kampányok valós hatását.KKV-tulajdonosAz új eszközök a kis csapatok marketingautomatizálását ígérik, ezért tesztelje őket kis költségvetéssel.eszközGEO-startupok és az Adobe is az AI-keresési láthatóságra fogadSEO/GEO-szakemberA GEO eszköz- és szolgáltatói piaca gyorsan telik, ezért módszertani átláthatóságot kérjen a szállítóktól.marketingvezetőÚj költségsor jelent meg az AI-láthatóság mérése és optimalizálása, ezt a költségvetésben el kell különíteni.esetTiltott AI-szerkesztő app hirdetés és a tasmán közlekedési AI-kampány elleni visszhangmarketingvezetőA közfelelősségű vagy érzékeny kampányoknál AI-kreatív kiadása előtt végezzen emberi felülvizsgálatot.marketingesEllenőrizze a hirdetés megfogalmazását szabályozói és közösségi szemmel is.platformváltozásA Meta a ChatGPT hirdetési receptjét követi, és fizetős AI-asszisztenst indítmarketingvezetőEgy újabb AI-asszisztens hirdetési felület jelenhet meg, ezt érdemes figyelni a médiaterv tervezésekor.szabályozásPer az AI-val módosított influencer-megjelenés miatt, a SEBI megtartja az AI-influencer jóváhagyásttartalomgyártóRögzítse szerződésben, hogy a márka módosíthatja-e a megjelenését AI-val.marketingvezetőKérjen kifejezett hozzájárulást az alkotóktól az AI-módosításhoz, és vezessen jóváhagyási folyamatot.ügynökségAz influencer-megállapodásokba tegyen AI-módosítási záradékot.eszközA harmadik fél Google-rangkövető eszközei nem működnek teljesenSEO/GEO-szakemberHasználja a Search Console-adatokat a követőeszközök mellett, és ne támaszkodjon kizárólag egy rangkövetőre.hirdetési piacAz OpenAI vizuális hirdetéseket tesztel a ChatGPT képgenerálásábanmarketingesKreatív szempontból készüljön a képgenerálási környezetben megjelenő hirdetési formátumra.ügynökségVegye fel a vizuális ChatGPT-hirdetéseket az ügyfeleknek szóló kísérleti javaslatok közé.eszközAz Amazon új AI-vásárlóeszköze téves feltételezéseket tesz a vásárlókrólwebáruházAz Amazonon eladóként ellenőrizze, hogyan írják le és ajánlják termékeit az AI-eszközben.marketingvezetőAz AI-ajánlások pontatlansága márkakockázat, ezért érdemes rendszeresen tesztelni.esetA Chime házon belülre hozza a kutatást, kreatívot és médiát AI-eszközökkelmarketingvezetőVizsgálja meg, mely ügynökségi feladatok vihetők házon belülre AI-eszközökkel.ügynökségAz ügyfelek insourcing-törekvése miatt az ügynökségnek jól elkülöníthető értéket kell mutatnia.hirdetési piacA Fox élő, AI-alapú lineáris TV-hirdetési tranzakciókat indít nagy ügynökségekkelügynökségEllenőrizze, hogy a TV-vásárlási folyamat automatizálható-e hasonló AI-tranzakciókkal.marketingvezetőA lineáris TV-vásárlás AI-alapú automatizálása a médiaterv rugalmasságát növelheti.felmérésAz Axios szerint ötszörösére nőtt az AI-szemét weboldalak száma a GEO miattSEO/GEO-szakemberA tömeges AI-tartalom miatt a forrásminőség és a hitelesség lehet a megkülönböztető tényező az AI-hivatkozásokban.tartalomgyártóAz eredeti, ellenőrizhető tartalom értéke nő, amikor a hálón nő a gépi szemét aránya.hirdetési piacA THG Commerce a Criteo szponzorált termékeit hozza az AI-vásárlóasszisztensébemarketingvezetőA retail media hirdetési helyek az AI-asszisztensekbe is bekerülnek, ezt érdemes a médiaterv részévé tenni.webáruházAz asszisztens-alapú keresésben is számíthat szponzorált termékhelyekre.szabályozásA NAD AI-washing ügyei: a teljesítményállításokat igazolni kellmarketingvezetőAuditálja az 'AI-alapú' és teljesítményre vonatkozó állításokat a kommunikációban, és tartson fenn bizonyítékot.marketingesNe használjon igazolatlan 'AI-val támogatott' vagy összehasonlító állítást a hirdetésekben.eszközA Google Ads új jelentést ad az AI Max keresési kifejezéseiről és hirdetéskombinációirólmarketingesNézze át a jelentést az AI Max kampányokban, és szűrje a nem releváns kifejezéseket.ügynökségHasználja a jelentést az AI Max átláthatósági kérdéseihez az ügyfélbeszámolókban.szabályozásKiadók összefognak az AI-tartalomhasználat szabályaiérttartalomgyártóKiadóként kövesse a közös szabályalkotást, mert hatással lehet a tartalom licencelésére.SEO/GEO-szakemberA kiadói szabályok befolyásolhatják, mely források érhetők el az AI-válaszokban.

← 10. lapszám · 12. lapszám →